上证报中国证券网讯（记者罗茂林）1月14日，快手电商发布2025年货节战报。数据显示，年货节期间，动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%，达人分销GMV同比增长59%。内容场域增长瞩目，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。
据介绍，此次年货节，快手电商针对内容场域升级了年味营销玩法，重点推出购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等互动机制，既提升了内容场域的成交效率，也吸引了更多用户参与年货节。
年货节期间，购物团主播送豪礼预约参与人数超380万，新买家数同比增长26%，南方新买家数同比增长28%，千元以上商品GMV同比增长180%。泛货架场域同样实现了高速增长，快手商城作为泛货架场域核心交易阵地，年货节期间，通过单品立减机制、爆品计划、优质货品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。
商品层面，为承接爆款商品流量，降低用户决策成本，快手上线了年货爆品计划。爆品计划聚焦用户高需求商品品类，借助平台整合销售能力，引入优价供给。同时，叠加平台补贴，放大单品价格优势，进而帮助达人丰富直播间货盘，降低下单转化门槛，提升销量。
整体来看，年货节期间，爆品计划单品平均GMV超240万，分销达人数超13000个。
