2020年11月，习近平总书记在扬州运河三湾生态文化公园考察时指出，要把大运河文化遗产保护同生态环境保护提升、沿线名城名镇保护修复、文化旅游融合发展、运河航运转型提升统一起来，为大运河沿线区域经济社会发展、人民生活改善创造有利条件。近年来，大运河扬州段在深入推进大运河文化带建设中，逐渐实现了文体旅业态融合，展现出文化带动、健康促进和经济助力等多元功能，走出了一条文化遗产保护与体育产业双赢的新路径。
文化遗产保护的坚实基石
完善的保护体系。扬州市文化主管部门构建出一套完备的非物质文化遗产保护体系，其核心在于组建一个具备深厚学术造诣与丰富实践经验的专家数据库。这些专家不仅致力于非物质文化遗产相关文献、典籍与资料的系统梳理与深入研究，为文化遗产保护工作奠定坚实的理论基础与学术支撑，还通过组建专家评审小组及专家评审委员会的方式，积极参与非物质文化遗产保护重大事项的决策咨询与论证评审环节，服务城市文化遗产保护工作的科学决策与权威执行，从而有效提升了相关保护工作的专业性与实效性。
数字化保护与创新。在数字化时代，创新性的文化遗产保护方式，既能保留文化遗产的原真性，又能赋予其新的生命力。扬州市政府紧跟时代步伐，运用数字化采集、储存技术，对非物质文化遗产代表性项目的内容与表现形式、演变过程以及代表性传承人的核心技艺和传承实践情况进行全面、真实、系统地记录，并在这些记录的基础上，建设相应的数据库和网络平台，实现对非物质文化遗产的数字化保护。这种保护方式不仅有助于非物质文化遗产的长期保存和传承，还能更为便捷地实现其面向国内外的传播与推广，跨越时空提升扬州非物质文化遗产的影响力。
体育产业发展的新动能
体育赛事的带动作用。近年来，扬州成功举办过多场国家级及以上重大体育赛事活动，吸引了大规模的观众和游客，激活了消费市场，也有效推动了城市经济的快速发展。仅2024年“大运河”杯击剑大奖赛就吸引了2000余名“剑客”下扬州。每名剑手人均陪同人员2人以上，其住宿、交通、餐饮、购物等直接拉动扬州文旅消费超5000万元。2023年全国乒乓球锦标赛更是大咖云集，7天比赛吸引10万人次观众现场观看，带动消费超2亿元。体育赛事的举办，不仅提升了扬州的知名度和影响力，还促进了该城市的体育产业快速发展。根据扬州市体育局发布的数据，2023年扬州体育产业总规模超340亿元，增加值占GDP比重约为1.64%，充分显示出体育赛事对体育产业发展的强大驱动作用。
体育设施的完善与升级。为推动体育产业的发展，扬州不断完善体育设施，提升体育服务水平。位于大运河畔的江苏省水上运动赛训基地运动员村项目作为2023年全省唯一文体类列省重大项目，一期工程共有9个子项目，包括3个赛训基地项目、3个赛训配套项目和3个服务配套项目。项目建成后将推动高质量水上运动项目集聚、高净值水上运动人群会聚、高标准水上运动产业汇聚，把“七河八岛”打造成水上运动产业地标，通过整合产业链上下游资源，形成集研发、生产、销售、服务于一体的水上运动产业集群，推动扬州体育产业的转型升级和高质量发展。
体育产业的多元化发展。扬州体育产业的发展不仅局限于体育赛事和体育设施的建设，还积极向多元化方向发展。在邗江区，以金泉、阿珂姆为代表的户外运动装备生产制造企业形成研发、设计、生产、销售相衔接的户外加工制作产业链；江都区作为全国首家“中国龙狮运动名城”，在龙狮产业的发展上更是走在前列。全区通过深入挖掘龙狮运动的文化内涵，结合现代科技手段，除打造了一系列具有地方特色的龙狮文化产品，还积极引进电竞数娱、文化创意、影视动漫等新经济、新业态，与龙狮产业进行深度融合，形成了独特的产业发展模式。
深度融合，双向赋能
文化遗产为体育产业提供丰富资源。作为中国古代伟大的水利工程之一，大运河积淀了丰厚的历史文化。扬州作为大运河原点城市，随运河而生，依运河而兴。大运河不仅为扬州加快发展水上运动休闲消费提供了独特的优势基础，还吸引了大量的游客前来观光旅游。同时，扬州丰厚的历史文化还为体育产业的创新与发展注入了源源不断的灵感与活力。在体育赛事中融入城市所独有的文化元素，不仅有助于提升赛事的文化品位和观赏性，还能进一步增强市民和游客对体育赛事的情感认同，提高参与度。
体育产业助力文化遗产保护与传承。体育产业的发展也为文化遗产的保护与传承提供有力支持。一方面，体育赛事的举办吸引大量游客和媒体关注，提高了文化遗产的知名度和影响力。“扬马”等赛事的成功举办，让更多人了解扬州的文化遗产和历史文化底蕴。另一方面，体育产业的发展为文化遗产的保护提供了资金支持。在体育赛事的商业化运作和体育产业的快速发展中，扬州获得了更多的经济收益。这些收益用于文化遗产的保护、修复和传承工作，可更好地实现文化遗产的传承与发展。
融合创新实现双赢发展。扬州通过打造“体育+”模式，将体育产业与旅游、文化、教育、健康等产业深度融合，形成丰富多彩的体育产业生态，不仅促进体育产业的快速发展，还为文化遗产的保护与传承提供新的思路和途径。如扬州将体育赛事与旅游相结合，推出多条涵盖扬州知名景点和文化遗产，并融入体育赛事元素的体育旅游线路，让游客在观光旅游的同时，也能体验到体育赛事的激情和魅力。这种融合创新的方式不仅提升了旅游产业的附加值和竞争力，还为文化遗产的保护与传承注入了新活力。
赵屹男李勇（作者均为苏州城市学院教师，文正智库、未来体育产业研究院研究员）
