作为春节申遗成功后的首届春晚，除夕夜，重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡四地分会场将携手北京主会场，为全球观众奉献一台丰富多彩的“文化年夜饭”。
其中，无锡分会场有哪些值得期待呢？随着彩排画面的曝光，将亮相春晚的无锡惠山泥人、无锡精微绣等非遗爆单了，无锡鼋头渚游客量同期增长300%，南长街、惠山古镇等景区提前迎来“春运式”客流。
采访中，惠山泥人项目非物质文化遗产代表性传承人、无锡惠山泥人厂正高级工艺美术师周璐告诉记者，“最近我和同事接单到爆，画笔都要带着火星了，都来不及做。”
限量100套才做了11套，
加班加点画笔都冒火星啦
1月6日，2025春晚无锡分会场官宣“乙长福”和“巳有禧”为吉祥物，由此引发爆款热销。该吉祥物以惠山泥人代表形象阿福阿禧为基础，“乙长福”头戴柿子帽，“巳有禧”梳的是如意发髻，结合春晚“巳巳如意，生生不息”主题LOGO设计，传递出乙巳年福禧连绵、好运连连的美好愿望。
作为一种产于无锡惠北的彩色泥塑人像，惠山泥人起源于明代，距今已有400多年的历史。喜庆吉祥题材是惠山泥人重要的表现内容之一，其中，阿福阿禧更是最广为人知的泥人形象，有着路路平安、家家幸福的吉祥寓意，寄托了人们美好的愿望。2006年5月20日，泥塑（惠山泥人）经中华人民共和国国务院批准，正式列入首批国家级非物质文化遗产名录。
惠山泥人是“土”里长出来的传统文化，蕴含着市井百姓的精湛手艺、生活态度和人生智慧。据了解，惠山泥人分两类，一类为手捏戏文，又称“细货”，舞台上唱着、民间艺人手里捏着，曲唱完了、形神兼具的泥人也就捏好了，郭沫若赞其“人物无古今，须臾出手中”；另一类称“粗货”，用模具成批生产，大多以喜庆吉祥题材为表现内容，如大阿福、蚕猫、老寿星、渔翁等，寄托着民间祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。
目前“乙长福”和“巳有禧”已经火出圈，其设计制作者，无锡惠山泥人厂正高级工艺美术师周璐告诉记者，“我们的订单已经排到今年四月份！”记者了解到，可别小看捏泥人，周璐表示，这对吉祥物采取纯手工制作，制作的周期很长，一个月只来得及做11套。因为做泥人需要两天的时间，彩绘也需要两天的时间，不在空调房间的话，阴干还需要八九天的时间。“我们限量100套，我目前才做了11套，最近展演和采访都比较忙，只能晚上加班加点。很多朋友希望过年之前拿到的迫切心情我可以理解，就尽量多做两套。”
周璐介绍说，“中央广播电视总台春晚分会场官宣后，无锡市委宣传部就找到我们来制作惠山泥人，平面设计由无锡广电‘畅想工作室’创作，我们厂里的师傅再将其还原成3D立体造型。一般无锡惠山泥人的造型在12公分左右，我们Q版人物都是做这么大，但春晚为了呈现的效果更好，做到20公分，这增加了我们制作的难度。”实心泥人变大之后会变重，不管是拿在手里做，还是彩绘，都是比较重的。这一对其中一件泥人，干了之后最起码要一斤半。”
“乙长福”和“巳有禧”也带来创新设计，传统的阿福大多是坐着的，比较静态，手里抱着石榴、花生、苹果、金锁、如意、寿桃等吉祥物，而这套就比较灵动。“你看手是张开的，拿着灯笼，装上电池就可以亮起来。”据悉，此次为春晚定制的惠山泥人除纯手捏款之外，称为“细货”，还有三款是“粗货”，翻制模具可批量生产，价格则便宜些。
年轻人给古来非遗带来活力
张凌赫送汤唯的惠山泥人爆单了
自1998年踏入这一行，二十多年的时光悄然流逝，周璐将自己的青春与热血都倾注在惠山泥人事业上。周璐所在的无锡惠山泥人厂是“中华老字号企业”，已经有71年历史，培养了一大批优秀的工艺美术人才，是我国最大的设计、展示、生产、销售惠山泥人的企业，也是本次春晚惠山泥人唯一指定制作厂商。但受到工业化大生产的冲击，跟不少非遗项目一样，惠山泥人也曾面临生存困境，泥人厂一度陷入破产边缘。单位从鼎盛时期的近千人到今天留存有五六十位员工，从事设计、生产的只有一半。
2020年，泥人厂完成股份转让，由无锡一民企接手运营。短短4年，惠山泥人厂大胆创新，将惠山泥人作为城市特色文化IP来擦亮，通过MANIMOMO咖啡探索新场景，开发推出泥人盲盒、周边文创等探索，让惠山泥人重新回归充满烟火气的当代生活。
目前厂里60多名员工中有32名参与生产制作的手工艺人，其中70后80后居多，也有很多90后00后加入，都是近年来新招的设计、营销、电子商务等专业的大学生，他们负责泥人文创开发、网店运营、直播间营销等，用新方式营销惠山泥人。厂里就此积极转型，开发更加贴合时代、符合年轻人的审美和消费观念的新产品。2024年，整个厂泥人和文创总营收超过800万元。
1月11日的“微博之夜”典礼上，演员汤唯抽到演员张凌赫赠送的无锡惠山泥人“好柿成双”，一对“阿福”头戴象征吉祥的柿子帽，怀揣花生和如意锁，仅仅半小时相关话题阅读量破百万。该作品整体造型有别于传统阿福，变得更加可爱灵动，色彩贴合现代审美。
明星效应给非遗带来流量和销售量，随即带火这款作品。“好多人到我们单位来订购，一下子爆单了，我们年前定了一千多套。”周璐介绍说，这款是由厂里从业才三年多的年轻设计师设计的。“年轻人洞悉年轻人的需求，设计出来的东西受到他们的欢迎。这次春晚更是面向全球受众，作为无锡非遗传承人参与其中感到非常自豪，与有荣焉。希望惠山泥人通过这次春晚节目，让更多年轻人了解，并喜欢，甚至加入非遗队伍，传统文化才能更有活力。”
采访中，周璐告诉记者，好的作品，其灵感都是源自生活。周璐经常看画展，做各种展演，创新作品看得比较多，同时也是购物达人，买到一些好玩的东西，就开始琢磨这个东西能不能做泥人？“随时记录生活，不断尝试，没有一件好作品是一蹴而就的，往往易稿无数。”比如看传统绘画，周璐就好奇，为啥经常会出现“猫扑蝶”的场景，原来“猫蝶”是“耄耋”的谐音，古代人生八十称耄，九十称耋，寓长寿之意，以此为泥人设计元素，一件获奖作品就诞生了。
扬子晚报/紫牛新闻记者张楠
校对徐珩
