《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年中国酒业发展进入冷静期，白酒市场“库存高企”问题突出，已然迈入缩量时代。
传统酒种面临销量下滑、社会库存大、价格倒挂等诸多挑战。在年轻消费群体逐渐成为市场主力的当下，白酒企业如何获得年轻消费者的喜爱与认可，已成为急需攻克的关键难题。
白酒专家指出，传统白酒口感浓烈，与年轻消费者更倾向的低度、果味酒类产品偏好不符，若想赢得年轻消费者青睐，必须在口感风味上进行革新与调整。在此背景下，新酒饮作为新一代饮酒文化应运而生。
江小白更名转型，全力押注新酒饮赛道
作为最早提出“新酒饮”概念的重庆江小白酒业有限公司，在2024年底完成企业更名，正式更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球），这一举措标志着其全面加码新酒饮赛道，开启新一轮企业转型。
根据瓶子星球集团在年度经销商大会上首次披露的2024年经营业绩，瓶子星球在2024年行业整体面临压力的背景下，实现逆势增长，未经审计的营收有机增长16%以上。其中梅见+果立方的低度新酒饮业务增长30%，表现十分亮眼。
瓶子星球集团创始人陶石泉在大会上透露，公司历经五年调整期，面临做酱酒、走高酒精度路线还是坚持低度酒方向的争议，导致团队凝聚力下降。在创新探索的道路上屡遭失败，直至梅见进入连续增长并实现规模化增长阶段，才验证了低度新酒饮路线的正确性。
中国酒业品牌研究院高级研究员、酒类分析师蔡学飞认为，瓶子星球原本作为该公司用户运营的社群小程序名称，此次升格为集团名称。瓶子星球的更名是一个标志性事件，标志着该集团从以白酒产品为主导的业务，转型为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面Allin新酒饮时代。
梅见营销“翻车”，品牌价值取向遭质疑
梅见作为江小白旗下的优秀品牌，依据公开消息显示，梅见在2022年销售额大幅增长，成就了25亿元零售市场规模，成为新酒饮跑出的第一个10亿级品牌，成为瓶子星球最吸睛的新酒饮品牌。
回顾江小白的发展历程，其曾凭借独特的酒瓶情感文案火爆出圈，像“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”“想做的事，任何时候都不晚”等文案，成功吸引了无数年轻人，一跃成为白酒行业的黑马。
然而不久前，梅见却因广告文案“翻车”了。大家都知道，很多品牌想玩点刺激的，刺激一下消费者消费，可要是自身功力不足，很容易将刺激消费变成刺激消费者。
从网友发布的图片来看，梅见酒包装上的文案，如“贤婿，你受苦了，我女儿没那么配得上你”“姐们儿，祝你新一年兜里的钱，像男人一样够花”“郑重声明哈，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”等文案，被指不尊重女性，从而引发广泛争议。
随后，梅见通过微博发布声明，诚恳致歉：“非常抱歉因梅见新年酒的广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源。我们不恰当的广告表达，给大家造成了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，在此诚恳地道歉！”
即便梅见已及时道歉，可此次广告文案引发的负面影响仍在持续，品牌形象遭受的冲击久久未散。众多消费者对梅见的品牌价值观产生质疑，认为广告从策划到发布，经过层层审核却依旧出现这样的文案，这无疑暴露了品牌的价值取向方面存在漏洞。
