海闻社讯不少企业对万店有执念，可惜，经济下行之下，关店收缩反而成为降本的选择。近日，国内最大的水果零售经销商百果园集团发布的最新财报显示，其业绩遭遇了显著下滑，引发了业界的广泛关注。百果园，这个曾经风光无限的水果连锁品牌，如今似乎陷入了困境。
根据最新发布的盈利预警公告，2024财年，百果园预计全年亏损3.5亿元至4亿元，与上年同期盈利3.62亿元，大幅转亏，这也是最近几年首次出现亏损。盈利方面，公司预计营业收入较2023年的收入113.91亿元减少不超过15%，也就是营业收入可能降至不到百亿元。这也是近四年来首次营收不足100亿元。
针对2024年出现的罕见亏损，百果园解释称，消费疲软，2024年下半年，公司主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。为了节约租金成本，公司鼓励加盟商从高租金收入比的门店搬迁至低租金收入比的门店，导致加盟门店数量从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，一年减少了近千家。此外，公司执行“高品质水果专家与领导者”新战略，包括门店翻新、营销活动等，增加了开支。
百果园的上市之路可谓一波三折。2022年5月，百果园向港交所提交上市申请，这是其两年内三次冲击IPO。最终，百果园于2023年1月在港股成功上市，但上市后的表现并不尽如人意。
百果园发行价5.6港元，上市后市值一度冲到百亿以上，已经成长为中国最大的水果零售企业。如今，百果园股价走到了1.13港元左右，早已破发，股价较发行价下跌近80%。
回首百果园的上市路，其实并不容易。
2022年5月2日，百果园向港交所提交上市申请书，抢跑国内“水果零售第一股”。早在2020年6月，百果园就曾筹划在港交所主板挂牌上市。意外的是，仅过5个月，该公司放弃港股上市，改而冲击A股，拟在深交所创业板挂牌。随后又再次选择港股市场。
两年三次筹划IPO，也源于百果园八轮融资之后对上市的紧迫需求。公开资料显示，2015年起百果园先后进行了八轮融资：包括天图资本、广发信德、前海互兴合计4亿元的A轮融资；深创投、基石资本等15亿元B轮融资；此外，广州越秀、红土股权等多家VC/PE跻身股东行业，这些VC/PE等合计持股比例超过40%。借助这些资本，百果园得以全国扩张。
2024年初，百果园有6000家门店，计划是开万店。2024年1月5日，百果园在深圳召开了“黄金十年战略发布会”，发布下一个10年目标是实现门店数量超万家，以百亿营收为起点，向千亿销售规模奋进。但资本市场似乎对此并不认可。过去一年，百果园的门店减少至5116家，与较2023年底相比，一年之间关店965家。未来，关店动作可能还会继续。作为中国最大的水果连锁企业，公司市场地位能否保住，也是个未知数。
近年来，百果园还频繁被消费者投诉称为“水果刺客”。消费者反映，百果园的水果价格昂贵，且质量参差不齐，有时甚至存在变质水果继续售卖的情况。去年，百果园还被媒体曝光门店使用腐烂水果制作高价果切、隔夜水果存放冰箱后次日充当鲜果售卖等问题。这些问题严重损害了百果园的品牌形象和消费者信任。
黑猫投诉上，关于百果园的投诉多达2000多条，包括食安问题、虚假宣传等。有网友称，在百果园买到了变质发霉的车厘子。
高端水果百果园为什么会变成今天的样子？在消费降级的今天，一味说自己高端又拿不出品质俱佳的水果，人们也会慢慢放弃。社交平台上月薪2万吃不起百果园的吐槽不绝于耳，吃不起就不吃了吧，又不是没有平替。
面对消费者的投诉和市场的变化，百果园，该反思了。
