潮新闻客户端记者郭闻
在博物馆触摸历史，在古村落看见乡愁，在非遗中品味传统，在街巷亲近烟火……这是文化；在科技中进步，在数据里开拓，在传承中创新，这也是文化。
现代科技飞速发展的当下，文化的传续相较之前的几千年更为重要，它承载着我们对过往的记忆和传承，更指引着未来前行的方向。浙江自古以来便文教兴盛，进入新时代，浙江在传承、发扬文化上更是下功夫。浙江省委宣传部推出了文化产业品牌培植行动，一批代表性文化企业、成长型文化企业、文化产业园区和文化创意街区由此进入大众视野，让人们充分认识到文化大省的底蕴与活力。而未来，浙江的文化产业又将会有怎样的发展、发生怎样的变化？
2024年8月25日，人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。新华社发
文化大省的文化地标
百花齐放、形态各样
有这样一份榜单，充分说明了“文企浙军”的强劲实力和后续力：2024年“全国文化企业30强”和“全国成长性文化企业30强”中，浙江占据了4+2的席位。
全国文化企业30强名单里，浙江出版联合集团、宋城演艺发展股份有限公司、浙江华策影视股份有限公司、华数数字电视传媒集团等4家企业上榜，且连续多年入选。
比如作为评选设立以来的“大满贯”选手，浙江出版联合集团连续16次入选“全国文化企业30强”名单，其连年入选，与出版主业销售额稳居全国前列密切相关。2023年，6个项目入选主题出版重点出版物选题，入选数量居全国出版集团并列第一。
而在“全国成长性文化企业30强”中，则有浙江大丰实业股份有限公司和杭州玄机科技股份有限公司上榜。
这些上榜企业作为我省文化企业的“领头羊”，在各自的文化细分领域独领风骚，各有特点。第一梯队的身后，则是众多的文化创意街区、文化产业园区和成长型文化企业，它们是浙江深厚文化底蕴和文化产业高质量发展的体现和反映。
这其中，有深耕影视领域二十余年的横店影视城，在全国首倡“影视文化产业”概念，建成了全球规模最大的影视实景拍摄基地，形成了全国最为密集的影视产业集群，构建了最为完善的影视产业服务机制，为浙江高水平推进文化强省建设，提供了全域影视化的创新样本。
有以新业态新消费面貌老树焕新枝的历史文化街区，如温州瓯海梧田老街，获得全省第二轮文化产业发展专项资金的扶持后，在2024年5月完成改造，将人文历史与文化产业紧密融合，与周边的青灯石刻艺术博物馆等民办民俗博物馆、青灯文博市集等相呼应，形成国潮古风与现代摩登两相宜的“温瑞塘河生活美学”范。
有从事游戏行业并打造了爆款单机游戏《黑神话悟空》的杭州游科互动科技有限公司，2019年底，为了打造这款游戏，整个项目组搬到了杭州。进驻杭州后，它迅速获得了当地政府的大力扶持，成为杭州西湖区重点文化项目，获得了文化创意专项资金50万元的封顶补助；在2022年获得50万元的研发投入财政奖励；被认定为国家高新技术企业，获得奖励60万元。到2024年，杭州游科连续三年入选杭州独角兽&准独角兽企业榜单。
有全国首批国家级文化产业示范园区杭州白马湖生态创意城，它以前瞻的科技视野进行了文化与科技的融合。创意城突出“文化+科技”导向，重点发展数字传媒、数字文化、VR产业、数字创意、数字设计及新业态为主导的“5+N”文化和科技融合产业，吸引了网易、华数等文化企业入驻，还拥有中国动漫博物馆、中国网络作家村、中国国际动漫节等国字号IP。这一示范园区龙头效应显著，继它之后，衢州儒学文化产业园和横店影视文化产业集聚区也同时成为“国字号”文化产业示范园。衢州儒学文化产业园大力打造以儒学文化为重点的研学教育产业链、生态圈，并通过业态创新、技术应用、融合发展等路径，形成了一批特色鲜明的文化产业。横店影视文化产业集聚区则称得上是“中国好莱坞”，吸引了爱奇艺、博纳影业等1830家企业入驻，是全球规模最大的影视实景拍摄基地。
