近日，中演院线发布2024年度《中演院线全国演艺市场观演意向调查分析报告》。作为中国演艺行业的“国家队”，中演院线希望以市场需求为导向，以终端演艺市场数据跟踪内容风向，观测审美变化。
2024年，全国演艺市场全面复苏，深层次文化消费需求集中释放。中演院线以旗下直营剧院为依托，于2024年11月14日至12月31日发起全国演艺市场观演意向调查，期间收集有效调查问卷3000余份。调查分析报告显示，中青年女性群体是演艺市场的主要观众，女性观众占比高达80.49%。其中，18至30岁观众占比53.43%，31至50岁观众占比39.18%。此外，超过三分之一的观众有5年以上进剧院观演的经历。
在观演偏好方面，音乐剧（64.88%）、话剧/舞台剧（61.49%）和舞剧（46.38%）是观众观演意向排前三的演出类型。在观众更希望观看的演出作品调查中，国有文艺院团作品、国外引进爆款作品、著名艺术家作品的得票率最高，分别为64.54%、60.54%、48.84%，可以看出观众对国有文艺院团作品的认可，以及对国外热门爆款及著名艺术家的青睐。
近年来，跨城观演成为流行现象，不止大型演唱会，剧场演出也吸引了不少跨城而来的观众。报告显示，61.52%的观众愿意为国内口碑节目跨城观演，55.41%的观众愿意为海外口碑节目跨城观演，显示出节目口碑对观众决策的重要影响。
在新业态演出购票观演意愿的调查中，69.63%的观众对沉浸式、互动式、体验式环境式戏剧有购票观演意愿，有55.1%的观众体验过沉浸式演艺，说明沉浸式演艺已具备一定的普及度。同时，身临其境的视听效果和互动体验是沉浸式演艺最吸引观众的因素。
与此同时，报告还发布了2024年各门类剧场演出喜爱度投票。舞剧门类中，舞蹈诗剧《只此青绿》——舞绘《千里江山图》的得票率最高，其次是舞剧《永不消逝的电波》和江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》。
音乐剧方面，原版引进音乐剧在国内剧场演艺市场的热度和吸引力依然不减，英文原版音乐剧《剧院魅影》以42.51%的得票率成为最受欢迎的音乐剧，其次是法语原版音乐剧《巴黎圣母院》和百老汇英文原版音乐剧《音乐之声》。此外，音乐剧《人间失格》、音乐剧《雄狮少年》国语版得票率也进入观众喜爱剧目排名前十。
中国国家话剧院《四世同堂》、话剧《人世间》和话剧《暗恋桃花源》分别以24.8%、24.35%和23.98%的比例成为最受欢迎的话剧。在话剧前十的排名中，除了伦敦西区原版话剧《无人生还》外，其他均为中文话剧作品。
音乐会方面，上海彩虹室内乐团《久石让动漫主题音乐会》以26.37%的比例成为最受欢迎的音乐会，其次是久石让&宫崎骏经典动漫作品视听音乐会《天空之城》和“泱泱国风”中央民族乐团大型民族管弦乐音乐会。
