在过去的2024年，您生活中最大的开支项目是什么？
1月17日，2024年消费数据出炉，从对经济增长的贡献看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点。统计数据显示，2024年全年，全国居民人均可支配收入41314元，同比增长5.3%，我国人均可支配收入首次超过4万元大关。
在具体消费支出方面，食住消费占比依然位居前两位。其中，全国居民人均食品烟酒消费支出8411元，占人均消费支出的比重为29.8%；人均居住消费支出达到6263元，占人均消费支出的比重为22.2%。
展望2025年，中央经济工作会议将提振消费放在今年经济工作的首位，在各项政策组合拳下，全面提振民生“烟火气”。在刺激内需层面，山东率先”发力“，目前已统筹各类各级资金近90亿元，让广大消费者切实享受到政策红利。
工资性收入占比依旧最高，“以旧换新”促消费拉动效应明显
在刚刚过去的2024年，居民部门收入情况如何？整体来看，居民收入继续增加，农村居民收入增速快于城镇。按常住地分，城镇居民人均可支配收入为54188元，比上年名义增长4.6%，扣除价格因素实际增长4.4%；农村居民人均可支配收入为23119元，比上年名义增长6.6%，扣除价格因素实际增长6.3%。
值得一提的是，2024年全国居民人均可支配收入中位数为34707元，比上年名义增长5.1%，创下了历史新高。
此外，按全国居民五等份收入分组，2024年，低收入组人均可支配收入9542元，同比增长3.9%；中间偏下收入组21608元，同比增长5.4%；中间收入组33925元，同比增长5.4%；中间偏上收入组53359元，同比增长6.25%；高收入组98809元，同比增长3.9%。
从收入来源来看，工资性收入依旧占居民收入的大头。数据显示，2024年全国居民人均工资性收入23327元，占比达到56.4%。同时，经营性净收入实现较快增长，也是支撑居民收入增长的重要因素。
2024年，居民节假日旅游出行、文化娱乐活动需求旺盛，批发零售业、住宿餐饮业、交通运输业等行业经营形势良好，带动全国居民人均经营净收入6908元，比上年增长5.6%，快于全国居民收入增速0.3个百分点，其中居民人均三产经营净收入增长9.3%。
消费方面，2024年全国居民人均消费支出28227元，同比增长5.3%。居民平均消费率为68.3%，与上年持平。
具体来看，在全国居民人均消费支出中，食品烟酒消费支出所占比重最大。2024年，全国居民人均食品烟酒消费支出8411元，增长5.4%，占人均消费支出的比重为29.8%。居住支出占比排名第二位，数据显示，人均居住消费支出达到6263元，增长2.8%，占人均消费支出的比重为22.2%。
国家统计局局长康义指出，居民消费个性化、多样化、品质化的态势比较明显，消费形态由商品消费为主向商品和服务消费并重在转变，服务消费也日益成为消费结构优化升级的重要方向。
值得注意的是，去年以来，“以旧换新”促消费活动拉动效应明显。2024年，中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新。2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万亿元大关，创历史新高。
新型消费潜力在加快显现，网络销售、即时零售等消费新业态不断发力。2024年实物商品网上零售额比上年增长6.5%，带动了快递业务量再创历史新高。“国货、国潮、国韵产品备受欢迎，数字文旅、直播带货、在线健身等新业态新模式也在层出不穷。”康义表示。
提振消费依旧是今年主旋律，山东统筹约90亿刺激内需
2025，提振消费依然是重中之重。
“也要看到，居民的消费能力和消费意愿仍显不足，消费需求有待进一步提振。”康义在新闻发布会上表示，从未来看，支撑消费持续增长的有利条件较多，比如提振消费政策将持续加力，冰雪消费、首发经济、银发旅游等新增长点在逐步形成。
国家信息中心原总经济师祝宝良日前表示，消费需求下降主要反映在城市居民消费能力和消费意愿下降，特别是一线城市的消费下降，消费结构升级困难，城镇居民消费倾向依然低于2019年同期水平。过去一年，房地产价格调整、股市震荡对居民部门资产负债表带来比较明显的收缩效应，居民消费更趋谨慎，储蓄动机也会增强。
针对以上问题，中央经济工作会议将提振消费放在2025年经济工作的首位，提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，扩内需成为2025年工作的重中之重。
近日，商务部会同相关部门印发了《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》和《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》。
根据相关文件，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品，对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。手机等3类数码产品的补贴为购新补贴，不以“交旧”为前提。
这些政策都将进一步释放消费潜力。专家表示，目前来看，一系列政策措施陆续出台，其中，消费电子产品的置换周期相对较短，潜在置换需求也更强，能够更好满足消费者的需求。预计后续我国促消费的整体政策力度会比2024年更大，内需有望进一步提振，消费市场值得期待。
东方金诚首席宏观分析师王青预计，2025年用于支持消费品“购新”或“换新”的特别国债规模将增加至3000亿，同时，包括在全国范围内发放消费券、将支持消费范围从耐用消费品扩大至一般消费品及服务消费等在内，促消费政策还有较大发力空间，2025年社零增速有望回升至5.5%左右。
此外，在拉内需促消费方面，各地政府近期积极出台了一系列促进消费的政策措施。以山东为例，1月18日，2025山东迎新春消费季启动仪式在济南舜耕国际会展中心举行，全省16市同步启动。此项活动旨在提振消费信心，促进经济回暖。据悉，为支持此次消费季活动，山东统筹中央、省市财政和全省金融、骨干商业流通企业、生产企业、电商平台打折让利情况，共计提供资金约90亿元。这些资金将用于发放消费券、举办促销活动、支持企业以旧换新等多个方面，为广大消费者带来实实在在的优惠。
房地产一头连着民生，一头连着发展。2024年，一揽子政策连续落地，有效地降低了居民购房门槛，减轻了还贷压力，房地产销售日趋好转。去年四季度，新建商品房销售面积和金额都实现正增长。展望未来，从中长期来看，康义认为，我国新型城镇化还没有完成，刚需和改善性住房需求还有潜力，更多安全舒适、绿色智慧的好房子的需求还会增加，房地产市场发展的新模式也将逐步构建，有助于房地产市场平稳健康发展。
当前，地方各省出台一系列推动房地产市场止跌回稳的政策举措和金融支持措施，指导各地因城施策调整优化房地产政策。山东方面，为破解房地产融资困境，全省建立省、市房地产融资协调机制，搭建政银企沟通对接平台，推进房地产企业和金融机构精准对接，将合规开发项目纳入“白名单”给予融资支持。山东省住房和城乡建设厅副厅长麻鹏飞日前表示，今年，山东将持续完善“好房子”建设的制度体系、标准体系、保障体系，用高品质、新科技、好服务引领“好房子”建设，释放人民群众改善性住房需求。
