羊城晚报讯记者许悦、孙绮曼报道：2025年春节是申遗成功后的第一个春节。广州各大商圈张灯结彩、年味浓郁，消费市场热闹非凡。不少商家在策划新春活动时，不约而同地凸显非遗元素，推动消费市场和文旅市场迎来新一轮火热。记者走访广州市场还看到，家电换新热度不减，消费升级趋势明显。
打造传统文化体验活动
春节申遗成功，再次唤起了人们对非物质文化遗产的关注。春节期间，在广州各大商圈举办的活动中，都能找到民俗活动、非遗产品的身影。
广州太古汇举办的“粤韵新话”乙巳蛇年新春展，特别选择粤剧这一岭南文化瑰宝，携手广东珠影影视制作有限公司与广东粤剧院院长曾小敏，共同打造粤剧文化主题展，通过多元媒介的视觉表达，展现粤剧电影《白蛇传·情》中影视视听美学与岭南戏曲艺术的碰撞与交融。
吸引很多游客打卡的太古汇L3层南玻璃盒，被打造成一座充满东方写意之美的“穿粤”空间，通过虚实结合的空间设计手法，融合中式传统建筑美学风格，生动还原了《白蛇传·情》中的电影场景。同时，展览结合多个视觉影像、戏服华裳、趣味粤歌互动以及珍贵的点翠戏剧舞台珠宝和电影手稿，为公众开启了一场与粤剧数百年璀璨历程的深入对话。
广百也聚焦首个“非遗春节”，打造极具传统特色的文化体验活动。广百北京路店以中国如意结为文旅钥匙，“行花街、逛广百”，顾客置办年货时就能感受各种非遗活动。在环市东商圈，广州友谊举办的“花漾年货节”“喜巳迎春灯笼阵”先后闪亮登场，寓意红红火火庆新年。
在天河区，天河领展广场的新年氛围打卡点也已就位，户外街区平川夜巷的西南角别出心裁地增设“广州”“粤讲粤掂”等多个广府文化打卡点。
外地游客旅游顺便换新
春节期间，广州各大商家积极响应“国补”政策并推出叠加优惠，为市民带来了实实在在的优惠，带动节日购新热潮。其中，小家电、3C数码通讯等消费品销售成绩最为亮眼。在“国补”政策助推下，春节前后广州市手机、3C数码产品销售大幅增长，各参与活动商家手机数码类产品以旧换新销售额达3亿元。
广百电器、友谊电器均推出多款新年特惠组合，电器商品8.5折-9.5折，折后满1000元优惠100元（至高优惠300元），限量特价商品低至5折。在广百北京路店，不时还能看到外地游客前来参加以旧换新活动。据销售人员介绍，不少游客逛完北京路之后就直奔商场换购手机，不但有优惠，广州商场的现货也更丰富。
多个商家反映，在政府以旧换新政策的引领下，春节期间消费市场红红火火、热气腾腾、活力奔涌。除夕至初四仅5天，广州市家电等以旧换新带动销售额超1亿元，核销补贴金额1397万元。其中，京东MALL春节假期总体成交金额617万元，家电以旧换新销售454万元，国补核销64万元；广百、广州友谊家电“国补”类数码产品销售遥遥领先，实现家电等以旧换新订单超600笔，带动销售超270万元，一级能耗产品销售额占比超过90%，平板电脑个别热销机型销量增长2倍以上。有门店表示，近期门店成交的最大一单生意是一位顾客为新家“豪掷”超10万元购买高端家电，叠加国补等共计优惠了约3万元。家电以旧换新活动成为新春消费的强大引擎。
另外，春节期间，全市607家汽车销售门店活动不打烊，推出了多款车型的以旧换新优惠，“国家补贴+企业让利”的双重实惠吸引了大量消费者前来咨询和购车，抢饮“头啖汤”，带来春节假期汽车市场销售热潮、销量大幅提升。据了解，春节假期广汽集团前四天成交量显著增长，广州区域销量合计229台，零售总额343万元，同比增长663%。
