烨品牌是2024年本田专为中国用户打造的新能源汽车品牌。近期，在东风本田与广汽本田的新车宣传中，旗下产品烨S7与烨P7分别被称为S7与P7，“烨”字被隐去。这因此被外界认为烨品牌或将更名。
广汽本田方面2月18日对新京报贝壳财经记者回应称，广汽本田P7的车名一直都是P7，属于本田纯电动品牌中的一款产品，并不存在改名之说。东风本田方面也回应，烨品牌并未更名。
烨品牌含义频遭误读
本田中国2024年4月在北京正式发布专为中国市场推出的全新电动品牌“烨”，该品牌旗下现有“烨S7”“烨P7”两款新车，分别由东风本田与广汽本田运营传播，新车预计于2025年年内上市。
对于“烨”字，本田中国将其解释为“璀璨、闪耀”之意，《新华字典》里释意为“火光，日光，光辉灿烂”。但在实际传播中，烨品牌遭遇了误读，一些用户认为烨带有“不好的含义”。
新京报贝壳财经记者注意到，在东风本田与广汽本田最新的关于烨品牌车型传播中，都未显示“烨”字。广汽本田烨P7的官方申报图中，车尾也只有P7标识，没有烨品牌标识。
有观点认为本田在中国市场销量持续下滑，为提振销量、赢得市场信任，本田中国与两家合资公司或许会抛弃烨品牌，烨品牌面临舆论压力或将更名。
合资公司销量下滑
截至发稿，本田中国并未向新京报贝壳财经记者确认烨品牌是否会改名。有知情人士透露，本田中国负责烨品牌，具体的产品传播则由合资公司负责。或许等到“烨S7”“烨P7”上市之际，才是决定烨品牌是否更名之时。
广汽本田方面对新京报贝壳财经记者表示，广汽本田P7的车名一直都是P7，P7属于本田纯电动品牌其中的一款产品，并不存在改名之说。东风本田方面则称，据了解，烨品牌并未更名。
2024年，东风本田、广汽本田均有不同程度的销量下滑。根据东风汽车集团股份有限公司发布的数据，东风本田2024年累计销量42.82万辆，同比下滑29.2%。广州汽车集团股份有限公司发布的数据，广汽本田2024年累计销量47.06万辆，同比下滑26.52%。
两家企业也正积极加速新能源汽车、智能化汽车的发布。供应链方面，两家企业也与众多中国本土智能化供应商展开深度合作。
汽车分析师凌然在2月18日接受新京报贝壳财经记者采访时表示，目前市场竞争激烈，车企以销售为主要目标。广汽本田与东风本田销量下滑都较为严重，如果品牌命名影响销量与品牌声誉，调整名称也是企业情理之中的选择。他认为，市场对于产品名、品牌名的改变不必过于担心，重要的是产品的质量与用户的体验。车企能够积极调整，对市场的反应进行变化是好事。
新京报贝壳财经记者白昊天
