游戏玩家群体里经常流行一种“你行你上”的梗。如同字面意思,玩家觉得游戏里哪里设计不合理,就会表示我自己都能做好。
这句话大多数时候都是开玩笑。很多玩家都是喜欢谁就加强谁。如果全都按照玩家的建议来,恐怕三国主题的游戏要变成刘备占领五大洲,西游的故事也止步于孙悟空暴打如来佛。
但是到了网易旗下的《逆水寒》手游,玩家们却来了一出倒反天罡。最近,有玩家根据官方近期的一些表现反推了一下《逆水寒》手游的设计思路,发现其中很多条都是严格按照社区需求来的,充分证明了听玩家的想法,真能做出商业爆款。
而玩家们同样也发现了一个很悲剧的事实,就是其他厂商根本没法抄作业,甚至连抄三条都做不到。
先把答案说在前面。《逆水寒》手游独特的运营思路,让官方赚到盆满钵满。每月的营收成绩一度超过到其他MMO手游的总和,玩家数量也是短时间内达到5000万的规模,给整个MMO行业都拓展了新鲜血液。
而人多营收高的结果,都建立在官方的亲民策略上。其实从玩家们总结的这些经验中也能看出,官方是真的很听劝,做的很多操作都是玩家需求的。
从游戏上线前,官方就强调“不肝不氪”和“不卖数值”。而且尽可能给玩家多发福利,节假日前后推动“百亿倒贴”,发放海量的半价券、折扣券等。周年庆甚至白送了很多套高价的时装、配饰。让同期入坑的萌新一上线就直接仓库塞满。
在此基础上,官方还开发了大量的社交玩法。比如老玩家助力萌新,比如种类丰富的小游戏,互动玩法等。卡丁车、闯关、搓麻一应俱全。玩家的庄园内也可以自定义诸多互动模式,请朋友来做客、看风景。独特的离线玩法,更是让玩家不在游戏里,也有遇到其他玩家,通过AI模拟的行为做出互动,得到更多的社交机遇。
此外,官方的美工团队也是非常给力。虽然游戏内的时装分为不同价格档位,但是免费时装以及低价时装的设计从来不会糊弄。很多6元时装都是爆款,最贵的288时装更是达到了同行千元时装的标准。官方还和诸多国内的非遗艺术大师达成合作,推出过多款融入中国风传统文化元素的时装,也是备受好评。
你可能觉得,以上这些亮点也不是很难,MMO都活了这么久了,多做一些社交和玩法应该是谁来都行。但同样的配方,《逆水寒》手游更受欢迎,就是因为人家用了多几倍的成本去做。
比如说同样是维持玩法丰富,不肝不氪,官方舍得组建一个已经超过千人的制作组。做到了每周都推出小更新,每个月大更新,新赛季三个月一出,而且一出就是海量新玩法、新副本甚至是全新机制和流派。别人都挤牙膏的时候,他们直接进行一个定时定量,量大管饱。
此外,官方虽然强调社交,但是也尽可能让不社交、不硬核的玩家有自己的生存空间。官方不光提供了表现出色的AI陪玩系统,以及内容丰富的休闲玩法。而且新版本的各种需求也不是强制性的,哪怕不社交,不去打架,也能通过其他玩法获得充足的资源。
为了照顾不同玩家的不同需求,官方不光在各个渠道收集玩家意见和想法,做出针对性更新。甚至连品牌联动这样的大事都交给了玩家自己投票选择,这也让《逆水寒》手游的IP联动阵容大到吓人,上线一年多,就手握了50多个潜在的IP合作伙伴,光看联动阵容都心疼他们商务满世界联系合作方的程度。
聊到这里,你可能还会觉得,《逆水寒》手游的成功,就是靠有钱?这也是一个明确的误区,游戏行业从不缺像是蝙蝠侠一样,随手就能挥舞钞票雨的存在。但是能把玩家数量繁多的意见和想法挨个落实,这需要大量的开发经验。显然网易深耕了这么多年MMO,最不缺的就是这些。也正是丰富的经验让《逆水寒》手游的成功变得理所应当。
话说回来,屏幕前的大家接触的第一款MMO是什么?你认为用当下的角度来看,他们有哪些地方可以改善呢?一起聊聊看?