潮新闻客户端记者郑天一方涛
截至2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）总票房突破100亿。
据猫眼专业版显示，电影已打破100项影史纪录，荣登内地影史总票房冠军，内地影史观影人次冠军等荣誉。同时，《哪吒2》还扬帆出海，陆续登陆澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、南非、埃及、新加坡、日本和韩国等国电影市场。
《哪吒2》海外版海报
而几天前的元宵佳节，哪吒与配音演员吕艳婷、歌手大张伟还在央视元宵晚会上与全国观众见面，献上电影定制版歌舞《哪吒闹元宵》，还在现场与主持人上演了一出“哪吒打架，敖丙劝架”的逗趣场面。
短短十几天，《哪吒2》从“动漫黑马”成为炙手可热的“国民IP”，可谓风头一时无两。
记者观察到，随着电影的爆火，“哪吒”系列周边、衍生文创产品也吃到了红利。在《哪吒2》片尾名单中，直接露出的合作消费品牌就有12个，其中9个为衍生品合作。品牌涵盖了汽车、手机以及牛奶、牙膏等日用品牌，也不乏年轻人热爱的潮玩品牌。
盲盒预售半年，手办炒至高价
作为不少年轻人的桌上宠儿，泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒表现突出。根据电商平台显示，联名盲盒单个售价69元，整套盲盒售价552元，销售额超千万元。目前，盲盒发货日期已排至6月30日。
泡泡玛特盲盒
江苏昆山的姑娘小罗年初二看完电影后，就在线上小程序抽了四个盲盒，“我是丙妈，抽到了一个藕粉敖丙，一个乖巧敖丙，都是我想要的。”尽管如此，小罗也没赶上线上的第一波现货。因此在线下盲盒发售当天（大年初三），她特地跑去了上海泡泡玛特的门店，“我跑了几家店铺，都没货了。”记者致电了泡泡玛特城北万象城店，店员表示《哪吒2》盲盒线下售卖当日均已售罄，而杭州其他门店的售卖情况亦是如此。
在阿里众筹平台上，funcrazy塑料主义和《哪吒2》联名的官方正版手办，已有6.4万人次支持，筹得金额2815.4万元。其中标价1938元的大全套人物手办卖出超4000份，在单人手办中《哪吒2》登场的新人物东海龙王敖光的售价最贵，购买人数最多。该众筹页面显示，手办将在活动结束后160天内发货。
随后，记者在闲鱼平台上搜索“哪吒手办”相关词条，看到了不少原价为1388元的《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒1》）全套官方手办被炒至6888元。
一位来自杭州西湖区的资深手办黄牛告诉记者，《哪吒1》的手办周边有多个授权，现在被炒高价的手办是末那工作室19年发行的。它的工艺比同期的手办更为精致，人物还原度高，更巨收藏价值。
由于《哪吒1》手办发货时间在电影下映后的一年，观众的热情被其他电影所替代，所以当时的价格并没有炒起来。随着《哪吒2》的爆火，最新众筹的手办制作周期在半年左右，因此有现货的《哪吒1》手办成了“香饽饽”。
黄牛提到，现在贩卖的《哪吒1》手办，并不是他眼光独到在19年就囤下的货，而是来自于《哪吒1》手办原工厂的尾货。不过最近因为供不应求，工厂又开始加班加点的进行再生产，所以即使在闲鱼上下单，但仍有等待的可能。
不过，黄牛表示大多数人都在观望询价，真正下单的买家比较少，所以表示即使全套定价在6888元，还是可以“小刀”议价。“都是只喜欢1-2个人物，像哪吒、敖丙。最近比较红的是结界兽，前几天有个顾客价格都没问就下单了好几个。”
除了盲盒、手办等实物周边，“哪吒”IP的商业价值也被不少品牌关注。
一位曾就职于群邑中国的广告人小王（匿名）告诉记者，《哪吒》系列因为出色的票房表现，与品牌进行联名的IP授权费用应该在行业前列。
