潮新闻客户端记者刘芫信
欧莱雅旗下又一个短命的美妆品牌出现了！
近日，欧莱雅集团与三星集团合资打造的高端美妆品牌SHIHYO诗耀宣布关闭其在中国市场的所有线上店铺，并停止官网运营，这也标志着SHIHYO诗耀在中国市场的短暂旅程已经画上了句号，也成了欧莱雅集团2025年首个关停的品牌，
潮新闻记者看到，SHIHYO诗耀品牌的官微服务号虽然还能打开，但内容从2024年9月17日以后就没有更新过，点击其官方商城、海外旗舰店均显示已经闭店。
官网的服务终止公告显示，品牌已经于2025年2月8日停止运营。品牌也告知用户，网站运营终止时，用户的个人信息也被安全销毁。
SHIHYO诗耀品牌的官微服务号的闭店公告显示，SHIHYO诗耀的海外旗舰店已于2025年1月10日闭店，9日起店铺就停止接受新的订单。品牌表示，1月9日前已经下单货品都将正常发货。售后和积分问题则要在1月24日前咨询官方客服，此后会员积分将清零。
资料显示，SHIHYO于2022年6月由欧莱雅集团、韩国三星集团旗下旅游零售商及五星级连锁酒店新罗酒店以及私募股权公司AnchorEquityPartners共同投资成立，旨在通过三方合作将欧莱雅的美妆专业知识、新罗酒店的奢侈零售渠道以及AnchorEquityPartners的商业模式相结合，推出一个全新的奢侈美妆品牌。
据了解，该品牌在推出初期，因一段有关“二十四节气”的表述引发争议，并遭到国内消费者抵制。欧莱雅随后进行了公开道歉，但SHIHYO诗耀一直未能摆脱此事件的影响，在中国市场的发展也不顺利。
SHIHYO诗耀从开始到结束仅两年半时间，是欧莱雅旗下最短命的品牌之一。2021年1月，欧莱雅旗下的男士美妆品牌HOUSE99字宣停止运营，也是这一年中国美妆市场首个关停的品牌。尽管HOUSE99品牌为欧莱雅与球星贝克汉姆共创，但也未能撑过三年时间。
欧莱雅集团刚刚披露的2024年财报显示，北亚区销售额同比下降3.2%，成为全球五大市场中唯一负增长的板块。另外，雅诗兰黛集团的最新业绩报告显示，2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）净利润亏损5.8亿美元（约合人民币42亿元）。国际美妆大集团在中国市场接连失意的背后，是市场变了，消费者观念更加理性、国货品牌在崛起。
潮新闻记者粗略统计发现，2024年有超过30个外资品牌从中国市场退出，包括兰芝、BAUM葆木、美即、贝玲妃等。SHIHYO诗耀是2025年中国市场首个关停的美妆品牌，应该也不会是唯一一个。业内人士认为，当前的中国美妆市场正在经历一场深刻变革，其实不只是欧莱雅、雅诗兰黛等国际大集团，国内的美妆企业也同样要面临诸多挑战。在市场竞争更加激烈，品牌淘汰赛加速的背景下，大集团旗下的小众品牌如果没有找准定位，无法实现突围，最后大集团也不能成为自己的护身符。
