齐鲁晚报·齐鲁壹点记者范佳
1月26日，山东省政府网站发布《关于进一步促进服务消费高质量发展的若干措施》（以下简称“《措施》”）。
其中，在提高健康消费水平方面，《措施》提出，大力发展“互联网+医疗健康”。完善“互联网+”医疗服务医保支付政策。依托国家健康医疗大数据中心（北方），围绕“智慧保险+普惠生活”，持续探索健康医疗大数据在保险业内应用，在商保一站式结算、商业保险理赔等领域打造一批特色产品和亮点服务。
稳步扩大中医药服务。擦亮“儒医文化、扁鹊故里、针砭发源地”三张名片，开展中医“生活化”行动，拓展中医药服务新领域、新业态、新模式，开发美容、洗化、纺织等中医药大健康日用消费品；倡导“时尚中药”，赋能老字号与时俱进，促进中医药健康产品“年轻化”，支持以养生、药膳、食疗等方式开发新产品。完善基层中医药服务网络，力争所有乡镇卫生院设置中医馆、配备中医医师，80%以上的村卫生室提供中医药服务。建设中医药服务出口基地，推动中医药赶“潮”出海。
创新发展健康美业。依托全省透明质酸等原料优势和牡丹、玫瑰、海藻等特色植物资源，开发化妆品新原料、新产品、新工艺，到2027年培育15家10亿元健康美妆企业，打造“美妆山东”品牌。提高普通化妆品新品备案申报质量，提升新品上市效率。大力发展医疗美容产业，重点布局医疗美容服务、药品、医疗器械、医用材料等领域。
在顺应消费新趋势方面，《措施》提出，数字化赋能。运用物联网、人工智能、大数据、虚拟现实等技术赋能服务消费领域，推动传统商贸企业数字化转型，建设17个省级智慧商圈。引进电商龙头企业，推动社交电商、直播电商发展，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局，2027年年底全省直播电商网络零售额超过1500亿元。
绿色化转型。持续打造绿色饭店、绿色商场，加快发展绿色物流，构建废旧物资循环利用体系，培育“无废理念”，宣传“无废文化”。支持有条件的地区通过发放消费券、绿色积分等途径鼓励企业“以旧换新”，探索产品碳标识在消费品领域的推广应用。建设省级绿色技术储备库，适时发布《山东省绿色技术推广目录》，鼓励企业取得绿色低碳高端品质认证证书。
融合化发展。推动全省跨领域、跨区域服务消费活动资源统筹联动，高水平举办“齐鲁服务消费季”。支持传统商文旅体企业开展跨界经营、异业合作，鼓励推出联合消费套票。探索在展览展示、演出、赛事等活动期间，整合旅游、休闲、美食、购物等资源，推出一批多元融合主题线路。
创新型推动。顺应新一代消费潮流，打造夜生活、“元宇宙”“电竞+”、国潮文创、网红打卡、个人定制等消费新场景，扩容咖啡、茶饮、烘焙等悦己经济市场。大力引进首店首秀首展，完成31条步行街改造提升，实现16市主城区一刻钟便民生活圈全覆盖，完善县域商业体系，提升服务供给能力和消费能级。