中国酒业品牌研究院高级研究员、酒类分析师蔡学飞表示，营销本身是有风险的，特别是在目前舆情复杂的互联网时代更是需要注意；互联网时代，舆情的发酵确实会影响市场，但是更多的还是要回归产品品质与消费者体验层面，相信梅见作为新酒饮代表品牌，也会在此次事件中不断成长与发展，这对于整个中国酒行业互联网时代下的传播也有借鉴意义。
虚假就是虚假，冒犯就是冒犯，这已经超出了拿“偏差”来当借口就能随便糊弄过去的程度。对于涉嫌违法的广告宣传，我们就应该拿起法律武器来维护自身的合法权益。就如处理该案件的上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师所说的，“尊重女性不只是道德义务，更是法定义务。”
陌生人2004
江小白就是二锅头兑点白开水，就是那种味道
看什么看 回复 01-31 13:36
比二锅头兑白开水难喝多了
床前明月光 回复 01-31 12:23
从来不喝这种垃圾酒
侦缉队贾贵
江小白是我喝过最难喝的白酒没有之一
远方的苟且会写诗 回复 02-02 10:46
贾队长，不是什么便宜都能占的[笑着哭]
用户14xxx20 回复 02-03 20:46
同意
不啦不啦猫猫咪
[得瑟]虽然你直接把现实生活中女性说的话搬上来，但小仙女并不想让别人知道呀[笑着哭]
用户10xxx56 回复 01-31 19:02
他不想让更多人围观而已！[得瑟]
窗外不归的雲
最难喝的白酒，谁买谁进水！还贼贵
排好顺序 回复 02-02 10:06
喝完没有不头疼的
用户14xxx20 回复 排好顺序 02-03 20:47
我平时一斤的量，江小白，我和朋友俩人，一小瓶，没喝完。7年前
詹奉先
贱人就是矫情
用户10xxx12
这公司三观不正
断念成空
买过两次江小白，第一次闻着味道像小时候吊水的药水瓶味，以为我买假了，没喝。第二次去超市买的，还是熟悉的味道，喝了一口，算了，这酒不贵，我命比这酒值钱。
断念成空 回复 02-04 22:06
可是我买的是一百毫升左右的啊，二十块钱我还是能接受的可是我买的是一百毫升左右的啊，二十块钱我还是能接受的
八带大丸子 回复 02-06 08:44
八九十五百毫升能买到很好的口粮酒了，像大众口粮酒里有名的黄盖玻汾红盖玻汾也就是四十多五百毫升，不比这破玩意好喝的多
峰雨同舟的家园
这些酒都是用来忽悠小年轻的
用户94xxx50 回复 02-01 09:38
梅酒还行，江小白纯纯智商税
我有个朋友 回复 用户94xxx50 02-01 12:25
然而我跟小伙伴们常喝的那些跟这酒摆一起卖的那些个不正经的正经甜红白葡萄酒等等全都完爆它[doge][doge]
用户15xxx96
这分明是在侮辱男性好吧[笑着哭]
相拥可好 回复 02-01 14:21
说侮辱男性哪里有热度
小U 回复 01-31 18:34
性别对换，那就是物化女性
大雕车
先出圈，在道歉！在普通不过的营销逻辑
广莫
江小白简直就是酒届的败类[点踩][点踩][点踩]
彩虹 回复 02-04 11:10
都不能称为酒，就是有酒精度数的香水[得瑟]
广莫 回复 彩虹 02-04 11:35
江小白就是装逼犯制造的垃圾！
顺意天成
[得瑟]酒哪有好喝的，不是辣，就是苦，反正是一股怪味，如果没有社交属性，估计没几个人喜欢喝，所以要劝酒[呲牙笑]
将就的过吧 回复 02-06 15:27
我刚喝酒的时候，也是你这么想，这么说的[笑着哭]。现在喝啥酒都是发甜回甘[笑着哭][笑着哭]。
ryd643 回复 将就的过吧 02-06 17:24
差的酒不行[捂脸哭]
仲夏Ooo四叶草
这也打拳？
明月清风
梅见是什么意思？还不如见梅知道干啥呢！梅见不通，见梅能解释通。
TKitEasy 回复 明月清风 01-31 19:46
ok，没有否认年龄，那没事了
明月清风 回复 01-31 19:39
我天天上网
酒家何处有
