当下全球掀起一股AI浪潮，各行各业应用AI技术风起云涌，农业领域也不例外。2024年9月18日，全国农业农村系统首个AI数字人直播间在山东青岛启用。这是在农业农村领域结合数字技术应用的创新之举，开创了农业农村系统利用AI数字人进行直播带货的先河。当AI成为“新农具”，数字人带货成为“新农活”，以AI为代表的数智技术正加速推动乡村产业数智化、乡村治理现代化、乡村生活智慧化、农业农村现代化。
数字人推动农产品，新技术充满烟火气
据人民数据电子商务大数据平台统计，2024年前11个月，全国农村电商零售额已超过26717亿元，其中农村农产品电商零售额超过1859亿元。无论是烟台的苹果、宁夏的滩羊，还是东北的大米、阳澄湖的大闸蟹，各地特色农产品都搭乘“电商快车”卖向全国，这也给AI数字人“下乡”提供了发展机遇。
50多岁的刘大姐是四川攀枝花市盐边县红格镇人，常年在菜市场摆摊，售卖当地的芒果、软籽石榴等特色水果。近年来，刘大姐学习社交平台技巧，适应线上卖货方式，但进步缓慢。后来依托京东云平台的技术，刘大姐的水果摊有了AI广告牌。生成式AI技术依据盐边水果特点自动生成水墨风图画，配以“外表青涩、内里超甜”“不吐籽、喝着吃”等特色广告语，让刘大姐的广告牌成为红格镇菜市场上的打卡“景点”。除AI生成的特色广告牌外，该平台还为刘大姐制作了专属的卖货数字人主播。充满烟火气以及科技感满满的新潮营销手段和菜市场景完美融合，让不少游客驻足，一些年轻人还在社交平台上自发分享，成为刘大姐水果摊的“自来水”。数字人主播让刘大姐实现了24小时不间断低成本带货，个性化、交互化带货方式吸引了网络上不少新客户。
AI数字浪潮蔓延到农村，“乡村数智人”成为数字乡村建设的新风口，各地数字人纷纷亮相，参与到带货农村好物、科普农业知识的队伍中来。
山东青岛市首个特色农品数字人直播间在2024年丰收节时开启。直播间里，数字人主播“青小丰”宛如来自乡间的邻家女孩，形象清新又亲切，有条不紊地向网友推荐地方特产。丰收节期间，青岛探索开展AI数字人7×24小时不间断直播带货活动，数字人通过全方位推介青岛特色农品，展现青岛农品魅力。贵州遵义市引入了百度电商数字人直播，曾因销售渠道和推广问题陷入瓶颈的“粉红水晶蜜柚”在数字人直播间仅上线一个月便销售近万斤，带动300余名农户增收。在2024年11月28日举行的第二十一届中国国际农产品交易会上，广州市农业农村局选取来自广州市农业农村科学院、广州市农业技术推广中心、广州市农产品质量安全监督所、广州市动物卫生监督所的5位专家代表，为他们定制数字人分身形象。5位数字人以生动有趣的方式科普，吸引公众关注农业科研、生态安全和农产品质量，推动农业知识广泛传播。
丰富消费体验，互动激发兴趣
AI数字人除了在直播间中大展拳脚外，在其他场景中也有广泛的应用潜力。
数字人可以作为农业品牌的虚拟代言人，通过其生动、逼真的形象，为品牌注入新的活力和个性。在线上，数字人可以随时通过社交媒体、视频平台等渠道与消费者进行互动，传递品牌信息；在线下，数字人可以通过AR、VR等技术手段与消费者进行“面对面”的交流，丰富沉浸式的消费体验。
数字人可以成为农业知识的“虚拟讲师”，以生动有趣的方式向观众传授和分享农业相关的知识，从播种到收获，从田间管理到作物养护，通过互动问答，激发公众对农业的兴趣与好奇心。此外，还可以通过线下一体机AI交互的形式进行现场导游，带领人们全方位了解农作物的发展历程、生长周期、核心技术及产业愿景等内容，以及为乡村文旅的推广提供更多有趣的展现形式。
大数据、云计算等先进技术对农业生产进行智能分析、提供的农田或养殖管理建议等，也可以借数字人之口，用更接地气的口吻传递给农民，帮助农民消除“科技恐慌”，精准应对、减少损失。
数字人到农村，诸多难题待解
目前AI数字人发展如火如荼，但在农村的场景应用中也面临着一些问题。
首先，农村数字基础设施相对薄弱，限制了AI数字人的应用发展。一方面，农村网络覆盖不如城市全面和稳定，使得依赖网络连接的AI数字人在数据传输、实时交互等功能的发挥大打折扣。另一方面，农村的电子设备更新换代较慢，计算能力和存储容量有限。很多农户家中的电脑或智能设备配置较低，难以流畅运行一些复杂的AI数字人程序。
