潮新闻记者叶怡霖
带有“白蛇”基因的杭州，成为“蛇年必游地”。即使在降温降雨的影响下，杭州春节期间仍实现了文旅消费热。
据杭州杭州市文化广电旅游局统计，截至2月4日，杭州全市景区景点累计接待游客1356.37万人次，同比去年增长0.4%；其中接待外地游客774万余人次，同比去年增长8.3%，接待境外游客15974人次；实现假期旅游收入108.6亿元，同比去年增长1.54%。
其中，纳入重点旅游监测的西湖景区累计接待游客138.1万人次，运河景区累计接待游客67.48万人次，清河坊历史街区累计接待游客69.01万人次，乡村旅游累计接待475.87万人次。
杭州元素“火出圈”
市民游客在杭过“文化年”
申遗成功后的首个春节，杭州将非遗、年俗、文化作为春节期间吸引游客的主题。
春节前夕，杭州市、区县（市）两级文广旅游部门联合推出2025“宋”福杭州年城市文旅品牌，以“春节来杭怎么玩”为主线，推出与杭州年俗、祈福等相关的七大板块共150余项活动，为市民游客送上传统文化与现代艺术相结合的蛇年杭式新春特别体验。
杭州元素“火出圈”。央视春晚上“临平滚灯”“西湖绸伞”“越剧”“宇树机器人”“大丰舞台装置”等杭州元素频频亮相，#春晚6把西湖绸伞制作近20天##杭州宇树机器人上春晚扭秧歌##杭州断桥挤爆了啊但来都来了##杭州灵隐寺人山人海#等话题登上微博热搜，诠释“科技+传统文化”的杭州城市特质。“跟着白蛇游杭州”“在杭州偶遇春晚机器人”等迅速带动了文旅市场火热。
非遗、年俗“受热捧”。杭州市、区两级文旅部门都组织了各类展示活动，让年味藏在非遗里，同时向世界传递传统文化的自信。杭州市文化馆将非遗带到狮城新加坡，向海外传播中国传统文化；拱墅区“蛇么兜有”北关市集、“桃喜武林”非遗集市活动、余杭区杭州农历博物馆“缤纷纸趣·农耕印记”研学活动、钱塘区大湾区湿地公园“贺新岁迎新春”主题活动、萧山区国遗项目河上板龙迎新春系列活动、淳安县威坪镇板凳龙民俗表演、建德“乙巳年蛇文化主题展”让市民游客近距离感受新春年俗的文化魅力。
特色活动精彩纷呈
创新模式促消费
杭州在春节假日期间推出一系列惠民举措、创新消费模式。
杭州文旅联动相关单位开展新春送吉祥活动，为游客送出60克传世之宝蛇年生肖金条、长龙航空来杭机票、演出票等近20万份吉祥礼，邀请市民游客在杭过大年，截至目前，共计拉动文旅消费超过7.7亿元。
区、县（市）纷纷推出新春特色文旅促销政策，余杭区发放千万元农文旅消费券，富阳区联合飞猪旅行开展富阳文旅消费券活动；淳安县发放400万元千岛湖文旅消费券，安排100万元补助资金开展千岛湖文旅新春促消费精品活动培育计划，直接带动交易额1200万元，撬动相关产业收入4800万元；建德市推出一季度“酒店半价优惠住”“免国有景区首道门票”活动，发放100万酒店住宿消费券，带动综合消费近2000万元，同时对举办文旅活动的企业，按30%给予补助。
各地文旅部门联合景区景点通过举办多元的文旅活动和新春特色文旅新产品，满足广大市民游客春节旅游的新需求。清河坊历史街区、京杭大运河（杭州段）景区、西溪湿地等景区精心布置了大型新春灯会。宋城景区举办“狂欢中国年”系列年俗活动，累计接待游客近46万人次，营收近6000万。太阳剧场X秀共接待观众超8000人，营收超150万。杭州野生动物世界推出金蛇见面会、《新白娘子传奇》主题巡游等活动；桐庐县在马术中心推出“蛇年纳福·马到功成”沉浸式新春游园会；湘湖景区“请你过大年”系列活动、良渚古城遗址公园主题巡游活动、临安风之谷景区“江南雪国”嬉雪节等都吸引大批游客前来体验。