江小白，广西土酒有一拼，那口感就是一桶白开水里滴了几滴乙醇。
酒家何处有 回复 02-04 16:43
嗯。是的
农夫三拳两脚有点疼 回复 02-05 00:39
我家自酿的就是25-33°左右，喝多头不痛，口不渴，没有高度酒的酒精呛喉感，这种我们自己就觉得比市面卖的高价酒精好喝，所以我不反对你对广西土酒的排斥，但请尊重一下！
fengkang
营销没问题呀。关键是酒真难喝？
放逐者
像男人一样够花…赤裸裸的贬低正常男性[呲牙笑]
哈哈哈
这就又侮辱到女性了？真娇情
用户10xxx85
勾兑的烂玩意儿
风云
贱人就是矫情，小仙女们更矫情！
爱新觉罗-马蓉
不好好酿酒。单靠整一些文案是不长久滴
老张
哪都有女拳
老张 回复 02-01 23:34
我就是天天找小姐，你去点男模就是啊，也不至于扣人家字眼玻璃心碎一地啊，人家不写那句你就不点男模了？[得瑟]
老张 回复 02-01 23:48
哦哟！了不得，你居然知道啊
16号路人
话题引导场景塑造，三条广告语目测同一个人写的，有没有不尊重女性没点数？本人男，不待见“女权”，但更讨厌没下限。
✎薄凉记
梅见的意思就是：喝了这酒，保管你天天见到梅毒
容我先卖一波队友
喝得下江小白的都是神人，纯粹的酒精兑水
墨归
感觉江小白还不如牛二好喝
雨落秋萍 回复 01-31 23:45
差的不是一点半点
海风
宫廷玉液酒，一百八一杯，其实就是那二锅头兑的那白开水！
林宇
江小白确实难喝。
缘来的我
人与人之间的悲喜并不相通 你不喜欢喝酒 但他喜欢喝达不成一致吧 江小白在中间搭桥 让所有人一致差评他[笑着哭]
雨落秋萍
喝过一次江小白，不会再喝第二次，但凡是把营销一半精力放在产品上，都不至于这么难喝，还没散白好喝
南边的二两漓泉
哪个年轻人脑子不开窍喝这个。。。。。。
金沧海
卖不动了就改名
不如
现在的人真矫情、自卑心作怪！
用户10xxx44 回复 02-01 23:17
那男人可以点公主，女人是不是可以点王子？
专业灭虫三十年
满嘴的顺口溜装啥文化人啊！包装上简单六个字就好了：娘们儿喝的酒！
纵观世界
没觉得哪里有冒犯，女权思想太沉重
再度重相逢
不怎么喝酒的人都不会多看一眼江小白
男人觉醒了
什么时候尊重过男性，呸
波浪
江小白经常喝真会变成小白，难以入口的酒还要经常喝！你不是小白谁是小白？
A^_^全城呼喊小马哥！！！
我天天喝酒，但是江小白一口没喝过
slave to love。
可以想象想出这种广告语的人是有多素质低下，营销广告部都是臭虫在当班吧。
常宁的半夏
一个名字玩废了，准备换个名字再收割一波[得瑟]。不专心做好酒，只专心搞营销。
鱼1
他也是该死，居然敢调侃当代的天龙人。有些女人，你就算是说她漂亮，她都觉得你是性骚扰她；还有，如果你当众夸某些女人是贤妻良母，在另外一些女人看来，她们会觉得你是暗讽她、揭她短处，继而群起攻击你是在宣传封建思想。说白了就是，现在女拳非常猖獗、荼毒生灵，该好好治一治了。
Aaa
好文案！说的大白话，伤害谁了？
那又怎样
文案不了解，反正酒是难喝的一批，过年走亲戚地蕴，和泰，迎驾啥的能喝2杯左右，江小白就喝过1次，第一次喝1杯就喝不下去了，第二杯没喝完直接给我干吐了，完事睡觉夜里给我渴醒好几次，早上起来头疼头晕[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
冰雪紫芝恋
女性被侮辱一下就会有轩然大波，杨笠侮辱男性现在还活蹦乱跳的[得瑟]
奥拉亚
白酒你去讨好女性？侮辱了就侮辱了，别到时候两头不讨好就笑了
用户51xxx04
可别倒了，我还没喝过呢！！！
刚好 回复 02-01 00:24
喝过，头痛几天，不敢和年轻玩了
心有灵熙
商家无底线
滴滴滴
唉，本来挺文艺的，加这些家长里短鸡毛蒜皮网络烂梗，就很俗
