1月10日，由山东省体育局、山东省文化和旅游厅、山东省商务厅、中国银联山东分公司联合主办的“冰雪山东惠享生活”2025山东冰雪运动消费季在德州市体育公园隆重开幕。
本届冰雪消费季围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，通过举办“好运山东”冰雪系列赛8场，构建服务全省、辐射全国的冰雪赛事体系；与文旅、商务联合山东银联、工商银行、农业银行、中国银行等10家金融机构，聚焦冰雪赛事、滑雪体验、装备购销、住宿餐饮等冰雪消费场景发放1700万元金融惠民补贴；发布2025春节假期冰雪运动精品线路5条、冰雪运动目的地17个，充分发挥体育促消费功能，激发冰雪运动产业市场活力；遴选烟台、德州9地为主会场举办跨年迎春冰雪嘉年华活动，打造群众身边的冰雪运动健身圈。截止目前，本次活动报名签约商户超1000家。
近年来，山东各级体育部门立足自身职能，乘借“后冬奥”时代和国家冰雪产业发展东风，完善顶层设计，出台一系列规范性文件推动冰雪运动及产业发展。山东省体育局印发《山东省体育产业发展“十四五”规划》，落实国家冰雪战略；德州市出台《关于推进特色体育名城建设“十项重点任务”的意见》，在资金补贴、土地指标、人才引进等多方面对研发型冰雪运动企业给予政策支持；威海市出台《关于促进体育产业高质量发展的实施意见》，提出打造冰雪运动休闲产业聚集区，推动冰雪等项目进校园，加大对国内外先进的冰雪产品等企业招引力度，推动形成冰雪产业聚集区，助力“冷资源”向“热产业”发展。
冰雪产业市场主体逐渐发展壮大。“十四五”以来，多地出台政策支持拥有自主技术、品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展，山东冰雪器材制造业初步形成威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区，涌现出威海开泰体育、济宁建华中兴等一批细分领域领军企业。泰山体育产业集团参与冰雪产品国家标准和行业标准的制定，自主研发了碳纤维雪地自行车及碳纤维滑板等冰雪装备配套产品。据统计，截至2023年底，全省冰雪相关企业410家，其中冰雪制造业109家、服务业299家，从业人员1.2万人。
冰雪场地基础设施建设进一步完善。各地因地制宜、因时制宜完善冰雪基础设施和配套服务，不断满足群众日益增长的冰雪运动需求。根据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》报告，截至2023年底，山东省共有滑雪场、滑冰馆等各类冰雪场馆123个，冰雪场地面积超400万平方米，冰雪场地设施投资总额达到16亿元。
挖掘冰雪特色体育旅游资源，定期发布冰雪旅游线路和（目的地），创新开发一系列“冰雪+”新产品，充分释放冰雪旅游消费潜力。2025年初，山东省体育局发布2025春节假期体育旅游精品线路9条、“好运山东”冰雪运动目的地17个、山东省冰雪消费高德热力图,“雪脉觉醒，Passion泉城”“经山溯雪漫游琴岛”“冰雪奇缘燃动齐厅”“千里山海冬游威海”一系列冰雪运动目的地、冰雪旅游线路为市民出游提供新玩法、新选择，进一步拓展了冰雪消费新空间新场景。
围绕扩内需、惠民生、促消费总体目标，本次消费季活动将进一步贯彻落实中央经济工作会议冰雪经济部署和省委、省政府服务业工作要求，推广发展冰雪运动，深化“好运山东”品牌建设，为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果贡献“齐鲁力量”。
据悉，2025山东冰雪消费季活动将持续至2025年3月上旬，消费者可通过“云闪付”APP领取“冰雪山东”优惠券，具体操作步骤如下：
