随着中国对韩国等国家试行免签政策，“ChinaTravel”热度引爆社交媒体。数据显示，2024年上海接待入境旅游者超过600万人次，正全力打造“中国入境游第一站”。
面对入境游这波“泼天流量”，长三角其他城市也坐不住了。尤其随着国外网友大量涌入小红书，小红书变成“小洋书”，南京等地纷纷在小红书发英文帖揽客，合肥等地市民喊话国外网友“到中国看看”。
谁会成为入境上海后的“下一站”？各地正在努力。
盯上这波流量
“含韩量”骤增的情况，不仅出现在上海，也正向杭州等周边城市延伸。在杭州，走在西湖周边，时常能偶遇韩国游客，同时大韩民国临时政府杭州旧址纪念馆、西湖群山、慧因高丽寺等正成为他们的打卡点。
为抓住这波流量，一些韩国旅行社推出上海、杭州旅游专线，“上海+杭州”组合游成了部分韩国游客的新选择。来自韩国首尔的崔先生和家人在上海、杭州共计游玩4天时间。从上海来到杭州首日，他们先到西湖，之后前往大韩民国临时政府杭州旧址纪念馆，晚上体验中医推拿。他们此次在旅行社参团，从上海入境，从杭州出境，崔先生表示，杭州是一个“值得来”的特殊城市，又在上海周边，方便大家玩。
盯上这波流量的不只有杭州——伴随沪苏湖高铁开通，湖州的文旅新生意正悄然出现。去年上半年，湖州就提出要作为承接上海入境游客外延深度游的首选地，随着大量韩国年轻人涌入上海，湖州的发展思路得到验证。
“不论从旅游定位、旅游内容还是交通区位，湖州都很适合入境游市场。”湖州市市文化广电旅游局交流与推广处处长卞韵律对当地旅游产品很有信心，“湖州旅游更趋向于度假旅游，以往对于在上海、苏州等地工作的外企高管，就很有吸引力。”湖州的另一个吸引力在于，随着沪苏湖高铁开通，湖州从长三角地理中心成为长三角重要交通枢纽，距离上海、杭州、南京口岸都不远，区位优势不断凸显。
本周，湖州市旅行社协会已与上海一家主营韩国入境游业务的旅行社签订协议。最近，湖州出台了激励政策——上海和湖州旅行社接待的入境游客，入住指定酒店或民宿1晚以上、游览收费景区景点2个以上的，相关旅行社可获每人100元的奖励。
形成持久留量
“第一次去一个国家旅游，绝大多数会先去最负盛名的城市，但之后就会去更多有特色的城市。”湖州新国际旅行社有限公司负责人张鸿此前做了20年左右的泰国旅游，她深知国外游客前往泰国，首先会去曼谷、芭堤雅，之后才会考虑去清迈，但是很多游客对清迈反馈很好，觉得“比曼谷更泰国”。由此推断，如今这股入境游热潮最早涌入上海、杭州，但湖州作为看“美丽中国”、中国乡村的重要站点，入境游潜力很大。张鸿正考虑把旅行社地接部进一步扩大，以提前布局未来可能持续爆发的入境游需求。
2024年9月，湖州入选东亚文化之都，10月便邀请韩国旅行商到湖州踩线、交流，11月，中国17个“东亚文化之都”当选城市在湖州成立“东亚文化之都”城市联盟，希望借此在海外文旅市场抱团发展。卞韵律建议，日本、韩国也有一批东亚文化之都城市，接下去联盟可与日韩更好开展文化交流，同时推动入境旅游发展。据了解，去年10月曾到湖州走访的韩国旅行商，春节前后将组团到湖州踩线，为后续组织旅行团打好基础。
目前，不少韩国游客正走出“新手村”，为更好鼓励引导韩国游客到别处看看，上海和周边城市正不断努力。
一方面，上海正为长三角其他城市“引流”，比如上海此前加入国际商旅联盟的旅行社，已为到沪外国人开发囊括杭州、舟山等地的旅游线路。另一方面，上海周边地区同样注重发挥联动作用，积极融入长三角旅游大市场。去年上半年，上海推出面向境外游客等人群的“ShanghaiPass”多用途预付卡，被称为沪版“八达通”，集合非实名、跨场景、小额支付三大特色，成为方便海外游客支付的积极尝试。去年10月底，“ShanghaiPass”推出太仓定制卡，这是该卡首次“沪外拓展”和县域城市首例，进一步扩大服务范围。
长三角的确需要实现旅游“一盘棋”。相关购票平台统计数据显示，中国对韩国公民免签后一个月多内，平台上使用韩国护照订购火车票的数量有所增长，热门线路为上海—杭州、杭州—上海、苏州—上海等长三角地区城市，上海、杭州、无锡、苏州、南京等城市位居前列。
这波热潮还将持续。相关预订平台数据显示，申遗成功后的首个中国春节期间，入境游订单同比增长203%，主要客源地便是韩日、东南亚、美国等。其中，韩国作为第一大客源地国家，春节期间，韩国入境游预订订单量同比增长452%。
业内人士分析认为，入境游有望成为2025年国内文旅产业增长的一个新支点。上海及长三角其他地区的旅游资源丰富，可通过联动合作，形成互补效应，让境外游客感受不同文化、美食，让更多外国人从“头回客”变成“回头客”，形成更持久的长三角“留量”，让ChinaTravel惠及更多区域，释放更大的经济红利与文化交流红利。