观众在横店影视城参观游览新华社发
还有许多致力于将传统文化搬上网络，让更多人知晓的博主、网红。比如省级非物质文化遗产的纸伞技艺传承人闻士善的账号“闻叔的伞”在抖音已有64.7万粉丝，获赞1100多万；中国盘纸技艺唯一传承人严美娟，注册了“东方盘纸”抖音号，初衷是为了让更多人了解这项民间手工艺。如今，她不仅获得了众多年轻粉丝的支持，还找到了许多保护传统手工艺的同行者；年轻的自媒体博主“江寻千”发布自己学习打铁花视频后，许多年轻人就被这个“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”的传统技艺圈粉了……
传承创新、数字化、跨领域
优秀文化企业拥有这些共性
从文化大省到文化强省，着力打造新时代文化高地，浙江不断健全文化体制机制、完善公共文化服务体系，文化产业更是实现了从“千亿级”向“万亿级”跨越。
目前，浙江省拥有国内主板上市文化企业68家，规模以上文化企业6588家，历年入选“全国文化企业30强”文化企业数量更是稳居全国前列；国家文化和科技融合示范基地数量位居全国第一方阵；入选国家级旅游休闲街区达到6个。
2024年12月，在第十届中国文化经济发展论坛上,中央财经大学发布的《2024中国文化产业高质量发展指数报告》显示，2024年，浙江文化产业高质量发展指数排名稳居各省区前列。
在这些优秀的文化企业、文化产业园与文化街区上，有着许多优秀的共性。
它们扎根文化沃土，有机地传承并发扬了传统文化。
“万年上山文化”“五千年良渚文明”“千年宋韵”“百年红船”……浙江拥有一个底蕴深厚却富有想象力和创造力的文化环境，这是历史赐予的宝贵财富，也是开拓未来的精神资源。
浦江上山考古遗址公园新华社发
也因此，浙江涌现出来的一大批文化产业品牌，在很大程度上都起到了跨界桥梁的作用，即把当地的文化特色、景观特色和民俗特色进行了融合，彰显出地域特点。
2021年9月23日，作为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一，浙江省启动乡村博物馆建设项目，提出在“十四五”期间建设1000家乡村博物馆。温州青灯石刻艺术博物馆正是乡村博物馆之一，是省内最大的民办石刻博物馆，陈列了温州本土的千年石刻艺术，包括佛像石刻、碑文石刻和建筑石刻等，时间跨度从唐五代至清代，展品数量超过万件。围绕着博物馆，以文博、艺术、文化为主调的青灯市集，主题涉及非遗生活到东亚文化，成为当地公共文化的标杆，塘河生活美学圈成型。迄今，温州已有7家民办博物馆，2022年提出打造“中国民办博物馆之城”，以文气激活人气、商气，让文化温州润泽幸福温州。
浙江全省，类似这样的历史文化街区有很多，也很受欢迎，就在近日，30条街区成为第一批浙江省非物质文化遗产主题街区。
它们体现出数字技术与文化产业的高度适配性。浙江悠久的历史文化为产业的生产创作提供了强大精神内核与不竭的创意源泉。
