本报讯（记者贾丽）第九届亚洲冬季运动会（以下简称“亚冬会”）的举办，不仅是一场体育盛事，更是冰雪经济的一次全面发展。根据国家统计局的数据，2022年北京冬奥会结束至2024年4月份，全国居民参与冰雪运动的比例达22.13%，参与人数达到3.13亿人，展现出冰雪运动日益广泛的基础。
“冰雪运动的普及和提升，是国家产业政策推动和市场需求的共同结果。”国家体育总局中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆表示，这不仅促进了冰雪产业链的完善，也为相关企业提供了转型升级的契机。
国内多家企业均投身于亚冬会中，摸索出冰雪经济新路径。在冰雪经济的热潮中，作为中国科技“智”造行业代表的四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”），率先与国际雪联顶级冰雪赛事合作，抢先布局冰雪赛事，探索差异化的体育营销。
自2023年以来，长虹成为国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴并相继在赛事中高频亮相。今年1月份，长虹通过在哈尔滨亚布力举办“热雪正当虹·尔滨更长虹”全民冰雪挑战赛等活动，将冰雪运动、电商直播营销等多种元素融为一体，面向不同圈层推广冰雪运动。此举不仅展现了长虹携手冰雪运动拉通品牌的全球体育营销，也将品牌形象与冰雪运动相结合，实现品牌年轻化和市场拓展的双重目标。
“冰雪运动已成为中国家电企业品牌营销的新战场。”广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌表示，“通过体育赛事的跨界合作，中国企业正在探索一条与年轻消费者沟通的新路径。”
