近年来，中国企业“出海”蓬勃发展，企业参与国际交流的方式、重点区域都在动态变化，企业全球化发展正在步入一个全新阶段。
2024年，第一财经研究院开启新一轮企业全球化调研，结合数据分析与对标志性企业案例的研究撰写《跨越山海│2024中国企业全球化报告》（下称“报告”）。报告对近年来中国企业全球化发展过程中呈现出的新产业、新业态、新方向与新方法进行分析，希望能够记述新时代中国企业的全球化历程，为中国企业未来的全球化发展提供借鉴，并为进一步扩大开放、推动企业面向全球化发展提供决策参考。
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2024年，“出海”已经成为企业全球化领域的一个高频“热词”。搜索热度数据显示，2024年以来企业“出海”相关的搜索较2023年增长了接近三分之一，处于2011年以来的高位。企业出海更成为中国一些行业热议的焦点。我们也看到越来越多的企业从简单的出口贸易转向品牌、设计、研发和生产的全方位出海。商业模式的迭代更让一些新的出海业态蓬勃发展——比如电商平台与跨境电商。同时，中国新能源汽车、锂电池、光伏产品等新兴产业的技术水平、成本竞争力已经跻身国际先进行列，正在加速其全球化发展的步伐。另一方面，企业出海的方向也更加的多元化，东南亚、中东、非洲等新兴市场区域正成为中国企业寻找新增长点的关键地区。特别是在东南亚，一些中国企业正积极布局，建立本地化团队，以应对业务增速放缓和竞争加剧的挑战。
可以说，中国企业全球化发展正在进入一个新阶段，新产业、新业态、新方向、新方法地涌现是这一阶段中国企业全球化的重要特征，而这些也恰恰是中国经济与广大经营主体积极进取力量的一种重要体现。
一、中国企业全球化的水平持续深化
2024年，全球贸易投资形势展现出一些积极的迹象。随着主要发达经济体通胀水平的回落，消费者信心改善带动需求扩张，为国际贸易回暖注入新动能。根据国际货币基金组织最新的预测，2024年全球货物与服务贸易同比增速预计将达到3.1%，这一预计较2024年4月的预测上调了0.1个百分点。另一方面，经合组织（OECD）的数据显示，全球外国直接投资流量的累计同比增速也结束了连续6个季度的下滑，在2024年初重回正增长区间。从某种意义上讲，全球贸易投资活动正在从2023年的低谷中逐步复苏。
在这样的背景下，2024年中国企业全球化发展的步伐明显加快。国家统计局的数据显示，截至2024年11月，中国以美元计价的进出口货物贸易额累计同比增长3.6%，在年内呈现上升的趋势，主要与中国出口的持续增长有关，这背后离不开中国产品竞争力的支撑。第一财经研究院·中国企业全球化指数2024年同比预计增长6.7%，增速重回此前5年的平均水平附近，指数预计将达到571.2，是2010年水平的近6倍。这意味着中国企业在全球的市场规模持续扩大，它们服务着千千万万的全球用户，为人类的美好家园建设贡献力量。
第一财经研究院·中国企业全球化指数构建基于中国企业全球化的基本动力——“货物出去、投资出去、价值出去”，从国际货物贸易、海外投资与海外收入三个角度衡量2010年以来中国企业全球化水平，并展现其趋势变化。
从指数分项来看，2024年中国不仅货物贸易回暖，美元计价的进出口货物贸易同比增速预计将达到3.5%，这在2014-2023年的十年间也处于较高水平。从对外投资来看，2023年以来中国非金融企业对外直接投资增速维持高位。随着全球融资条件的放松，国际投资需求回暖，预计2024年中国企业海外投资存量增速将维持在2023年的水平附近。另一方面，全球经济企稳与中国新兴产业的海外扩张给中国企业整体的海外收入带来支撑，上市企业海外收入预计在2024年创出新高，并将重回2位数增长。
