随着2025年总台春节联欢晚会的日益临近，无锡市作为本次春晚的四大分会场之一，过节的氛围感早已拉满。为进一步将“春晚流量”转化为“消费留量”，无锡以“春晚”为引线，整合春晚资源和地方特色，上线春节版消费打卡指南，将重点商场、老字号、精致餐饮串珠成链，激发外来游客来无锡过大年的第一站消费热情。
春晚大IP效应不断放大
1月20日上午，“看春晚过大年”无锡市“乐享春晚”促消费系列活动在崇安寺二泉广场正式拉开序幕，相声演员郭麒麟现身活动现场，给市民送去新春祝福。活动现场推出“乐享新春·巳巳如意”促消费十项措施、分享“来无锡过大年”度假攻略、进行“乐享春晚”新文创首发、发布“心动无锡·锡马有礼”活动，点燃无锡迎新春、促消费、旺文旅的热潮。
而在“千里运河独一环”的清名桥望向换上“新皮肤”的南长街，灯火映照下婉约灵动，独属于江南的氛围感如水墨般在夜里晕开，转身越千年。就在刚刚过去的周末，大量的市民游客涌入南长街，提前感受春晚的氛围和浓浓的年味儿，有博主说“南长街仿佛有1万人！”也有网友形容“无锡的年味达到了历史最高峰”。
惠山古镇也拿出了“上春晚”的样子，大片灯笼悬挂，红色黄色星星点点，与不远处璀璨的龙光塔遥相呼应。“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，这个春节，古镇里更将敲响新春的节奏，国潮舞狮、锣鼓喧天。1月18号、19号周末单日的景区入园量均超过了8万人次。还有熙熙攘攘的梅里古镇，花火璀璨绽放、火焰热烈升腾，缓缓拉开新春的序幕。
数据显示，近期来无锡的游客中，省外游客占比接近75%，较去年同期增长39%。无锡旅游市场正在迅速升温，春晚大IP效应正在显现。
春晚文创消费火热
“心心念念的卡皮巴拉小黄豚‘春碗’，终于买到了！”捧着新到手的春晚联名款毛绒公仔，张女士爱不释手。此前，她已经“收入”了春晚吉祥物玩偶“巳升升”。
在春晚大IP带动下，无锡特色文创花式出圈，引燃“传统文化+消费”热潮。财源滚滚元宝抱枕、如意春碗、玩偶“巳升升”等总台春晚文创售出超3000件，打造红红火火的新春氛围。无锡老字号也纷纷结合蛇年春节和本地文化进行艺术创作，惠山泥人把阿福阿禧和春晚“巳巳如意，生生不息”的主题相结合，推出分会场同款吉祥物“乙长福”“巳有禧”；王兴记将当代新国潮与老字号品牌创意结合，打造樱花小笼IP“粉笼星”；大东方百货与三凤桥联名城市限定玩偶“排排酱”，首批1000只已基本售空，除夕夜将追加上架500只。
不少商超、品牌也瞄准了春晚热点进行引流。M会员店无锡店上架了7款春晚热卖款周边商品，刚上市就被市民围观；梁溪万达广场作为春晚文创授权销售点，发放现场打卡福利；悦尚奥莱借力春晚分会场打卡装置，推出打卡送券、年货折扣；荟聚打造超2000平方米新春古风游园会，以非遗皮影演绎、舞龙舞狮等年味活动带来新体验；爸爸糖吐司面包推出“乐享春晚”特别款，营造舌尖上的春晚味……春晚的泼天流量，着实为新春经济添了一把火。
迎春活动丰富多彩
除了消费市场的火热，无锡市的各个社区也纷纷举办迎春大联欢等文体活动，为市民带来欢乐与祝福。在新区长江路街道，迎春大联欢活动拉开了帷幕，舞台上洋溢着祥和喜庆的气息，吉祥的祝福渗透到社区的每一个角落。此后，社区文化巡游等精彩纷呈的文艺活动在各个小区里次第登场，为市民带来了丰富的文化盛宴。
走进梁溪区瞻江街道万融社区，“‘she’么都有蛇年春晚到我家”春节主题活动现场的迎新春氛围感十足，社区内蛇年春晚和新年元素随处可见，冬日暖阳下，社区居民扶老携幼前来，有的剪窗花、有的写春联，好不热闹。草坪上，人们纷纷在“‘巳巳’如意·新愿景”留言区立下新年flag，用一个主题字写下2025新年祈愿。“安”“顺”“知”“瘦”……人们写下不同的新年心愿挂在樱花小路的许愿树上，表达对新一年的期盼。“我们希望用参与、互动、体验的方式，传递基层百姓对总台春晚分会场花落无锡的喜悦之情和满满的期待。”万融社区相关负责人表示。
无锡作为总台春晚分会场的首个江南城市，其独特的山水人文资源为春晚增添了别样的风采。而无锡的文旅产业也借此机会得到了进一步的发展。拈花湾作为无锡文化旅游的重要名片，积极响应号召，举办了一系列精彩活动，包括新春璀璨灯展、欢乐篝火晚会、快乐拈花大巡游以及缤纷国潮演艺等，从“吃、住、行、游、购、娱”等全方位为游客提供了丰富多元的文化旅游体验。
文/常山
