本报记者贾丽
新春佳节将至，各大商圈洋溢着浓浓的年味，手机等数码产品以旧换新政策实施，更给消费市场添了一把“火”。
1月23日，济南市商务局发布公告宣布，2025年新一轮家电产品以旧换新补贴正式启动。此前，多地已经启动消费品以旧换新接续政策落地工作。同时，手机等数码产品购新补贴政策也于1月20日起在全国多地陆续开始实施。根据1月8日发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。
在一系列政策影响与春节优惠活动的叠加之下，手机市场迎来一轮大降价。而手机市场竞争格局也再次生变。
手机市场迎来集体“大降价”
从对主流平台及零售门店的调研来看，苹果等主要手机品牌的价格正在逐步走低。例如，苹果iPhone16Plus128GB版本降价千元，叠加优惠及补贴后，部分平台甚至降至5000元以下，而iPhone15Plus256GB版也降价超800元。
这距离苹果iPhone16上市不足半年，对比往年同期，苹果手机新品价格可谓迎来了史上的最大降幅。国家补贴后的iPhone13128G版本价格低至2999元，更是创下历史新低。另外，华为、OPPO、vivo、小米等手机品牌的价格也出现不同幅度的下调，且部分型号的价格达到历史最低水平。
多个手机品牌产品价格下跌至历史“冰点”，直接点燃市场消费热情。2025年，国内手机市场的整体销量有望迎来显著上涨。
根据工业和信息化部预测，在国家补贴政策推动下，今年手机的国内销量预计将达到3亿台。调研机构Counterpoint预计，2025年第一季度，中国市场的手机出货量将达到7500万至8000万部，同比增长有望超过10%，实际销量可能突破8000万部。
深度科技研究院院长张孝荣对《证券日报》记者表示：“国家补贴政策的实施，为消费者提供了购买手机的好机会，也让手机厂商看到了抢占市场份额的重要机会。各大手机厂商为获取补贴红利，也通过进一步降价或促销的方式抢占市场。”
手机市场迎多重变局
在业界看来，2025年，国家补贴政策将影响国内手机市场的未来格局和产业发展。
从一系列调查来看，此轮政策规定补贴的手机价格上限为6000元，这将直接推动中端机型的销量，尤其是售价3000元至6000元区间的手机，补贴后价格更具吸引力。
各大手机厂商也均“嗅到”政策带来的机会，纷纷推出促销策略，主动将旗下高端型号手机进行降价，以符合补贴标准，扩大销量。例如，OPPO、vivo、华为等品牌都已“加入”这一阵列。
北京煌煌周爰信息咨询有限公司合伙人杨思亮认为，国家补贴落地将影响手机品牌进行产品和生产线结构调整。2025年，各厂商会以6000元以内机型为标准来重点布局相应产品线，“6000元”或成为手机行业荣枯线。国内厂商的发力，也将对苹果等品牌的中高端机型产生冲击。
多强争霸也引发手机市场格局变化不断。根据Counterpoint发布报告显示，2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居中国智能手机市场销量排行榜榜首，首次重新夺回市场领导地位。另外，小米、vivo手机品牌实现销量的同比逆势增长，苹果和荣耀手机品牌销量则出现双位数同比下滑。
在海通证券股份有限公司科技行业资深分析师李轩看来，2025年，国家补贴叠加新机型发布、老机型促销，将带动手机销量的整体增长。从竞争格局来看，安卓系手机厂商的主力机型在补贴区间内，将充分受益于补贴政策。中端手机的竞争格局有望重塑。拥有线上线下优势的手机品牌如华为、小米等，则将强者恒强。
“多重因素影响下，今年手机市场竞争格局或还将持续变化。国家补贴政策预计将带动国产手机在2025年迎来一波换机潮，特别是在中高端细分市场。手机出货量增长也将主要得益于中高端机型的需求增加。”WitDisplay首席分析师林芝对《证券日报》记者如是说。