企业海外扩张的背后，代表着中国企业持续进步的力量。他们积极适应全球市场变化，通过不断提高产品质量，优化供应链管理、推动企业面向数字化、可持续发展的转型，从而在产业链上不断提质升级，推动企业走向全球市场，更好地服务全球客户。第一财经研究院在全球化调研走访中发现，如今企业全球化发展已经不单单追求规模的领先，越来越多的企业开始重视建设技术核心竞争力、提升供应链效率与弹性、扩大品牌影响力与融入海外社区等方面，这些也给企业全球化发展带来新的挑战。
从全球范围来看，当前世界经济增长前景仍然偏弱。国际货币基金组织的预测显示，2025-2029年世界经济增长的平均水平在3.17%，较世纪疫情前的十年间（2010-2019年）低了近0.5个百分点。同时，国际贸易条件与地缘关系的紧张，叠加产业政策和供应链的多样化，也给企业全球化发展带来新的不确定性，一些跨国企业对全球扩张开始持有更加审慎的态度。
对中国企业而言，在改革开放后的一波波出海浪潮中，这些走出国门的中国企业去开拓全球市场从来不是一番风顺的。他们用自己的努力，跨越山海、穿越风浪，把商品、服务带给需要的人们，为全球经济的发展、世界人民生活条件的改善贡献着自己的力量。可以说，中国企业走向全球，服务全世界的源动力永远不会减弱。面对种种不确定性，中国企业更应该坚持把握全球经济发展的大趋势，在全球竞争中筑牢竞争优势，这些才是企业永续经营的根本。
从政策面来看，中国双向开放的力度持续扩大。2024年《政府工作报告》明确提出，“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”，“打造更多世界一流企业”，以及“支持企业开拓多元化市场”的战略目标。党的二十届三中全会《决定》也提出，完善促进和保障对外投资体制机制，健全对外投资管理服务体系，推动产业链供应链国际合作。同年7月，商务部等多部门联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》；11月，金融管理部门也出台一揽子政策，加快双向开放，进一步便利投资贸易。这一系列政策的出台，为中国企业出海提供有力支撑。
总的来看，在中国企业走向全球的大背景下，经营主体应该积极捕捉海外市场机遇，抓住技术创新、品牌建设两大核心支柱，在供应链弹性、可持续发展、本地化运营等领域建立核心竞争优势，打造企业在国际竞争中领先的关键抓手，为企业参与全球竞争赢得一份先机。
二、中国企业全球化——新产业、新业态、新方向与新方法不断呈现
2023年，随着世纪疫情实现平稳转段，中国经济迎来了显著的复苏，企业全球化的步伐也随之加快。绿色新能源与跨境电商领域的出海发展如火如荼，这些新兴领域与企业全球化的新方向和新方法形成同频共振；与此同时，更多的中国企业也通过不断的创新，积极拥抱全球市场，共同谱写出新时代中国企业出海大文章。
在新兴产业出海方面，中国绿色新能源行业、生物医药与文化产业正在成为企业全球化的主力，这些行业正在凭借自身在技术、供应链、文化软实力等方面的优势打开国际市场。
在绿色能源领域，中国在新能源汽车、光伏发电设备、风力发电设备等领域的产能快速扩张，技术水平已经达到全球领先水平，产量位居世界第一。特别是在光伏行业，中国企业（如晶科能源、隆基绿能等）在全球出货量中占据领先地位，这些公司依靠全球化优势，快速调整市场战略，增强企业的国际竞争力。在生物医药领域，中国企业通过持续的科技创新和国际化布局，也在逐步提升在全球市场的影响力，特别是在创新药领域，得到了诸多医药跨国公司的认可。文化出海方面，以游戏《黑神话：悟空》为代表，中国文化产品开始在全球市场崭露头角，展现出中国文化软实力的全球竞争力。这些行业的发展不仅推动了中国经济的转型升级，也为全球经济的发展注入了新的活力。
新业态出海则体现为跨境电商、数字服务和软件出海的繁荣，尤其是在东南亚、南亚和拉美等新兴市场，中国企业通过移动支付、短视频平台、SaaS服务（软件即服务）等领域加速全球化布局。