其次，数字人功能的针对性有待进一步加强。目前面向乡村的AI数字人整体开发上多面向全局性、通用性问题，而针对地方具体情况、具体需求的灵活性、适应性不足。此外，乡村有其独特的传播空间与话语构建，如果AI数字人的开发者对乡村的文化传统和价值观不了解，导致数字人的形象、语言风格等与实际生活距离感过大，就很难引起共鸣。
再次，农村用户对新科技存在接受和信任障碍。一是观念差异。农村中人与人关系紧密，交流直接。对AI数字人这种虚拟的交互方式，他们可能会感到陌生和不信任。例如，在农村医疗服务中，患者可能更愿意与医生面对面交流病情，而对数字人医生的诊断建议持怀疑态度。二是认知差距。农村居民的整体知识水平和对新技术的认知程度相对较低。很多人可能不了解AI数字人的工作原理和优势，不知道如何正确地使用数字人来满足自己的需求。如，一些老年人在操作数字人设备时，因不熟悉触摸屏幕、语音指令而感到困惑和沮丧。
另外，成本和效益考量也是问题。在农村地区部署AI数字人系统需要的前期投入，包括软件购买、硬件设备更新、网络建设等，对于经济欠发达地区来说是不小的负担。数字人在乡村应用的经济效益和社会效益也需要长时间才能显现。例如，在农产品销售方面，虽然数字人可以帮助拓展销售渠道，但如果当地存在农产品品牌建设乏力、物流等配套设施不完善等根本性问题，短期内可能看不到明显的销量增长，这也导致一些地区对数字人应用的积极性不高。
尽管存在一些问题待解，但AI数字人在乡村发展中的应用潜力依然广阔。可以预见，随着农村地区技术的普及和社会观念的进步，AI数字人将在智慧乡村的新篇章中留下精彩的一笔。（以上
乘“数”而上向“新”而兴以“质”致远
学习“千万工程”经验运用AIGC新质生产力
讲好家乡故事推介美景好物
数商兴农公共服务平台（直播间）兴乡共富
乘“数”而上，向“新”而兴，以“质”致远。学习“千万工程”经验，运用AIGC新质生产力，数商兴农公共服务平台（直播间）——兴乡工作室（第一书记直播间）“新农人”兴乡共富，辽宁阜新提供了鲜活的案例。
党建引领，公益聚拢，勇破善立，因地制宜，激活内力，用好外力，城乡一体，向新而行，数实融合，兴乡共富。千万工程经验，反向飞地经济，产业融合发展，乡村全面振兴。——兴乡富民六十四字
近年来，随着大数据、区块链、ChatGPT、人工智能等数字信息技术的快速发展，其与农业农村农民生产、生态、生活的融合度不断深化，为乡村全面振兴注入新动能。
如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和电商直播，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。
乘“数”而上，向“新”而行，以“质”致远。通过“数商兴农公共服务平台（直播间）——兴乡工作室（第一书记直播间）”为载体，短视频和电子商务为抓手，“专家智库、产业融合、产教实践、公益志愿”为支撑的“124”模式，充分结合地方禀赋，因地制宜打造加速和赋能地方独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区域特色“文化+产品+旅游”的直播电商和短视频内容矩阵阵地，让“手机成为新农具，电商成为新农活”。
激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦三农垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”“新农人”兴乡共富，以“公共服务”为纽带，推动“数智新农村反向包围城市”实现城乡一体化要素相联动，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。
“数商兴农公共服务平台（直播间）”体系不仅是服务乡村振兴的窗口，是农业政策解读、政务宣传的平台，也是各级政府的好帮手。
山海有情，天辽地宁，厚道阜新，物阜业新，乡村律动，点燃电商和短视频“引擎”，发展村集体经济，强化农民增收，学习“千万工程”经验，运用新质生产力，用好流量密码，讲好家乡故事，推介美景好物！
