2025年春节是成功申遗后的第一个春节。连日来记者走访广州消费市场看到，随着春节的脚步日益临近，节前各种消费季、年货节、以旧换新活动已经启动，大街小巷年味愈来愈浓。
不少商家策划的新春活动中，不约而同凸显非遗元素，推动节前消费市场和文旅市场迎来新一轮的火热。还有琳琅满目的年货，全球商品为消费者提供了超多选择，烘托出浓浓的节日氛围，也映射出消费的巨大潜力。
非遗成节前消费“第一把火”
春节申遗成功，再次唤起了人们对非物质文化遗产的关注。在广州，无论是正在开展的活动，还是即将在春节期间举办的活动，都能找到民俗活动、非遗产品的身影。
1月20日，广州太古汇“粤韵新话”乙巳蛇年新春展开幕，为公众带来一场别开生面的广府文化盛宴。此次新春展，广州太古汇特别选择粤剧这一岭南文化瑰宝，携手广东珠影影视制作有限公司与广东粤剧院院长曾小敏，共同打造粤剧文化主题展，通过多元媒介的视觉表达，展现粤剧电影《白蛇传·情》中影视视听美学与岭南戏曲艺术的碰撞与交融。
青年艺术家吴鸣受邀为该主题展布展，太古汇L3层南玻璃盒在他的巧思下，被打造成一座充满东方写意之美的“穿粤”空间，通过虚实结合的空间设计手法，融合中式传统建筑美学风格，生动还原了《白蛇传·情》中的电影场景。同时，展览结合多个视觉影像、戏服华裳、趣味粤歌互动，以及珍贵的点翠戏剧舞台珠宝和电影手稿，为公众开启了一场与粤剧数百年璀璨历程的深入对话。
广百也是聚焦首个“非遗春节”打造极具传统特色的文化体验活动。在广百北京路店，新春装置是以中国如意结为文旅钥匙，“行花街、逛广百”，顾客置办年货之余就能感受各种非遗活动。在环市东商圈，广州友谊举办的“花漾年货节”，“喜巳迎春灯笼阵”即将闪亮登场，寓意红红火火庆新年。
在天河区，天河领展广场的新年氛围打卡点也已就位，户外街区平川夜巷的西南角别出心裁地增设带有“广州”“粤讲粤掂”多个广府文化打卡点。1月15日至1月27日，商场还联动周边冼村街道和四喜财神IP举办喜乐新春·好市发生市集，一场国风国潮与年味结合的市集在平川夜巷上演，融合中华传统文化与现代潮流元素，集民俗美食小吃、非遗手工艺、特色好物及趣味游戏等各类特色摊位，为市民呈现一场充满国潮魅力的、别具一格的多元文化夜间新春氛围。
消费热身喜迎十五运会
随着第十五届全国运动会的临近，不少商家也开始以消费活动热身起来了。在广百的新春形象宣传片中，就已在购物场景中带入竞技、运动元素，运用富有力量、动感镜头的穿插释放广百活力。据介绍，第十五届全国运动会特许商品零售形象店北京路店将于1月23日在广百亮相，十五运会大湾区特色新品同步首发，与广州市民喜迎新春，助力全国体育盛会。
以“特许商品+广百文创”，广百准备好了新春的广州手信。花市期间，岭南手信、广百文创快闪店将会在广百北京路店及越秀区西湖花市首度亮相，其中，广百文创快闪店将荟萃特色广府手信、有趣文创周边等，包括引入广东省博物馆新年、醒狮系列文创等，同时围绕文化沙龙、产业联盟、联名开发等与各文旅企业建立多维合作，共同推进“文商”深度融合。
年货消费成为观察全年消费韧性和活力的一扇窗口
新春佳节，消费者对惊喜感有着比以往更为强烈的追求，多个商超提前预测顾客需求，深度剖析每一个节庆欢聚场景，提供了丰富的商品供选择，年货也不再拘泥于传统的“老几样”。
记者在山姆天河门店就看到，置办年货的热烈氛围已萦绕在每个角落，孩子和父母在服装区试穿年味十足的“亲子装”，购物车被名庄葡萄酒、进口牛肉、老字号名肴填满，将占据年夜饭上的“C位”。还有富有年味的新奇玩具、家居家电，让人对“年货”又有了新的认知。
据山姆相关负责人介绍，“食贯中西，全球地道风味荟萃”是山姆年夜饭一贯的特色。山姆着眼全球，带来了如地中海风味纸包烤鳕鱼、韩式酱牛肋排、波士顿龙虾海鲜锅等独具异域风味的名菜。同时，消费者也能找到翠园金沙咸蛋黄焗虾蟹、大董鲍鱼猪蹄煲、眉州东坡的东坡肘子等经典老字号名肴。
在永旺、永辉等超市记者也看到，越来越多的全球食品出现在广州超市货架上，特别是随着一船又一船的智利车厘子海运到港，往年春节的贵价水果，动辄近百元一斤的JJJ级智利车厘子，今年价格被打到了26.9元/斤，各个级别的车厘子价格较去年普遍下调三分之一以上，撕掉了贵族标签，车厘子成为了近段时间最受欢迎的年货之一。
正如中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛所说的：“年货消费是观察全年消费韧性和活力的一扇窗口。”作为申遗成功后首个春节，2025年春节消费市场有望迎来新一波增长，广州多个大型商超也已主动探索多种新产品、新服务、新体验及新场景，合力激活消费新市场。
文｜记者许悦
图｜受访者提供
