消费动态
UR与本来BENLAI双品牌战略升级
近日，FMG集团以“跃势新生，动势未来”为主题召开年度盛典，正式揭晓旗下两大品牌的战略升级与未来展望，URBANREVIVO（以下简称UR）与本来BENLAI均迎来了崭新的发展篇章。其中，UR正式宣布品牌2025年将开始多维升级，重塑全球快时尚行业格局；而兄弟品牌本来BENLAI则以“用功能面料，进化基本款”作为其全新品牌定位，引领全球功能面料基本款新风尚。
目前，UR已组建行业领先的超500人的设计师团队，行业引领性的新型快反小组模式和智能商品管理系统等方式，致力于提供满足全球消费者多元化、个性化需求的时尚单品。未来，UR将持续建设全球设计研发中心，旗下产品线全面升级，逐步拓宽产品年龄段，覆盖更多消费者。线下门店方面，UR以“千店千面”+“与时俱进”策略，打造各具特色的门店视觉，紧贴空间及建筑设计趋势逐年焕新的门店形象与感官享悦、艺术家合作的橱窗展示，为消费者带来沉浸式购物体验。
本来BENLAI精准锚定“用功能面料，进化基本款”这一战略定位，以功能面料及可持续环保面料，替代传统棉麻、牛仔为主的休闲服装面料，开启基本款服饰的全新进化之旅。这一举措标志着基本款服饰正式迈入了一个以面料创新为核心的2.0时代。截至目前，本来BENLAI在全球范围内已开设27家门店，其中包括2024年12月全新开业的泰国曼谷OneBangkokMall门店，这标志着其已踏出国际化征程第一步。2025年，本来BENLAI计划加速扩张步伐，预计新增30至50家门店，并将进一步拓展海外市场。
三得利将在中国推出两个全新子品牌
1月13日，三得利召开经销商大会，品牌罕见地一口气官宣了近10款新品。首先是继续拓展核心的乌龙茶系列，三得利推出了全新口味“清香乌龙”，据称是“采用100%铁观音乌龙茶叶”制成。其次，该公司也推出了更多无糖茶新品，包括清茶系列的龙井茉莉花茶、植物茶系列的黑豆茶。此外，三得利也推出了两个全新子品牌来迎合健康趋势。其中，三得利茶清萃品牌被定位为差异化创新的无糖茶，主打精选地方茶种与风物的组合，今年将上市枇杷花白茶。同时，在养生水掀起新风口的当下，该公司推出名为“三得利焕方”的养生饮品牌，今年将发布五红饮、玫瑰黄芪饮两款产品。除此之外，三得利饮料旗下的风味水、电解质饮料也推出了新口味。其次是风味创新，比如针对乌龙茶推出更多元的口味、研发更清爽好入口的茶饮料等。（关于三得利，更多内容回顾：无糖茶大战正酣，三得利如何稳住中国市场？）
始祖鸟发布《一人一山，阿式为攀》短片，助力阿式攀登在中国发展
近日，始祖鸟发布《一人一山，阿式为攀》短片，短片中两位始祖鸟运动员，刘洋与QuentinRoberts（2023年金冰镐奖得主）隔空对话，分享各自对攀登的见解。据了解，阿尔卑斯式攀登（阿式攀登）是一种强调公平、自主和快速的攀登方式，对于攀登者的个人能力，攀登技术以及装备性能提出更为极致的需求。作为专业户外品牌，始祖鸟基于户外三层穿衣法，打造系统化阿式攀登产品解决方案。传奇硬壳AlphaSV历经二十余年持续迭代，是防护层的绝佳选择，在面对严苛潮湿环境及冰岩混合场景时，能为攀登者们提供全方面的防水以及防风防护；AtomSLHoody经典棉服更新表层面料和保暖材料，非常适合在高强度攀登中作为保暖层或在天气良好时用作外层单穿。此外还包括新款人体工程学软壳套装全新Serratus和Psiphon系列，以及帽子、裤子、鞋子、安全带和背包等系列新品。始祖鸟致敬阿式攀登精神，并始终将高山安全放在首位，助力阿式攀登在中国发展。
东鹏特饮回应计划港股上市：有投行过来拜访，跟他们了解相关港股上市的相关政策
1月16日，市场传“功能饮料制造商东鹏饮料（Eastroc）正接近与摩根士丹利（MorganStanley）和瑞银（UBS）达成合作，计划在港股上市。”东鹏特饮表示，目前有投行过来拜访，跟他们（投行）保持沟通，了解相关港股上市的相关政策。目前我们没有决定要做任何事情。
