2011 年 8 月 24 日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职务，蒂姆・库克接任。库克将苹果生产基地转移到亚洲，加强成本控制。同时，不断扩大 iPhone 产品线，推出如 iPhone 6、iPhone SE 系列、iPhone Pro 和 iPhone Pro Max 等机型，满足不同消费者需求，使 iPhone 系列收入大幅增长。此外，2015 年推出的 Apple Watch 和 2016 年推出的 AirPods，也让苹果在可穿戴设备领域获得新增长点。苹果还大力推动软件和服务业务发展，使其成为仅次于 iPhone 的第二大营收来源。 苹果公司不断探索新技术和新领域，如人工智能、增强现实 / 虚拟现实等。2023 年 6 月推出首款头显 Vision Pro，展现了其在相关领域的技术积累和创新能力。此外，苹果在智能汽车领域也有所布局，2014 年启动 “泰坦计划”，虽尚未推出量产汽车，但仍备受关注。