乙巳蛇年正月，上海证券报记者走进广东省潮汕地区，看到这里几乎村村都在举办独特的民俗活动，尤其是以“年味”十足的英歌嘉年华活动，吸引了来自全国多地的游客，展现出非遗文化的无穷魅力和非遗文旅的巨大潜力。
“满眼东方潮，盛世舞英歌”。2月2日上午，2025年春节潮阳英歌嘉年华活动盛大开场。记者在现场看到，18支英歌队、上千名“英雄好汉”、48只“潮阳醒狮”和38名“时迁舞蛇”表演者共同奉献了一场视觉盛宴。尤其是38位“时迁”扮演者同台大秀蛇步舞，翻滚、匍匐、游走、高跳，动作妙趣横生，引得围观游客纷纷用相机、手机记录。
潮阳英歌作为潮汕地区集戏剧、舞蹈、武术于一体的民间传统艺术，在2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，传承至今已有数百年历史。
“很多游客来了第一句话就问：有没有英歌舞看？我们就是冲着英歌舞来的。”汕头市级非遗李家教拳（新架）代表性传承人邱顕达说。
除了教李家教拳，邱顕达十几年前还跟朋友组建了英歌队，此后开始致力于英歌、二十四节气鼓等更多潮汕地区非遗代表性项目的教学，希望将潮汕非遗文化更好地传承下去。
春节期间，记者来到邱顕达开办的教学中心，看到了全网爆火的英歌是如何练成的。在这里，数十位小演员们正全神贯注地进行排练，在教练的悉心指导下，他们动作干脆利落。
扮演“时迁”的邱岫奕告诉记者，她9岁开始练习英歌舞，今年春节期间她将会扮演“时迁”在汕头市小公园开埠区进行表演。
“每次穿上‘时迁’的服装，画上独特的脸谱，手持蛇形道具，那种使命感就油然而生。希望能与伙伴们一起将潮汕非遗文化的魅力展现给每一位观众。”邱岫奕说。
在潮汕地区，除了英歌，还有潮剧、潮绣、潮汕功夫茶、潮汕粿品等众多极具特色的非遗项目同样吸引着游客的目光。
“时节做时粿，无粿不成节。”潮式粿品制作技艺非遗代表性项目省级传承人、“老潮兴”粿品创始人郑少君一边制作红桃粿，一边兴奋地告诉记者，“红桃粿在汕头的每一个节日都要用到，桃形表示长寿，红色表示红红火火、吉祥如意。”
正月初七，“老潮兴”在汕头小公园带来手作红桃粿制作技艺展示，市民游客可以亲手参与粿品制作。在体验制作红桃粿后，一位来自新疆的游客告诉记者：“今年过年我带着全家一起来潮汕旅游，感觉自己亲手做这种有当地特色的美食特别有趣，小孩也增长了见识，能近距离接触到当地的文化内涵。”
各种非遗相关活动也带火了文旅市场。美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%。此外，携程数据显示，2025年春节期间，潮州古城搜索量同比上涨921%，热度飙升。
据微信公众号“汕头发布”公布的数据，蛇年春节期间，汕头精心策划了近3000场文旅活动，共接待游客632.8万人次，同比增长24.77%；旅游收入62.65亿元，同比增长43.47%。
记者采访发现，潮汕非遗文旅市场的火爆，离不开当地政府的积极作为和支持。近年来，汕头市政府积极探索创新模式，让英歌等非遗项目进入景区，拓宽了非遗文旅新空间。例如小公园开埠区作为“沉浸式”体验潮汕文化的热门景区，每逢节假日，英歌、潮剧、舞龙、舞狮、二十四节气鼓、龙虾舞等各类潮汕民俗表演就会轮番上阵，吸引了大量游客。
此外，汕头目前在建非遗工业园、老潮兴非遗产业园等多个园区，以进一步推动非遗文化的传承和发展。其中，非遗工业园建筑面积达32000平方米，包含博物馆、创意办公空间和民宿酒店等业态，将成为集研学、会展、游乐、办公、商旅为一体的产业新引擎。
