本报记者张骜
生肖蛇年，在街面、商场、景区中，处处可见蛇造型景观、文创，可也有不少人“见蛇色变”。
在中国传统文化中，灵蛇有着吉祥的寓意，与诸多典故相关。怎样才能让蛇生肖产品既能表达更丰富的文化韵味，又不让人望之生畏呢？记者采访了相关设计师和专家。
难题
逼真引“蛇恐”失真四不像
在十二生肖里，蛇的形象可能最不“讨喜”。在一次活动中，某年轻女演员不小心拿到颇为逼真的蛇玩偶，尽管她敬业地控制着自己的情绪，但皱起的眉头和不知所措的动作，还是暴露了这个仿真玩偶引发的恐惧。
这一幕引起很多网友共鸣。蛇年一到，街头巷尾不时冒出的过于逼真、缺乏美感的蛇形装饰，让“恐蛇”人群避之不及。在社交平台上，“蛇年能不能别搞这么惊悚的文创”“怕蛇人默默碎了”等吐槽层出不穷。有网文列举了各地“丑蛇”装饰物后，甚至建议“把蛇开除生肖籍”。
这种对蛇的恐惧，在心理学上被称为“恐蛇症”，是一种较为常见的特定恐惧症。相关研究表明，人群中大约有10%到20%的人对蛇存在不同程度的恐惧。
为了消除“蛇恐”，不少商家、设计师创造出了“变形蛇”“嫁接蛇”，让人哭笑不得。商场里，有不少蛇吉祥物的头上都长着美丽的角或耳朵，有的则是眼睛巨大，脑袋类似青蛙，网友们直呼：“蛇恐没有减轻，蛇却变成了四不像。”
蛇年的吉祥物销售也受到影响。在购物网站上，记者看到，在一家专门销售3D打印生肖摆件的店铺内，相比龙年吉祥物动辄上万的销量，蛇年吉祥物只有22单的销售记录。
设计太逼真了容易引发消费者“蛇恐”，失真设计又容易变成“四不像”，这可难坏了设计师。不过，“蛇恐”并非不可避免。
解题1
脱胎于传统文化“巳升升”大受欢迎
今年央视春晚的吉祥物“巳升升”，一亮相就收获许多观众的喜爱。“巳升升”的设计者是北京师范大学未来设计学院的师生，回想起刚接到任务时的情景，团队负责人高鹏坦言：“以蛇元素来设计吉祥物，是个不小的挑战。”
吉祥物不但要紧紧贴合生肖形象，还要表达美好寓意，更是集中体现传统文化、非遗的载体。因此，设计之初，他们提出了两个想法——
第一，蛇的蜕皮要像春花次第开放，带着无限生机；第二，蛇蜿蜒的形态特别像如意。这都是为了淡化人们对蛇固有的恐惧感。
“如意”形态和“春花”的设计得到了肯定，可“巳升升”究竟要表达什么寓意？设计团队决定从传统文化中寻找灵感。
“我们参考了大量的文物和历史资料，同时结合现代设计手法和审美趋势，创造出既具有传统韵味又符合现代审美的吉祥物形象。”高鹏说。
在颜色的选择上，2025年为乙巳蛇年。“乙”代表阴木，取春天青绿之象，因此2025年也被称为“木蛇年”或“青蛇年”。所以团队第一版设计方案，整体概念为“木蛇青韵”。配色以青绿色为主调，象征春意盎然，辅以红粉色点缀。在后面的修改中，沿用景泰蓝、掐丝珐琅与青色系统搭配，既符合蛇年的主题色彩，又能体现传统工艺的精美。
“巳升升”的整体造型参考了甲骨文中的“巳”字。其头部轮廓和脸上螺旋状的腮红，参考了出土于陕西扶风法门寺、有1000多年历史的唐代地宫的鎏金坐佛纹云头银如意，头部的蝙蝠的“蝠”字与幸福的“福”谐音，可谓福上加福。尾巴同样也有福气加成，如意形状外加寿字盘长结，正是“福从头起，尾随如意”。
海棠、玉兰、桃花、牡丹，“巳升升”身上由景泰蓝工艺刻画出的缠枝纹恰如一座春日花园，寓意着“春回大地”。
修改最多的，恰恰是蛇目。高鹏说，细长的蛇目给人恐惧感，因此，“巳升升”有了取自四川广汉三星堆遗址出土的青铜蛇形器的歧羽纹、臣字目的眉眼，圆圆的甚是可爱。搭配微笑的嘴巴传达出快乐和友好的情感。