安踏集团年度总结：打胜仗，做世界的安踏
1月15日，安踏集团召开以“打胜仗·做世界的安踏”为主题的2024年度总结会。安踏集团董事局主席丁世忠发表《打造极致好商品持续打胜仗》的主题演讲，他指出，“好商品”是企业增长的动力，是消费者选择安踏的理由。在商业模式不断变迁的过程中，“好商品”始终是“打胜仗”的基础。他强调，要以消费者需求为核心、以商品为重心构建商业模式和组织模式，通过创新与差异化打造商品价值，形成“以商品为导向”的“打胜仗”文化。2024年作为体育大年，安踏交出了亮眼的成绩单。2024年上半年，安踏体育收入超人民币337亿元，同比增13.8%，增长领跑行业。据最新披露的2024年全年运营表现，安踏品牌、FILA品牌的零售额均实现高单位数的正增长。（关于安踏，更多内容回顾：不确定的“中场时间”，安踏交出“确定”答卷）
星巴克携手中国非遗传承人共迎首个世界非遗版春节
中国第四家，南京首家星巴克非遗概念店于上周正式开业，成为了融合非遗元素、展现最多在地历史文化的人文美学空间，是星巴克在第三空间创新上的最新思考。该店巧妙采用来自大江南北的非遗技艺演绎南京的历史文化变迁。星巴克的设计师团队和北京星巴克公益基金会“星绣未来”项目的非遗妈妈们合作，以平面和装置艺术的策展形式，将金陵文化、非遗文化和咖啡文化三者巧妙融合，完美诠释了南京这座城市从六朝古都到近现代的近20个金陵美景，打造出了独一无二的非遗主题城市“星”空间。除了第三空间的突破，星巴克也开启了非遗价值商业化的全新探索，推出首款非遗限定礼品—白族扎染钥匙链，每一枚手工制作的扎染蝴蝶结织物都带着独一无二的自然花纹，让顾客在享受咖啡之余，还能将限定的美好带回家。（关于星巴克，更多内容回顾：中国咖啡市场的“无序时间”，星巴克做出新示范）
BIRKENSTOCK勃肯广州首家精品店落户天环广场
1月13日，BIRKENSTOCK勃肯广州天环广场店正式启幕，为中国华南市场的更多消费者提供传奇鞋床和足部健康的线下购物体验。新店设计延续品牌实用、优质和传承的核心价值观，呈现多样化产品系列，传承自1774年的传奇鞋床与制鞋工艺，联结本土文化，探索“自然行走”。BIRKENSTOCK秉持百年匠心精神与精湛工艺的特质，致力于为消费者提供优质的鞋床产品和足部健康的解决方案。此次开幕不仅为广州的消费者带来了全新的购物体验，也进一步彰显了BIRKENSTOCK在中国市场的拓展决心。据品牌微信公众号显示，目前BIRKENSTOCK在中国市场共有9家门店，分别位于北京、上海、广州、成都等城市。
NewBalance全球首个升级版高端零售空间落地上海
近日，NewBalance在上海淮海中路开出全新门店「NBGreyR」，这是高端零售空间NBGrey的焕新升级版本，也是品牌最新的全球标杆门店，总面积达400平方米，共有两层空间。其中一层陈列的是NewBalanceGreyJacket服装系列，灵感来自经典78’夹克；二层则是聚焦灰色为核心配色的MADE系列鞋履与美产服饰。据了解，NBGreyR其中的“R”，代表“Redefine”，意为“重新定义”，象征着NewBalance高端化市场战略的不断升级精进。品牌希望以自然之名，演绎灰度空间的魅力，最大化诠释更加人文主义的生活方式理念，提升消费者体验并建立情感链接。
泡泡玛特推出饰品品牌「POPOP」
近日，泡泡玛特在官方微信公众号上官宣推出全新饰品品牌“POPOP”。据品牌介绍，POPOPJEWELRY是一个为点亮生活乐趣而生的珠宝品牌，致力于突破想象力边界。从设计理念来看，POPOP新品系列均融合了泡泡玛特经典IP系列元素，为消费者创造一种IP新的打开方式。POPOP将有5个系列发布，包括项链、戒指、手链等。POPOP限时快闪店铺从1月15日起落地上海、深圳和成都。此前，泡泡玛特还和珠宝品牌周生生联名，以“周游奇梦”为主题，推出六大主题足金吊坠及Charme串珠系列。（关于泡泡玛特，更多内容回顾：要确保2024年增收不低于30%，泡泡玛特中国业务总裁褚音有何对策）
