[编者按]新经营主体的数量、生存状况，是衡量经济活力和市场信心的重要指标之一。辞旧迎新之际，新华日报联合省税务局、省市场监管局等部门，推出“生生不息向新而行·新经营主体微调研”系列报道，从2024年新办涉税经营主体、“个转企”等新开办、新开业企业中，挑选烟火气小店、跨境电商、科创企业等不同类型的微观经营主体，以其生存发展状态，窥探江苏经济的成色、韧性。
“这把漆扇是采用中国传统色系——千里江山图的颜色打造而成，当时是在扬州中国大运河博物馆门店制作出来的。我们上传到了小红书，获得了几百万的播放量和5000多的点赞。”在南京市建邺区高庙路南京非物质文化遗产专业学校四楼，南京长物文心文化创意有限公司负责人阮熙原告诉记者。
阮熙原，大学毕业后曾从事媒体行业，后来进入商业地产市场部，成为南京商业圈一位资深企划人。2016年创业进入广告行业，并开始自媒体之路，在全网拥有上百万的粉丝量。随着传统文化越来越受到年轻人的青睐，她敏锐地觉察到“国风礼品”有着广阔的发展空间。
“市场上流行的很多礼品模仿国外风格，千篇一律，不能给人留下很深的印象。我就想做一些具有中国传统文化特色的文创产品。”就在阮熙原多方考察之时，在一个偶然的机会遇到了制作非遗大漆产品的老师。
中国漆俗称大漆，原料是漆树的天然汁液。一棵漆树整个生命周期只能割出20斤生漆，一次采集1斤生漆需要割1500棵漆树，所以有“百里千刀一斤漆”的说法。我国是漆工艺的发源国，种植漆树、采集和利用漆的历史已有数千年之久，历朝历代从未断绝，工艺不断改进，产品遍及百姓生活，并远播海外。
2023年底，阮熙原开始筹划大漆文创产品，2024年与中国扬州中运河博物馆、牛首山等博物馆和景区合作，开始在线下销售，2024年成立南京长物文心文化创意有限公司，侧重于线上销售。“一方面通过公域流量，比如建立抖音、小红书、淘宝店铺等，提升品牌知名度；一方面通过私域流量，比如建立小程序商城，拓展分销渠道，开创品牌发展的全新局面。”阮熙原说。
为何取名为“长物”？阮熙原特地强调，“长”，旧读zhàng，出自明代出生于长洲县（今苏州）、文徵明曾孙文震亨的著作《长物志》。长物，即多余之物。著作以身边的寻常事物为描述的主要对象，成为经典传世之作。
“这本书就是描绘了明代文人雅士丰富多彩的生活，小到把玩物件，大到园林造景，生动展现了他们的情趣和品位，意在把日子过得精致又好玩，带你领略‘多余事物’的美好，公司取名由此而来。‘萬仟’是指我们可以结合各种产品打造出有创意的礼物。”阮熙原称，“长物萬仟”以打造一个“新中式文创礼物品牌”为目标，希望通过非遗创新+体验的方式，来推广中国传统文化，让更多年轻人爱上传统文化。产品涵盖了非遗文创、城市文创、国风饰品、长物雅器、香氛雅韵、文创茶礼等六大品类。
2024年，他们在扬州中国大运河博物馆销售的漆扇火遍全网，漆扇制作将非遗大漆以一种最直观的色彩视觉体验展现，让每一把漆扇都成为独一无二的艺术品，给予了客人对大漆文化的最佳体验。每把39.9元，一天能卖800—1000把，排队几乎成了常态。
漆珠手串也是公司的主打产品之一，漆珠技艺是继承古代传统优秀漆文化发展而来，多采用黑檀木胎，材质硬重细腻，色彩明丽和谐。手串还寓意着“十全十美、多宝多幅”。
在公司展柜，记者还看到摆满了各种不同大漆工艺的小物件，如小兔子、小葫芦、茶盘等，春节前销售都极为火爆。
2024年，公司曾受到上海豫园的邀请，设立一个大漆产品的快闪店，吸引了大量老外的驻足。在小红书发表的一条视频，达到500多万的播放量。
“‘长物萬仟’希望从衣食住行到用赏鉴藏，为国人定制雅趣国风礼物，让生活充满情调和仪式感。也希望让更多人体验到‘多余之物’的美好，感受‘身有长物’的浪漫。”阮熙原透露，未来几年，计划开实体店100家，打造新中式消费场景，提供体验场所；同时进驻各大景区、博物馆，出品联名文创进行售卖。她期待让更多人领略到新中式的独特韵味，并把“中国礼物”带到全世界的每一个角落。
新华日报·交汇点记者杨民仆文/摄
受访者供图
