正月十五已经落下帷幕，但潮汕地区仍然沉浸在浓浓“年味”和新春喜悦中，刚刚过去的周末，又一批游客抵达汕头开始周末轻松游，赏骑楼、赏海景、赏美食，许多市民游客仍然身着红衣、红裙，头戴新春主题的饰品，喜庆氛围异常浓厚。据悉，汕头小公园国际元宵灯会活动将持续至3月9日，其间，不同的活动还将在汕头各处继续上演。
从年前的“董宇辉到广东过大年”的汕头行，到英歌舞团队赴德法参加欢乐春节表演，再到元宵灯会上生动的花灯映骑楼……围绕“到汕头过大年”的主题，汕头精心策划一系列具有潮汕韵味、民俗特色的文旅活动，超3000场文旅活动在大街小巷轮番上演，汕头文化元素一直被反复“置顶”。这个春节，潮汕非遗IP的表达更加年轻化，英歌舞等ip走上春晚、走向欧洲街头，成为Z世代眼中的“国潮顶流”。许多游客慕名而来，感受这座滨海城丰富的文旅活动、独特的民俗文化、时尚浪漫的城市魅力。
“巳巳如意美美至汕”汕头市2025年迎新春大型焰火晚会在内海湾上空开出海上繁花，吸引了近50万观众观赏，其中60%为外地来汕游客；汕头小公园国际元宵灯会以异彩纷呈的花灯展示和独具特色的潮式展演，里三层外三层上演“人从众”；来汕头搭轮渡、赏海景的游客数不胜数，广场轮渡接待游客近18万人次；董宇辉到广东过大年的汕头站直播后，催生系列“爆款”旅游产品，汕头酒店民宿预订火爆，多家星级酒店、高端酒店入住率超90%；各大商超熙熙攘攘，汕头万象城位列2025春节全国人气商场第40位，同时位列2025春节全国导航人次商场第19位；汕头电影票房收入超3400万元，观影人次超70万，春节档总票房位列广东省票房收入第六位，假日消费市场人财两旺，迎来实实在在的“开年红”。
海外侨胞也专程返乡过春节、过元宵，在小公园安平路“南洋掠影”风情街上，一组组以泰国、马来西亚、新加坡、印尼、柬埔寨、老挝等国家为主题的美陈灯展，让海内外潮人惊喜不已，充分释放“百年侨乡”的魅力，花灯圆月下，一幅幅独具潮汕特色的欢乐团圆图也接连定格。
据汕头市文旅局的统计数据显示，春节汕头旅游市场迎来了前所未有的火爆景象，共接待游客632.8万人次，同比增长24.77%，旅游收入62.65亿元，同比增长43.47%。
汕头近年来的热度攀升并非偶然，而是潮汕文化基因、新媒体传播和时代机遇多频道共振的结果，也离不开海内外潮人的宣传和发力。曾经，这座经济特区的身上承载了很多质疑和暗讽，这也让这场文旅狂欢显得更加珍贵，这是一座城市的努力正名、成蝶而归。
然而，狂欢过后也需要保持深思，汕头文旅品牌如何维持和进一步建设？如何在招揽新游客的同时又能吸引回头客？如何让游客在美食打卡特种兵游后再度回味？
守住潮汕文化味、守住市井烟火气、守住侨乡底色就是关键。在城市文旅品牌打造中，文化资产是永恒的核心和引擎，唯有让当地的特色文化活着、继续生长，才能从“流量狂欢”走向“品牌永生”。
接下来，我们更期待汕头文旅进一步沉淀、升级，挖掘出更多差异化、个性化的游览攻略，让科技赋能新玩法，让大数据驱动个性化，使八方游客常玩常新，使返乡华侨眼前一亮，为粤字号文旅注入持久活力。
文|记者蚁璐雅