moodytiger第100家门店入驻广州太古汇
moodytiger国内第100家门店落户广州太古汇。新店选用「新年红」为主色调，营造浓厚的新年氛围。岛台处陈列了moodytiger新年「好运锦鲤」系列，希望每位来店内的大小朋友「红运当头」，幸运玩家出动，新的一年，从头开始幸运。作为全球化儿童运动生活方式品牌，moodytiger自2018年成立以来，致力于从小朋友的需求出发，以最高环境标准、轻盈无负担的穿着特性、0束缚的包裹体感，为4-16岁儿童打造不同探索场景的产品和品类。
周黑鸭与泰国IMCOCO集团启动战略合作，联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”
1月15日，周黑鸭国际控股有限公司与泰国IMCOCO集团在武汉周黑鸭总部举行战略合作签约仪式，并联合推出天然椰子水品牌“丫丫椰”。作为周黑鸭专属饮料品牌，“丫丫椰”将全面上线周黑鸭零售门店及合作渠道。此次合作标志着周黑鸭开启“卤味+饮料”的全新消费场景。
潮流新品
HOKAONEONE®推出经典缓震鞋款BONDI9
HOKAONEONE®强势推出BONDI系列最新续作——BONDI9。作为HOKA路跑系列中的经典缓震鞋款，BONDI系列一经问世便以标新立异的超厚中底设计和韧性回弹的卓越缓震性能打开了厚底跑鞋时代。全新BONDI9搭载优质超临界发泡EVA中底泡棉，在缓震基础之上，更加柔软，重量减轻的同时耐久性提升，为跑者提供长久舒适的跑步体验。中底采用升级的几何结构，在嵌入式鞋床™技术的基础上有效增强稳定性和支撑力，适应更多不同的脚型与跑姿。全新3D模塑鞋领设计，加强脚踝舒适的同时易于穿脱；搭配贴合脚形的透气针织鞋面，减少长时间跑步的汗水积聚，保证脚部干爽舒适，为跑者在长距离慢跑时的每一步行进都注入能量。
有创意营销
薇诺娜携手旺仔俱乐部推出新年特旺礼盒
近日，薇诺娜携手旺仔俱乐部推出新年特旺礼盒，通过与旺仔IP联动，薇诺娜将自家产品轻巧融入节庆场景，也赋予品牌更多元化的情感维度。据了解，本次新年特旺礼盒包括薇诺娜特护霜、特旺新春贴纸、特旺冰箱贴、特旺水杯等多款产品。此外，薇诺娜也在官方账号发起好运瞬间征集，把好运和喜悦传递给更多人。
谷雨官宣全球防晒代言人杨紫，上线蛇年非遗礼盒
1月13日，谷雨正式官宣杨紫成为全球防晒代言人，并与其携手为谷雨新品「蛇年非遗礼盒」拍摄了一支广告片，展示礼盒的细节及所含美白产品。此次合作，谷雨希望携手杨紫与消费者一起「蛇」转「钱」坤，开启新年好运，保持肌肤好状态。据悉，此次「蛇年非遗礼盒」是谷雨以中国传说为灵感，携手非遗传承人杨乃东先生，采用「钱蛇」设计元素，通过朽稿画样、雕刻木板和手工套印三道工序制作出来的。谷雨希望将蛇年祝福融入非遗木版年画艺术，在传承非遗技艺的同时，向用户传递出美好的新年祝愿。
投融资快讯
精酿啤酒品牌「轩博精酿」获得数千万元Pre-IPO轮融资
近日，精酿啤酒品牌「轩博精酿」获得数千万元Pre-IPO轮融资，由沛县政府汉兴基金领投，上海贰贰壹供应链基金战略跟投，融资资金将用于IPO准备、优化供应链。其中，沛县政府汉兴基金为「轩博精酿」美股上市发行计划基石投资者，其于2024年3月签订认购1.5亿元基石基金额度，部分额度提前用于此轮融资，剩余额度将继续参与认购上市首发基石轮。「轩博精酿」此前已完成天使轮、Pre-A轮、A轮、B轮共计四轮融资，投资方包含梅花创投、盘古资本、光合创投、蓝海资本、凯盈资本、野草创投、广东河源和平县产业基金等多家机构，融资金额合计超亿元。
