2025年初，烘焙行业迎来新一轮洗牌。随着消费升级与Z世代成为主力客群，单纯的产品竞争已难突围，“情绪价值”正成为品牌决胜关键。在此背景下，以“烘焙+表演”提升仪式感的“家有熊猫”品牌以黑马姿态快速崛起——成立仅半年就覆盖了全国50座城市。近日，“家有熊猫”宣布完成全面战略升级，并释放Pre-A轮融资信号，或将成为烘焙行业从“流量内卷”转向“情感运营”的标杆品牌。
当前烘焙行业深陷同质化困局：产品雷同、品牌认知模糊；“家有熊猫”此次升级进行了定位重构及品牌资产重塑，通过持续投资差异化价值构建品牌护城河：
1.定位升维：从“生日蛋糕”到“全场景烘焙礼品”
从新广告语“生活需要庆祝，家有熊猫伴舞”可以看出“家有熊猫”全新定位将跳出传统生日场景，将服务延伸至节日礼盒、企业团建、求婚仪式等多元场景。通过小熊猫IP“祝祝”的定制化表演（如魔术、舞蹈），“家有熊猫”将烘焙产品转化为“可互动的礼物”，抢占消费者心智中“庆祝生活=家有熊猫”的强关联。
2.视觉革命：超级符号打造品牌记忆点
升级后的视觉体系由前华与华咨询团队与劳斯莱斯大中华区设计团队联合操刀，以好发现好记忆好传播为目标重塑了“家与熊猫”品牌符号。新LOGO融合屋顶轮廓与熊猫背影，与品牌名联想完美贴合；结合红蓝cp色的搭配，最大程度强化了品牌辨识度，与竞品形成鲜明区隔。IP粘性也是“家有熊猫”的核心竞争力之一，此次品牌IP“祝祝”也进行了形象升级，服务流程优化迭代已深入到与消费者接触的每一个环节，并为不同年龄客户提供不同服务。
据知情人士透露，“家有熊猫”本轮融资已获某顶级消费基金领投意向，多家产业资本跟进洽谈。“家有熊猫”的升级与热度上升，预示着烘焙行业竞争维度的跃迁——从拼原料、卷价格，转向“用户情感运营”的长期主义。随着Pre-A轮融资的推进落地，“家有熊猫”或将以更激进的城市覆盖、更丰富的场景服务，引领行业进入“仪式感红利”时代。