在跨境电商领域，根据国家统计局的数据，2024年前三季度，中国跨境电商进出口额达到1.88万亿元，规模创历史同期新高，同比增长11.5%，高于同期外贸整体增速6.2个百分点。数字服务业态也在加速拓展海外市场，如元宇宙和AR/VR技术在东南亚及欧美市场备受青睐。中国软件产品类型正在向体系化演变，形成更完备的体系，从而提高用户粘性。中国软件企业的海外盈利模式也正朝着多元化发展，特别是AI与短剧类应用在海外的下载量明显增长。整体来看，数字服务产品的丰富度越来越高，企业也正在逐步适应不同国家的社会、经济、文化规则，探寻适合自身条件的出海路径。
在新出海方向上，2024年中国企业出海的方向呈现出地域多样化的特征，越来越多的企业开始重视东南亚、中东、非洲和拉丁美洲等新兴市场地区。在面向新兴市场出海的过程中，企业也更加重视区域化运营和本地化管理，以降低地缘政治和经济波动的风险。
如今，东南亚逐渐成为中国企业出海的首选投资目的地，因其巨大的发展潜力、产业链与地缘优势而备受青睐。随着《区域全面经济伙伴关系协定》的生效，东南亚地区的营商环境、人均收入水平、经济结构等因素为中国企业出海提供了坚实的发展基础。在中东地区，营商环境和经济结构的优势，加上沙特阿拉伯、埃及和阿联酋等国成为“金砖”国家正式成员，为中国企业提供了新的出海机遇。
对于非洲而言，近年来，该地区经济的强劲复苏和增长，使其成为全球各地区中经济复苏幅度最大、增长最强劲的地区之一，特别是在“一带一路”倡议下，非洲成为外部不确定性较低的出海目的地。在第一财经研究院的调研行中，我们看到不少新能源企业加快在非洲布局，为非洲人民提供稳定、安全、绿色的能源供应，提升当地生活水平。拉丁美洲在数字化转型加速推动下，云服务需求不断增长，成为中国云服务提供商的蓝海市场，中国企业在该地区的用户数量显著增加。可以说，中国企业正积极响应全球经济格局的变化，通过多点布局和本地化运营，在全球市场中寻找新的增长点。
中国企业出海方法也呈现出更加灵活、多样的特点。在品牌建设方面，一些企业不仅注重品牌形象的塑造，还深耕本地化，以更好地适应和满足不同地区消费者的需求。例如，2024年上半年泡泡玛特通过实体店与电商渠道双重布局，并加强旅游景区主题店设置，在东南亚实现了显著的营收增长，显示了品牌开拓海外市场的成功。一些企业通过战略并购、合资等方式深化全球价值链，如新能源汽车相关产业在海外建厂，实现产业链的本地化，更好地服务当地消费者。此外，中国企业还加强与本地企业的合作，甚至在海外设立研发中心，以提升技术创新和市场响应速度，如一些知名的数据服务公司就在马来西亚等国家扩建数字中心。
综合来看，中国企业出海的新方法不仅体现在更加注重品牌建设和深耕本地化，还通过战略并购、合资、加强与本地企业合作、设立研发中心等方式深化全球价值链，同时在文化适配和数据安全等方面也加强合规管理，赢得国际消费者和合作伙伴的信任。
中国企业全球化正在高质量发展的新阶段中不断前行。近年来，中国企业在技术创新、市场多元化、智能化转型、融入本地市场方面的表现可圈可点。面对欣欣向荣的出海业态，第一财经研究院研发了新时期中国企业全球化评估体系，力求更为全面、客观地反映中国企业全球化水平与发展趋势。第一财经研究院还通过实地调研与实证数据研究，总结企业全球化的新趋势、新特点，希望给更多企业的全球化发展提供参考。
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出品人|杨宇东
总顾问|秦朔
总策划|于舰
报告撰写|于舰马绍之李嘉怡黄小婷马鑫刘慧雯于明
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报告出品|第一财经·第一财经研究院