经过数次与春晚导演组的讨论和修改，最终，憨态可掬、蕴含满满中式美好寓意的“巳升升”成了春节团宠。
解题2
“软化”处理添趣味消减游人恐惧感
为了尽可能让恐蛇人群不害怕，一些商家将蛇的形象进行了“软化”处理，如给蛇雕塑加上卡通元素、可爱的配饰，弱化蛇的舌头和鳞片等。而一些蛇主题的展览、活动用互动、知识讲解消除“蛇恐”。
在钟楼，一场名为“嘉兹灵蛇与时偕行”的蛇年文化主题展吸引了不少游人。展览围绕“蛇文化”，分成“中国文化里的蛇”“蛇寿无穷，源远流长”“优游灵蛇，与时变化”“灵蛇聚宝，金玉满堂”“委蛇能远，蜕变新生”五个板块。
“‘嘉兹灵蛇’这个词出现在《灵蛇铭》中，说的是蛇有顽强的生命力，蛰藏、蜕变、新生，还能够飞天遁地。”展览现场，策展人王敬涵介绍蛇善于变化、聚财守财、象征长寿等特点。“与时偕行是蛇生物性的特点，它能够顺阳而动，适应环境。”
展览现场，一幅转盘图上的二十四节气对应着不同的“蛇”形态，如在小雪节气下方，“冬眠”的蛇宝宝睡得正香。
“希望通过这个讲解蛇作息规律的转盘，帮助大家直观地理解蛇各种吉祥寓意的由来，让人们对这个属相、图腾有新的认识。”王敬涵表示。
展览面积不大，但信息量和文化含量满满。在“引子”中，介绍了蛇喜欢晒太阳，以春夏为昼、以秋冬为夜等习性。在“中国文化里的蛇”板块，搭配的图片有新石器时期古朴的陶罐、商周时期神秘的青铜器、汉唐盛世精美的瓦当与画像砖等。
展览中，互动体验和集章活动贯穿始终。其中，最受欢迎的是“灵蛇献瑞”互动打卡装置。人们按动按钮，就能抽取自己的蛇年专属祝福。“灵蛇聚宝，金玉满堂”“螣蛇伏藏，潜德保灵”“势如长蛇，决胜千里”……一条条祝福在笑声中闪现，人们对于生肖蛇的恐惧，也在一次次按下、抬起中消减。
春节期间，像钟楼这样走心的蛇文化主题展览、活动有很多。北京动物园分别在科普馆机动展厅、两栖爬行动物馆二层展区举办了蛇年生肖文化展。两栖爬行动物馆二层展区举办了“福满北动灵蛇迎春”主题展，与国内多家动物园一起打造蛇年春节的专属年味儿。
专家说
蛇的象征意义中西有别
其实，蛇之所以能够跻身中国十二生肖，有着深厚的文化渊源和历史背景。对此，北京民俗学会会长高巍表示，蛇曾被尊为图腾，女娲的形象中也融合了蛇的特征。在中国传统文化中，蛇承载了丰富的象征意义，贯穿诸多神话和历史故事。有灵蛇之珠、蛇衔灵芝等成语及典故，还有《白蛇传》的故事。蛇作为生肖的象征意义包括但不限于美丽多姿、灵活多变、以柔克刚等。
“蛇能够入选十二生肖，反映了中国人通过观察动物行为来确定时间制度的一种方法。每一个动物都对应时间和星象的变化。”高巍表示，生肖蛇之所以排在龙之后，恰恰证明了蛇是龙文化的起源之一，而龙是蛇文化的一种升华。因此，在人们口中，生肖蛇又有“小龙”之称。作为卵生动物，蛇每次产卵数量不止一个，因此有着多子多孙的寓意。加上蛇会蜕皮，也象征着长寿、再生和财富，被古人视为吉祥、兴旺的代表。
高巍认为，现在很多年轻人对生肖蛇的“误解”，除了生理“恐蛇”之外，也有中西方文化差异的影响。在西方文化中，蛇有邪恶、贪婪、诱惑等含义，因此在影视、动画作品中，多以反派形象出现，这在一定程度上加深了人们的恐惧。
“想要让人们更好地接受生肖蛇的形象，应该在文创、影视形象二创上下功夫，把恐蛇人群考虑进去。更重要的是，把生肖背后的文化、故事讲给大家，增加人们的文化共识和自
信。”高巍建议。
