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蛇年春节将至，浙江省新华书店的招牌营销活动“新春书市”如约而至，2025年新春书市以“蛇来阅转，巳巳如意”为主题，全省240余家自营门店同步开启「新意连连」新春购书大放送活动、举办新春书市特展、新春游园会、迎新阅读沙龙等文化活动，从除夕到大年正月十五，陪伴全省读者共度一个活力满满的“书香年”。
新意连连，文化惠民尽享新春文化盛宴
浙江新华书店致力于文化惠民，以多元化的活动丰富春节假期。除写春联、剪窗花、送福字、手工DIY等传统民俗活动外，新春游园会、年货市集、非遗文化展、亲子阅读托管、惠民阅读分享等上百场活动相继上线。让读者们感受书香与年味的完美融合，在新春温情中回归文化根底。
在产品上，浙江新华特别推出的“新年心愿派对”——“立个FLAG”新年特展，精选浙版好书、之江新华选品系列好书，重点展示青少年礼品书以及节日必备的礼袋、精美文创产品等，让每一位读者都能挑选到符合心愿的文化年货，营造浓浓节日氛围。
好阅环绕，传承年味传递文化温情
在活动上，浙江新华以「好阅环绕」迎新阅读沙龙为主题，聚焦在地文化，邀请名家讲师开展新华大讲堂，让更多人深入体会传统文化魅力，和地方文化渊源。在寒假期间，新华研学侧重校外教育衔接和拓展服务，推出了STEAM课程、少年店长职业体验、敦煌艺术绘画等多项课程，帮助学生读者利用课余时间拓宽知识储备。
除此之外，全省各家门店也将通过丰富的活动传递书香年味。旗舰店解放路新华书店开展糖画、陶艺新春展览等非遗活动活动；衢州书城开展年俗亲子游园会共同识别旧时年味；海宁书城“巳巳如意”新年画、新年全家福摄影等活动同步上线，邀家人共度美好时光。海盐书城“红烛映窗，窗花满屋”窗花剪纸活动、“油纸轻扬，伞映古韵”油纸伞彩绘等活动，都让读者在浓厚的传统年味中感受到文化的传承与创新。
在线上平台，浙江新华”钱塘鸿书”平台“春节天天乐”活动，春节期间将每日派发购书礼券，同时上线“年度阅读回顾”，与读者回顾“你的2024”阅读之旅，参与新年心愿留言互动，即可赢取新春好礼。
文海有约，新春市集添彩活力文化年
除店内活动外，浙江新华门店积极走出店门，通过“以书为媒”的纽带，进一步传播书香、浓厚社会阅读氛围，为读者提供高质量文化活动。
嵊州书城的“文书里”新年市集，集“文化场景打卡、生活体验、娱乐演出、茶歇美食、休闲游乐为一体，传递“富乐嵊州”烟火气，春节期间书城重点策划了不同主题的三场“文书里”文化市集活动，设计开发了心意十足又喜庆的“巳巳如意贺新年，生生不息文书里”主题年货礼盒，成为新春既能感受嵊州特色，又融合文旅、满足老百姓文化需求的活动。
浙江兰溪市新华书店有限公司与当地机关共同举办2025年“童书漂流”新春图书市集，通过童书漂流、畅销图书、手工体验、非遗产销四大主题板块吸引读者，助力传统文化焕发活力。
书香筑梦，文化走基层书香暖人心
与此同时，各地新华书店还积极响应文化“走基层”号召，走出店外融入地方新春文旅活动，将优质文化资源下沉基层社区、乡镇街道。
柯桥区委宣传部、区16个镇街与柯桥新华书店紧密合作，共同推出了“我在柯桥过大年•笛扬护苗阅读之旅——笛扬读书会‘护苗行动’走进农家书屋”系列活动。活动作为2025年柯桥区“护苗”绿书签行动的重要载体之一，覆盖全区16个镇街，计划开展16场活动，以农家书屋为主阵地，将阅读推广的触角延伸到了基层，让更多的孩子有机会接触到优质的阅读资源，享受阅读的乐趣。
（图片由新华书店提供）
