文/珠玑说

（本文所有内容皆有官方可靠信源，具体资料赘述文章结尾）

近日，优衣库的创始人在接受外媒采访的时候，说出了并没有考虑使用新疆棉花的事情，在网上引起了很大的争议，而对于这件事情，我国外交部也做了回应，至于是外国媒体的恶意 曲解还是辱华现在还没有定论。

H&M

我们先来聊聊H&M这个品牌在中国的辱华事件，这事得从2021年说起，H&M集团在他们的官网上发布了一份“民间社会组织和媒体的报告”的声明，他们决定禁止和新疆地区的服装厂合作，并拒绝使用新疆产品。

黄轩和宋茜这两位明星就是其中的代表，他们公开声明与H&M已无合作，并坚决反对任何形式对中国的抹黑行为。

这种愤怒迅速变成了行动，H&M在中国的线上旗舰店被关闭，多个电商平台下架了H&M的产品，甚至在一些地图应用上也搜索不到H&M的门店位置。

这一事件对H&M在中国的市场造成了巨大的打击，H&M在中国的门店数量从2019年的535家减少到了2021年的445家，再到后来的300多家，这不仅仅是数字的减少，更是品牌在中国市场的不再受到欢迎。

虽然H&M在中国遭遇了严重的打击，但他们并没有完全放弃中国市场，相反，他们又对在中国的三个地区门店进行了升级，想要回到中国市场，换回我们的心。

我们仍然记得H&M的辱华行为，并将其看作是一个不可信任的品牌，这种情绪在短期内很难改变，也不会去改变，因为信任一旦失去，就很难再去重建。

对于国际品牌来说，这次事件也是一个提醒，任何不尊重我们国家和文化的行为都会受到我们强烈的反击，想要在中国市场呆下去，就要尊重我们。

范思哲

然后便是范思哲这个品牌，这件事得从2019年说起，当时有网友发现范思哲的一款T恤上的文字图案，将中国香港与澳门与其他国家共同视作是一个独立的国家。

这件事迅速引起了中国网友的愤怒，因为这种行为被视为对我国领土完整的不尊重，北京和上海后面都标注着“CHINA”，而香港和澳门却单独标注，没有加上中国的标识。

尤其是澳门，竟然还用葡萄牙文描述，这无疑是在中国人民的伤口上撒盐，大家知道，在澳门回归祖国怀抱之前，澳门一直是葡萄牙的殖民地。

范思哲表示，他们热爱中国，坚决尊重中国领土国家主权，但广大网友并不认同这次道歉，认为范思哲应该在外网官方网站进行道歉才有诚意。

杨幂，作为范思哲的代言人，也在第一时间做出了回应，宣布与范思哲解除合约，这一行为得到了广大网友的支持，也显示了中国艺人对国家利益的坚定维护。

这件事对范思哲在中国的市场造成了不小的影响，涉事单品在天猫、京东、唯品会等多个电商平台下架，唯品会更是直接将范思哲品牌所有商品全部下架，以示对范思哲品牌的抗议。

对于国际奢侈品牌而言，范思哲的这次所谓的“错误设计”无疑是在玩火，未来在中国市场的发展和品牌形象会受到严重影响。

尽管范思哲在事件发生后迅速道歉，并在全球范围内的社交媒体上发表了中英双语的道歉声明，但是这件事件之后，它们在中国的销售额会严重的下降。

范思哲仍活跃于我国的广告和电商平台，然而，相较其他商品，它的销量与影响力明显下滑，在某电商平台，范思哲商品四五折售卖，最低不足四折，却依旧无人购买。

杜嘉班纳

我们再来讲一讲曾经在中国的一个爆火品牌杜嘉班纳。

2018年，杜嘉班纳发布了一则广告，广告中的模特展示了如何使用筷子吃披萨饼、意大利式甜卷等物，但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。

同时，旁白用语还是“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，迅速被我国网友关注，并质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。

这还没完，杜嘉班纳的设计师在社交媒体上的一番言论更是引起了我们的愤怒，他的辱华言论被曝光后，引发了中国网友的强烈反对。

这件事迅速发酵，中国模特罢演杜嘉班纳大秀，多位明星如迪丽热巴、王俊凯、陈学冬等明确表示不会出席杜嘉班纳的活动，最终，杜嘉班纳品牌官方发布消息称大秀取消。

这件事情后，杜嘉班纳在中国市场的销售额继续下滑，亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%，这意味着杜嘉班纳在中国消费者心目中的形象已经烂到了极致。

在中国各大电商平台上仍然无法搜出该品牌商品，杜嘉班纳的公众号更新也变得冷清许多，至此之后，杜嘉班纳在中国市场上一落千丈，甚是是已经消失在了中国市场。

不过这些品牌塌方之后，我们的国产品牌也迎来了春天和崛起，如今我们的国产品牌在市场上可以说是大受欢迎，逐渐超过了这些国际品牌。

国货品牌凭借技术研发、产品实力、新兴渠道和营销打法的创新，赢得了消费者的信任和支持，如今，消费者不在只看重品牌，而是更加的理性，注重产品的性价比了。

与国货品牌的崛起形成鲜明对比的是，辱华品牌在中国市场遭遇严重的打击，尤其是那些抵制我们新疆棉的品牌，这也是优衣库在在最近备受关注的原因。

尽管我国对辱华行为零容忍，但也展现出一定的包容性。对于那些真诚道歉了的品牌，我国还是给了他们机会，至少他们还可以在中国开店，不过是否可以挽回中国消费者的心，就看他们日后的表现了。

总的来说，我们对于这些辱华的品牌可以说是上下一心，而这些辱华的品牌如今在中国的市场上可以说是形势严峻，甚至有些已经消失在了中国市场。

于此同时，我们的国货品牌也成为现在我们消费者的宝贝，国货品牌的崛起，不仅是因为这些辱华品牌，也代表着我国消费者的民族自信心更加强大了。

而这也给更多的国际品牌敲响了警钟，如果想要在我国市场上发展下去，尊重和理解便是前提，同时，我们也希望所有品牌都能从这些经验中吸取教训，尊重每一个国家的文化和价值观，共同推动市场的健康发展。

资料参考：

新京报：范思哲涉嫌损害中国国家主权和领土完整，杨幂发函解约 2019-08-11

北京商报：大规模关店、销售额下滑 H&M遭中国市场遗弃 2021-07-04

环球网：D&G辱华遭中国明星抵制，共青团中央：自取其辱！ 2018-11-21