应对挑战、寻求突破
作者|胜马财经武可
近日，太平鸟发布了2024年业绩快报，再次引发服装行业以及资本市场的关注。数据显示：2024年太平鸟实现营业收入68.31亿元，同比下降12.34%，且已连续3年下滑，这一数据表明，太平鸟在市场拓展和销售成果方面存在着较大的压力。
利润方面，2024年太平鸟利润总额为3.78亿元，同比下降34.92%；归母净利润2.57亿元，同比下降39.06%；扣非净利润1.22亿元，同比下降57.85%。这主要源于直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，在零售业绩下滑的情况下，利润空间被进一步压缩。
从市场环境来看，外部消费环境的变化对服装行业的影响不可小觑，近些年消费者的消费观念和购买行为发生了改变，更加注重产品的品质、性价比和个性化。
业内分析人士认为，太平鸟产品风格转型调整尚未完全契合市场需求，导致部分消费者流失。同时，太平鸟持续关闭低效门店，虽从长远看有利于提升经营质量，但短期内对营收规模造成了冲击。
值得注意的是，太平鸟在渠道策略上，近年来关闭了大量门店。从2022年到2024年前三季度，净关闭门店数量已超1700家。关店虽然在一定程度上降低了成本，但也意味着市场覆盖范围的缩小和销售机会的减少。
而线上业务一直是太平鸟的短板，目前还没有实现有效突破，在流量消费时代，无法从线上获取足够的销售增长，使其在市场竞争中处于不利地位。
在组织架构与业务布局上，太平鸟在2022年底和2024年进行了组织架构调整，还计划投资6亿元建设时尚研发中心项目。这显示出太平鸟在积极寻求变革和突破，期望通过提升研发能力、完善产业布局来增强核心竞争力，但巨额的研发投入也给公司带来了资金压力。
胜马财经了解到，目前服装行业竞争激烈，快时尚品牌不断涌现，国际品牌加速布局中国市场，本土品牌也在不断崛起，太平鸟面临着来自多方面的竞争压力。
在这种情况下，太平鸟要想“逆风翻盘”，还需要更加精准地把握市场趋势，加快产品创新和升级，提升品牌形象和影响力，同时优化渠道布局，加强线上线下融合，才能在激烈的市场竞争中实现业绩的回升和可持续发展。
就目前来看，太平鸟2024年的业绩快报虽呈现出营收和净利润下滑的态势，但公司已经在采取积极的措施应对挑战，未来能否实现业绩反转，仍需时间来检验。
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