莫问天
得了吧，某些吃饱了撑的又闲的没人要的小仙女上纲上线而已，不然怎么没有因为男的觉得侮辱男性而引起广泛热议呢
曾经那个爱笑的自己
我当初还买过，小小的一瓶，16块，喝了一口，什么玩意儿，但是营销和广告做的好啊，小年轻又不懂酒，包装好看不就买了
我有个朋友 回复 02-01 12:28
我就觉得江小白挺好呀，存在即是真理嘛[汗]………你看啊，不明就里的小年轻一看这包装，这文案，哎嘿？这个好唉～买回去浅尝一口…戒酒了[笑着哭]
苦戀树
产品不过硬，请玉皇大帝做广告都没用
１恛人
得罪谁不行，非要得罪一群圣母
水里游
玻璃心
逆天 5183 派
江雪琴
wwwvm
梅见全是色素和酒精勾兑，狗屁的果汁都没有，喝他，脑子有病
倚楼听雨
相当难喝的垃圾酒
宣城老赖杨敏峰骗钱不还
一股香精味，工业酒精兑水？
长江一号
这也叫白酒[捂脸哭]
各取所需
垃圾而已。
我老公
刚出的时候，我跟同事俩一共喝了11个
国泰民安
故意出错，吸引流量……就连道歉声明也是早就策划好的文案的一部分！
流氓的低音鼓
女人是白酒的主要受众吗？2025年了男人都这么龟了吗
语很鱼
这都算侮辱女性？？强奸犯有几个是死刑的？？
用户10xxx09
江小白火的时候我们老板说，你看看江小白多么有情怀，我们窃窃私语：原来印几句老掉牙的话就是情怀啊[笑着哭]
淡定
我承认，被忽悠喝过这玩意儿。只能这么说，如果有能长期坚持喝这酒的人要么是嗅觉和味蕾有问题，要么是脑子有问题。[doge]
A师和远方
我朋友的公司😂
thunderzorro
江小白就是卖个瓶子上的文案，至于瓶子里面的液体，额😓
短暂
就是水只是借个名而已
用户10xxx11
自做聪明的傻孩子
爱bin
这。。。
嘘 路过的
江小白像米酒但又不是米酒，就是用米酒兑水，太难喝了。
悠然
我觉得没毛病呀，实话实说而已，觉得侮辱了那不就是承认了，不然呢[得瑟]
小楼院子河流
就是个营销公司。
yin政
这特么明明是辱男
用户34xxx26
难喝的要命，就搞了一瓶还是混合着罐头汁喝的！！
用户17xxx35
最扯淡的酒水，一分不值
用户14xxx71
真的很难喝
绿业地产龙子湖租售中心
学习椰树牌找热点呢
人间微醉好入睡
我觉得写得好，把现在社会状况写出了哲理，一边看一边想喝着有味道
小美好
江小白是我喝过最难喝的白酒，梅见是我喝过最难喝的甜酒，还他妈贵，要是知道梅见是江小白的，我绝不给它花一分钱
热带风暴
小仙女自己想做想说的事，别人不能明说
6060437
一股酒精味k辣喉咙不知道哪里好喝
Starship Captain
脑子是个好东西
气死你
行了 江小白捐500万给灾区 你们这些人又喝死都愿意 太虚伪了
彩虹
酒精勾兑品，垃圾饮料
海阔天空
喝过一次，但肯定不会买了
海纳百川
咋感觉就是撕掉某些人的遮羞布
用户11xxx20
侮辱男性没事[呲牙笑]？
Sunny feng
就是个垃圾酒而已
用户10xxx31
滋阴壮阳？
凯迪拉个客
就喝过一次[滑稽笑]
用户12xxx11
就是酒精兑水，不是一般的难喝。
。 。 。
一股子水味
雨是雨风是风
江小白营业额在酒水业内算是弟中之弟，酒企都不拿正眼瞧的
雪影寒风
江小白也能叫酒吗？
邪恶の熊猫
喝过一次就不想喝的玩意，为什么还能生存这么久。。。
用户91xxx57
难喝是最大特色 糊弄一帮爱喝鸡汤的
一袋米哟扛几楼
这个酒不是有段时间高大上吗？网红不说什么什么来着的……现在就又[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
牧马人
最先的江小白真好喝，半年后，妈呀，真不愿意喝
Starship Captain 回复 02-03 20:58
洋河海之蓝也是，最开始特别柔，到后期净假的了，把胃给喝坏了！