[文/观察者网刘程辉]据美国全国公共广播公司（NPR）2月1日报道，马斯克旗下的社交媒体平台X将乐高、雀巢、壳牌、雅培等多个大品牌加入诉讼清单，指控他们参与非法广告抵制行动。
X于去年8月首次提起诉讼，最初点名的公司包括玛氏、CVSHealth、亚马逊旗下流媒体平台Twitch等，指控他们违反反垄断法，“共谋拒绝向X平台投放金额庞大的广告”。
当地时间2月1日早些时候，马斯克的律师提交了一份修正后的起诉书，将乐高、雀巢、泰森食品、雅培、高露洁、Pinterest和壳牌等多家知名企业新增列入被告名单。
起诉书称，世界广告商联合会（WFA）通过其品牌安全倡议组织“全球负责任媒体联盟（GARM）”策划了一场针对推特（X的前身）的广告抵制行动，企图迫使推特遵守GARM标准，这一举措令推特遭受损害。
根据诉讼内容，在2022年11月马斯克收购推特后的几周内，至少有18个属于GARM的广告商停止在X上购买广告，而GARM的其他成员则“大幅削减”了在该平台上的广告支出，令X损失了数十亿美元的广告收入，所造成的负面影响数年后仍在继续。
X的律师辩称，在竞争激烈的市场中，社交媒体平台应该有权选择设定最适合自身平台的品牌安全标准。
“但竞争广告商之间采取集体行动，强行给社交媒体平台规定品牌安全标准，这绕过了竞争过程，让具有市场影响力的一群广告商的集体观点，凌驾于消费者利益之上。”起诉书写道。
X还称，该平台广告价格“远低于社交媒体广告市场上最接近的竞争对手”，因此抵制X的广告商“错失了在一个品牌安全达到或超过行业标准的平台上购买低价广告资源的宝贵机会”。
去年，在X平台提起诉讼后，WFA停止了GARM的运营，并称“最近的指控误解了GARM的宗旨和活动，导致其资源和资金受到严重消耗”。然而，WFA首席执行官向成员表示，将积极应对诉讼，并“证明我们在所有活动中完全遵守竞争规则”。
2022年10月，马斯克豪掷440亿美元买下推特，随即采取了一系列大刀阔斧的改革，比如将推特更名为X；重塑了这家社媒平台的内容审核方式，恢复了一批此前因违反平台规则而被封禁的账号；他还裁撤了合同内容审核员、公司的人权团队以及负责遏制政治操纵和儿童性虐待材料的调查人员。
尽管马斯克通过这些举措彰显了自身对X的掌控力，但引发了外界对公司稳定性的担忧，马斯克还得罪了一众广告商。2023年11月，他在X支持了一则反犹太主义的帖子，随即导致包括IBM、苹果、狮门影业、迪士尼和华纳兄弟等大公司暂停在X投放广告。
对于马斯克发起的这起诉讼，路透社援引布法罗大学法学院教授克里斯汀·巴塞洛缪（ChristineBartholomew）的话指出，X必须证明每个广告商都实际参与了抵制协议，但在相关条款可能属于隐含协议的情况下，“要满足这一证明要求并非易事”。还有声音指出，即便官司打赢了，马斯克也无法强迫广告主回归X平台。
MadC
不听话就叫川哥修你！
迪迪 回复 02-04 15:19
[得瑟][得瑟]
在下不服
你以为一字并肩王是开玩笑的啊[得瑟]
神之剿灭
这个比自从川普当上总统有点狂啊
用户10xxx05 回复 02-04 11:12
我看还好，马斯克是发现自己被抱团欺凌了
深夜想吃火锅啊
我也打算起诉马斯克，必须每个月给我100万，否则他就是垄断财富！
用户10xxx25 回复 02-04 10:27
非法的垄断资本
铁马冰河
没错。你可以决定不去某电视台打广告，但你如果十几个单位开会，然后商量好集体不去该电视台打广告，对不起，反不正当竞争法伺候。你一家企业提价格没问题，但你商量好大家一起提，这算价格联盟，罚！你公司文员不招女员工，心里有数就行，你要公开写招聘条件上，麻烦了
铁马冰河 回复 02-04 13:11
有些事情可以干，不能说。
外星特使 回复 02-04 12:31
客户方开会，这不是抵制是啥？？？
清心寡欲
这也行？国企不发钱给我是对我的歧视。从我出生开始到现在，至少对我造成400万人民币以上的损失
外星特使 回复 02-04 12:29
国企的债分给你点去还！
用户51xxx20 回复 02-04 14:48
除了没给你发钱，其他人都发了，那我支持你向他们要！但其他人也没有收到钱啊！所以不存在对你歧视！
中俄联盟军
马斯克现在狂的没边了，已经开始发神经了。
雪域迷城 回复 02-04 12:33
里面非常清楚介绍x平台广告价格不高，但是所有大品牌不在那边打广告，很明显那些品牌方可能是另外党派阵营，还有他是美国不是中国，比如美国公司、影视剧都必须有黑人，没有就是歧视，他这个起诉非常正常，还有他起诉图谋可不小，一切为了利益。
的的等
哈哈，马斯克这小心思[点赞][点赞][捂脸哭][捂脸哭]
李珂
好吧，马欠全中国人每人1亿元。[捂脸哭][捂脸哭]
老人与海
我想控告世界500强所有公司，它们没有给我钱
金刚葫芦娃
一朝天子一朝臣啊[笑着哭]
用户18xxx85
小编你是怎么知道的？有证据吗？胡扯！
牧宴之
非法抵制？那小马哥是不是非法诉讼[捂脸哭]
没有不存在
只要赔偿够，回不回就无所谓了
Miss Sun
靠，我也想起诉一批企业[捂脸哭]
Miss顾小欣
我也要起诉，起诉马斯克没有免费送我一辆车，这是歧视我们广东人[doge][doge][doge]
无敌大卫
这……强买强卖是吧[得瑟]
寂寞沙洲
学到了川普的精髓
从前有座山
报纸可以控告商家不打广告，饭店可以起诉食客不来消费
....
这嘴脸十足美国佬[滑稽笑]
用户10xxx05
哈哈哈，马斯克这是之前受委屈了，怎么我一买Twitter即使价格便宜你们都不打广告了？不合理不正常不合规，这是在搞欺凌
一峰
我想控诉每一个打广告的！有用吗？ 没办法呀，你要买的还得买！人家又没强制你去买！[呲牙笑]
混沌之轨迹
这很自由民主[笑着哭]
看看又不会醉
被犹太人反击了吧
用户16xxx01
怕法律的都是一群什么人[笑着哭]
用户10xxx00
这厮要疯了吗？赌赢懂王后感觉他狂得没边了[捂脸哭]
用户12xxx13
前因没讲 经过没谈 只公布了后果！宣传效果大于…广而告之 ！！
hsssa
广告都强制打啊[笑着哭]
阿骑马
美国佬这套玩得溜
月上神
卧槽，还能这么操作？老美的体制真是太邪恶了。
兮沐昊
央视：原来还可以这样干掉自媒体平台[得瑟]
用户51xxx96
说这些都没用，把内容做起来，把流量拉爆，把广告费降低，有厂商赚到钱还怕没有人打广告？
脚踩大殖子
这属于强买强卖了吧！我不信它能赢[抠鼻]除非真的能靠背后势力
九月九的久
美国今年真是热闹，请再热闹一点。
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老马可以把这些家的与政府有关的项目都咔嚓掉，看谁狠！
秀才爱管闲事
变得跟川普一样神经质了。