在今年的浙江省政府工作报告中，《黑神话：悟空》这款风靡全球的国产游戏被提及。《黑神话·悟空》为什么会成为爆款，并引起海外玩家的热捧，甚至马斯克也对其赞赏有加？正是游戏中展现出来的丰富而专业的中国传统文化元素，吸引了大量玩家，它涵盖了传统艺术、古代建筑、传统美学、传统音乐、传统服饰等各方面。它的出现，被誉为是“科技创新”和“文化自信”的完美结合，是名副其实的“国产之光”。《黑神话·悟空》也带动了中国古建游，带动了包括浙江丽水时思寺在内的一大批文化地标的走红，并从2024年夏天开始形成了文旅古建游热。这就是文化的魅力。
新华社发
类似游科这样的，将新科技与历史文化相结合的产品、产业、企业，在浙江大地纷纷涌现。比如，杭州电魂网络公司研发的《梦三国》，也是以传统文化为底蕴，加入民俗题材等内容，打造了一个国外玩家了解中国的窗口。同时，还借助网游与老君山、华山、梵净山、清明上河园、金刀峡、春秋寨、杭州城隍阁等国家级景区进行了文旅融合联动，共同深度探索“文旅+电竞”的跨界新运作模式。
它们体现了创新求变的特质。浙江向来有敢为人先的传统，求新基因镌于血脉，浙江文化也继承了求新求变、独立风标的传统，浙商精神的传承正激励着有梦想的文化企业领军人不断创造出新的奇迹。
无论是国风国潮的“火爆”出圈，还是各种数字文化产品走向市场，其背后关键在于传统文化的革故鼎“新”。传统文化要活起来，就要与潮流元素、创意设计相结合，开发年轻人喜欢、适应消费市场所需的单品。
近年来，浙江历史经典产业深度融合国潮、国漫、国风等新潮元素，开发出一系列创意产品，不仅在国内市场焕发新生，更在国际舞台上大放异彩。比如，龙泉青瓷成为全球第一个且唯一的陶瓷类世界非物质文化遗产，眼下，剑瓷“出海”正成为龙泉拓展产业发展新空间的重要渠道。又如，占我国“四大木雕”两席的东阳木雕、黄杨木雕在国际艺术展览上，
文化出海、品牌培植
做大文化的N种因素
浙江大地，为何能让大批文化企业恣意生长，各展雄姿？省委宣传部相关负责人表示，这与浙江着力培育文化土壤、出台各项政策扶持密切相关。
拥有系统性的民营文化企业要素保障体系。近年来，依托省文促会分领域开展企业调研和政策释疑，已建立起了文化新业态省市县三级协同服务机制。同时通过文化产业品牌培植行动，加大省产业基金、省文化产业发展专项资金对民营文化企业的支持力度，聚焦人工智能、大数据、算力算法等技术催生的文化新业态，重点投向一批数字文化、大视听、影视文化、历史经典产业等领域产业项目。
文化出海、品牌出海，打造知识产权IP。
文化出海意味着中国文化在世界的影响力日益增强，而出海则需要有力的文化载体，《黑神话·悟空》《甄嬛传》《一念关山》等文化产品在海外的热销，证明了好的IP、好的品牌在文化传播上的效果和伟力。省委宣传部通过实施浙江省文化产业品牌培植行动，每年遴选培育一批文化企业，孕育品牌，构建推动民营文化企业“文化出海”机制，成立企业“走出去”专家委员会，加大文化出海平台建设，助推企业拓展海外市场，促进中国文化国际传播。
近些年，省委宣传部推动了中国（浙江）影视产业国际合作实验区、浙江数字文化国际合作区、横店影视文化产业集聚区等特色发展、创新发展，聚焦影视剧集、动漫游戏、短视频等数字内容贸易重点领域，大力培育一批国家级文化出口重点企业，扶持发展一批文化跨境电商。积极拓展“一带一路”沿线国家、东南亚、东盟、非洲等新兴市场，加快民营文化企业“走出去”步伐。
文化产业和文化产品在一定程度上反映着一个国家的创造能力和创新水平，人们接受文化产品的过程即是感知、理解文化的过程。
2025新启航，浙江的文化产业发展势头迅猛，也留下更多探索空间，当我们实现文化出圈时，就是对中国文化自信的最好的时代诠释。
