潮新闻客户端记者刘芫信
近日，由中国香妆协会主办，新华网、中国香妆协会产业研究中心承办，中国香妆融媒体、未来迹协办的《中国香妆协会2024产业数据》发布会在北京召开。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛致辞并重磅发布了——中国化妆品产业2024关键数据和发展趋势。
颜江瑛理事长表示，根据中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。同时，以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。这充分表明中国化妆品行业发展稳中有进、持续增长，高质量发展成果显著。对此，颜江瑛理事长表示，这主要表现在三个方面：
第一，亿级品牌快速增加，超65%保持正增长。2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。和2023年相比，2024年1亿元以上规模的品牌数量共新增73个，创下历史新高，香妆行业向高质量发展的趋势已经非常明显。
第二，落后产能加速淘汰，结构不断优化。2024年中国香妆产业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家。相关数据表面，2020年到2024年间的5年间，中国化妆品行业的落后产能在加速被淘汰，产业结构正不断优化，已经基本摆脱了低质量、低水平重复竞争的陷阱，投资效率持续升级。
第三，产品极大丰富，新原料备案注册再创新高。2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来最高。与此同时，2024年新原料的备案注册数量达到90个，再创历史新高。
颜江瑛理事长表示，这一切变化的背后，既是国家药监局科学监管、商务部促进消费和工信部提质增效的政策推动和引导的结果，也是企业主动求变，大力进行科研投入，提高创新能力的结果。中国化妆品行业正在加速穿越周期，进入高质量发展新阶段。在这个过程中，有的企业会面临被淘汰的风险，有的企业则在高歌猛进。所以，还需保持战略定力和战略清醒，凝心聚力、奋发进取，不断推进中国化妆品行业的高质量发展。
早在2024年10月，中国香妆协会在协会的年会暨博览会上就发布了2023年中国化妆品总GMV。根据中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2023年，中国化妆品市场交易总额为10445.45亿元，同比增长3.61%，持续保持全球第一大市场地位。
在中国香妆2024年产业关键数据的背后，透露了哪些趋势和机会点呢？
“在我们统计的各渠道中，我们发现新型渠道和年轻消费者链接较强的渠道是有增长的。”中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌在发布会上表示。同时，他还表示，“中国化妆品行业还存在定制化、银发人群等差异化市场，在未来的香妆产业中不光国货品牌可以持续增长，还有很多细分市场值得行业把握，化妆品行业还有许多可以提升的机会。”
在中国香妆协会研究样本关联数据时发现，交易额在1亿规模以上的品牌信心指数高于规模以下企业，为79%。“这说明1亿规模以上的品牌对行业感到乐观有信心，认为行业是会不断增长的。未来，1亿规模以上或一定规模以上的企业会越来越集中。”姚永斌说道。