“我们接手过的热门游戏，最高给出的IP授权费用在1000万。”小王估计，《哪吒2》合作的手机、汽车、牛奶等品牌，联名费大概在百万级别，“一般IP联名，就看你本身的品牌是否过硬。如果品牌知名度高，两者之间就算是资源置换，授权费用就很少。”
从动漫到绘本，好故事就有好市场
玉虚宫修仙者、东海龙族、各大妖族……随着两部动画电影的展开，或许不少观众已隐隐能感受到，导演饺子正试图构建一个世界观宏大东方玄幻世界。
诸多呼之欲出的人物、势力有哪些前世今生的纠葛？银幕里大家钟爱的角色背后又有哪些不为人知的故事？144分钟的电影显然难以面面俱到。
近日，中信出版集团出版的《哪吒之魔童闹海》官方原创番外绘本《哪吒·三界往事》就填补了这一空白。绘本由电影主创团队（彩条屋影业、可可豆动画）亲手绘制，已开启全网预售。
导演饺子在绘本的“导演寄语”中这样写道：“在电影里，他们有必须‘服务故事’的使命。但在‘幕后’的世界里，他们是更为鲜活、立体的个体。《哪吒·三界往事》中那些未公开的内容，正是发生在这些角色身上的一些小故事。”
记者随即联系到中信出版集团·动漫事业部首席出版人陈曦，与他聊了聊从“哪吒IP”电影到出版成功跨界背后的故事。
“幸运是一部分。但更多还是电影出品方光线彩条屋影业和电影导演团队（对我们）的一个信任。他们愿意把这样一部倾注心血的作品交给我们来出版。信任，这是这本书得以面世特别重要的一个点。”
陈曦告诉记者，中信出版集团动漫事业部几乎所有的小伙伴都从小学开始，一直关注着动漫市场各种优质作品。作为一名从小看各类动画片和漫画长大的80后，陈曦幽默地自称是“老二刺猿”了。
其实，早在2010年，刚参加工作不久后的陈曦就在一众动漫作品中关注到了饺子的第一部成名动画短片——《打，打个大西瓜》，感受到了隐藏在故事情节、角色塑造之下的独特表达。2019年，动画电影《哪吒之魔童降世》上映后好评如潮，作为第一批院线观众，陈曦瞬间产生了将“哪吒系列”以图书的形式带给读者的想法，但由于未能拿到图书授权，幻想破灭。
然而，陈曦并非放弃，并最终在2022年年底与导演团队建立了联系。随后，中信出版动漫事业部的编辑团队与导演团队便开始了漫长的“磨合期”。
熟悉饺子导演的影迷或许对其近乎完美主义的创作态度并不陌生。而对于绘本的出版，饺子依然保持着严格的品控。
“太细了！有时候，连我们都感觉真的有必要这么细吗？我举个例子，比如，电影团队每交来一批稿子，我们就跟进做一遍；如果还要修改，就再补一遍，再不行，再修改。绘本的制作周期更是长达近十个月，在出版行业里确实算比较长的了。在这之中也会和出品方有过一些很郑重的讨论，但最终的成书表现，说明出品方和导演团队的坚持才是对的！”而另一本官方授权的《哪吒之魔童脑海艺术设定集》至今仍有些调整，陈曦预计设定集在3月才能与读者们见面。
陈曦表示，自己和小伙伴们这个春节，几乎一天都没有休息。但饺子导演在某个采访中的一句话让他认为什么都是值得的：“你用不用心，观众是一眼就能看出来的。”
对于图书出版行业而言，同样如此，正是这样精益求精的坚持，也让绘本最终呈现的效果在同类图书中出类拔萃。
在陈曦看来，虽然是绘本，但《哪吒·三界往事》其实是一部适合全民阅读的图书，它里面包含了饺子导演对家庭关系、人物命运的深度思考，确实能满足许多观众对电影之外故事的好奇。同时，即使没有看过电影，这本绘本拿给任何一个读者看，都是成立的。
图书出版的畅销与电影的火爆程度，有时候并不能呈现明显的正比，但在中信出版官方直播间中，《哪吒·三界往事》绘本还是交出了极其优异的销售成绩的好成绩。
“哪吒系列”的泼天流量之下，越来越多行业也吃到了红利；从电影走向生活，哪吒中的人物也必然在更多的线下场合与我们相遇。你会为它们买单吗？欢迎评论区告诉我们。
