齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹
近两周，年货消费迎来高峰。京东消费及产业发展研究院观察显示，买年货搜地名，特色年货互相串门儿成为今年年货市场一大特色。受以旧换新国补政策刺激，外地上班族为老家购买家电家居年货成主流。宠物经济在这场年货清单中显示出超强竞争力，“宠物过年”关键词搜索量同比增长超10倍，宠物年夜饭的仪式感也卷出了新高度。
《我的阿勒泰》超强带货，年货大迁徙上演“山海情”
京东消费观察显示，在这次年货节期间，新疆特产热度持续走高，或许是《我的阿勒泰》带给当地特产的延续的流量，阿克苏苹果、葡萄干、巴旦木、烤馕、奶疙瘩、大盘鸡等新疆特产进入很多消费者的年货清单。
此外，早已征服全国口味的四川、冬季水果不“空档”的海南，特产销量也名列前茅。冰雪世界里的辽宁、多款干红干白入选“顶级中国葡萄酒”的宁夏，特产销售快速增长，销量同比增幅均达160%。
广东以美食著称，广东人对食材格外挑剔，他们对于各地特产的选择对全国的“吃货”都有参考意义。今年以来，广东人买走了最多的新疆特产、海南特产、湖南特产、上海特产。从新疆大盘鸡，到海南文昌鸡，从湖南安化黑茶，到上海糕点，东南西北的美食都朝着广东流动，在春节前形成了浩浩荡荡的年货“大迁徙”。
随着网上购物更便捷，越来越多村镇居民吃上更多全国各地的特产。上海特产在青海的销量同比增长277%，南翔小笼包、大白兔奶糖、高桥松饼深受大西北消费者青睐，上演年货版“山海情”。东北老铁们不光爱喝酒，也爱“吃醋”，山西特产在黑龙江的销量同比增长155%，汾酒、竹叶青酒、老陈醋为东北消费者送去独有的“上头”口味。
“年夜饭硬菜”搜索量增长超10倍烤鱼成餐桌“黑马”
在春节各种团聚场景中，年夜饭无疑是分量最重的一顿。今年以来，“年夜饭”相关搜索量同比增长116%，其中“年夜饭硬菜”的搜索量同比增长超10倍。
观察显示，这个春节，年夜饭盆菜、年夜饭盘子、年夜饭大礼包搜索量同比增长超5倍。此外，能解放双手的凉菜、糕点备受欢迎，年夜饭餐具拼盘、年夜饭半成品、年夜饭凉菜、年夜饭糕点搜索量同比增长超3倍。
购买年夜饭相关产品时，79.2%的消费者更关注品牌，16.6%注重贮存条件。年夜饭的“排面”在广大消费者心目中也很重要。吃年夜饭要“年年有鱼”，近期下单烤鱼的用户同比增长210%，与此同时，葱烧海参、白切鸡、姜母鸭、东坡肉等硬菜，增长均超100%。此外，佛跳墙、臭鳜鱼、松鼠桂鱼、北京烤鸭等传统硬核菜式，也取得了较快增长。
在准备年夜饭时，同样的食材在不同地域有着不同的烹饪方法。鸡就有海南椰子鸡、贵州辣子鸡、云南汽锅鸡、德州扒鸡、道口烧鸡、锦州沟帮子熏鸡，鸭也有北京烤鸭、上海八宝鸭、南京盐水鸭、福建姜母鸭、海南嘉积鸭、武汉鸭脖。
品尝年夜饭就是感受家乡的味道，河南消费者买走了最多的河南名菜“道口烧鸡”，也有许多消费者跨地域选择年菜，东北年味“锅包肉”主要被北京用户买走，福建名菜“佛跳墙”主要被广东用户购入。青海消费者对“烤鱼”最为青睐，购物用户数同比增长达860%。
以旧换新国补激发家电换新热情，家电家居年货成主流之一
京东消费及产业发展研究院对千名外地上班族的年货消费调研显示，超九成人通过异地下单已经或正在给老家置办年货，七成人给老家买年货的预算在3000元以上。外地上班族2025年的年货清单中，46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品。
在这股家电家居年货消费热潮中，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市异地下单家电家居产品也增长了33%。
以旧换新国家补贴政策，激发了外地上班族给老家买家电家居的热情。年轻人喜欢给老家买的家电年货TOP3分别为：洗衣机等大家电、厨房小电、扫地机器人等清洁电器。大家电产品中，买走最多的是大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机；小家电产品中，买走最多的是暖风机等应季小家电、扫地机器人等智能小家电、零涂层电饭煲等健康厨房小家电。
今年春节，有43%的受访者选择了大屏电视作为春节购物清单中的重要一项，其中百寸大屏成为最受欢迎的选择之一，尤其在一些低线级城市，家庭空间较为宽敞，百寸大屏的需求激增，有消费者表示，换大电视是为了“一大家子十几口人能一起聚在客厅看春晚不模糊”。此外，大容量的冰箱、一级能效的洗衣机也是年轻人给老家买的较多的大家电产品。
而对于小家电产品，应季、智能、健康成为消费关键词。调研显示，42.1%的人给老家买了冬季应季小家电，比如暖菜板、暖风机等；42%的人买了智能生活小家电，比如智能控湿加湿器、精确避障的扫地机器人等；肩颈热敷按摩仪等护理小家电，也满足了老家长辈对健康的需求。
宠物年货：出行安抚产品搜索量增长超4倍
随着春节临近，宠物消费市场也变得年味儿满满，宠物“年夜饭”等宠物食品套装成为养宠人士的关注点。京东消费观察显示，宠物年夜饭兴起，搜索量同比增长超3倍，宠物年夜饭的仪式感也卷出了新高度。在京东上，小鲜粮、馋小汪、味当家等品牌的“年夜饭”礼包丰富有趣，颇受好评。开胃前菜是“生财有道”鲜翠蔬菜粒，特制主菜是“吉祥如意”磷虾鸡肉松，养生汤品是“年年有余”鲜羹鱼油汤，餐后甜品是“猫肥家润”鸡肉奶酪条……
对于养宠一族而言，“春节大迁徙”是对爱宠的考验。为帮爱宠克服对陌生环境的不适感，各种宠物安抚产品受到关注。数据显示，“宠物安抚”相关产品搜索量同比增长超4倍，能为宠物提供相对封闭和安全环境的“宠物航空箱”、“宠物太空舱”搜索量同比增长超130%，具有安抚作用的“宠物专用手套”搜索量同比增长超60%。
