新京报讯（记者陈琳）1月8日，记者从东城区“两会”上获悉，今年将推动新中国儿童用品商店改造项目启动实施。王府井地区管委会主任张勇告诉记者，该儿童用品商店的名称不会更改，经营上仍然发挥儿童业态优势。目前，正在进行商业项目谈判，积极推动多个知名品牌参与新中国儿童用品商店改造项目。
新中国儿童用品商店位于王府井步行街东侧，于1956年1月1日开业，是很多北京孩子的童年回忆。如今走入这里，扑面而来的都是年代感，整个商场的格局比较老旧。张勇介绍，今年将推动新中国儿童用品商店改造项目启动实施。她表示，该儿童用品商店的名称不会改，仍然会发挥儿童业态优势，但整个业态会进行更新，融入科技文化相融合的新项目、打造新场景；动员企业新引进、新设立分支机构，打通从首店到首发再到落地品牌总部的发展链路。
除了新中国儿童用品商店，北京利生体育商厦也进入改造计划中。“利生”是个老字号，创建于1921年，专门经营体育用品。经过几番衍变，到1996年基本固定下来直至今天。这家传统的体育百货商店近几年来也在不断转型，现在地上一到三层有阿迪达斯、耐克等体育品牌，店面是传统的商业呈现形式。张勇表示，北京利生体育商厦改造升级，依然保持体育文化定位。目前，正在对北京利生体育商厦改造项目进行前期评估。
在消费环境提档方面，王府井教堂广场景观恢复已形成了初步方案。张勇介绍，因为修建地铁8号线和地下管廊铺设作业，很长一段时间，王府井教堂广场旁被围挡占用了一部分。目前，地铁8号线已建成通车，王府井地区综合管廊工程分支竖井施工进度达95%。从去年开始已陆续拆除部分围挡和内部临时建筑，“目前还剩下一些零星的收尾工作，等完工后就能全部拆除，绿地的恢复方案基本上也通过了。”张勇说，开春后将实施绿化施工，将来这里会变成王府井北延段的一个重要节点，“优美的环境对于促消费有着重要作用。”
据介绍，近年来，王府井大街聚焦商业提档，持续扩大商圈国际影响力，首店经济效能持续彰显，首发首秀活动精彩纷呈。2024年，王府井步行街地区共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。
2025年，王府井大街将持续优化业态结构，繁荣首店经济，用足用好北京首店政策，全年引入至少45家首店、旗舰店，重点发展特色餐饮、电子产品、高端体育用品等全品种首店首发引进。
