“美白”作为护肤领域的重要细分赛道，已经成为群雄逐鹿的刺激战场。国内外大牌纷纷布局，新锐势力不断涌入，新科技、新成分更是层出不穷。在这片卷到极致的千亿红海中，新锐国货品牌谷雨凭借独家成分“极光甘草”异军突起，成为备受瞩目的行业黑马。
近日，谷雨携手知名歌手、演员鹿晗及知名演员杨紫刷屏分众电梯媒体，将“科学美白，就选谷雨”的品牌口号精准触达4亿城市主流人群，在新年伊始掀起了一股“科学美白”新热潮。
01从新成分到新科技，谷雨潜心打造“美白全案”
近两年，美白护肤品市场一路高歌猛进，2024年美白祛斑市场规模达1069.19亿元，已形成千亿红海市场。然而，随着消费者对皮肤科学认知的不断深化，美白护肤早已超越表面遮盖的浅层需求，转而聚焦深层调理与根源性改善。天然成分与植物萃取物，搭配现代生物技术逐渐成为市场新宠。而谷雨，正是在这条赛道中的佼佼者。
作为国内首个主打“光甘草定”美白的护肤品牌，谷雨对光甘草定的研究长达18年之久。早在2007年谷雨便成立专研护肤实验室，经过多年沉淀，突破性地研发出“极光甘草”这一划时代美白新原料。依托独家双发明专利“熔融结晶提纯技术”和“28纳米包裹技术”，谷雨成功将光甘草定的纯度提升至99%的行业最高水平，并提升其透皮吸收效率达3.4倍；同时，依托先进的靶向递送系统，实现对黑色素细胞的精准识别抓取。在三大技术突破的加持下，“极光甘草”极大提升了美白效果的精准性与稳定性，为消费者带来高效、安全且舒适的美白体验。
除了在美白成分上的创新突破，谷雨还致力于打造更适合国人肤质的美白防晒产品矩阵，即将推出的“云感防晒”和“云柔防晒”便是其中的代表之作。“云感防晒”以国人肤质研究为基础，自研Triple-shield防晒体系，应用智慧仿生防晒专利技术，并复配了极光甘草成分，有效解决了有害光线渗漏进皮肤、防晒剂对肌肤造成负担等隐患，攻克了防晒肤感差、不亲肤、活性成分无法直达皮肤等难题。随着防晒系列产品的加入，谷雨持续丰富其产品矩阵，为国人提供了一套优质且全面的“美白全案”。
新成分和新科技的突破背后，是谷雨对中国女性肤质的深度研究。谷雨联合北京工商大学等权威机构，投入大量精力研究中国五大地区女性的肤色和肤质特征，分析了近10万例中国女性皮肤指标样本，精准洞察到中国女性肤质“易黑、易黄、易红”的三大显著特征，为产品研发锚定了精准方向。近日，谷雨牵头发布的团体标准《基于黑黄红色彩学的中国女性面部肤色定量测试与评价方法》，进一步巩固了其在行业内的领先地位。
由于在科学美白领域的杰出成绩，谷雨荣获两大国际权威调研机构欧睿&弗若斯特沙利文的美白第一双认证，拿下“全国第一的中国美白品牌”、“国货美白护肤品全国销售额第一”两大头衔，成为科学美白领跑者。这不仅是对谷雨在美白护肤领域专业性的肯定，更为整个行业树立了一个新的标杆。
02携手杨紫刷屏分众，谷雨开启科学美白新热潮
谷雨在产品和科研上极为科学严谨，而在品牌建设上，则展现出了独特的中国式浪漫与坚定的文化传承决心。
在产品设计上，谷雨提出“东方器物”理念，通过器物的形态语言，传递品牌独有的东方韵味与文化深度；并通过跨界合作等形式，传承中国文化底蕴、展现品牌独特内涵。
多年来，谷雨推出了多次备受好评的跨界合作范例，例如携手敦煌博物馆，推出“璀璨敦煌，向光而生”联名产品，将敦煌文化的独特魅力与现代护肤理念完美融合；与吴大安等非遗达人共创优质内容，通过对非遗技艺的关注与传播，助推中国传统文化的可持续发展；蛇年来临之际，探访非遗传承人杨乃东先生，共创推出蛇年礼盒和周边，借千年非遗木版年画的技艺，将“钱蛇衔宝至，福禄寿喜全”的美好祝愿蕴含其中……这些举措不仅让谷雨品牌基因中的中国式审美得以向外传达，更让消费者在使用产品的过程中产生强烈的文化认同感。
在品牌宣传层面，谷雨也展现出非凡的洞察力与独特眼光。谷雨选择当红小花旦杨紫为代言人，借助其超高人气与影响力，成功吸引大量粉丝关注，为品牌注入强大流量；同时，巧妙借势热门剧集《国色芳华》，将品牌所蕴含的国色韵味与剧集热度深度融合，实现品牌声量的全方位扩散，有效提升品牌知名度。
在媒介选择上，谷雨敏锐洞察市场趋势，深知在流量红利消退的当下，仅凭个性化推荐难以构建持久的品牌影响力。因此，谷雨果断选择与中心化媒体分众传媒合作，凭借其强大的品牌引爆优势，将“科学美白，就选谷雨”的品牌主张传递给4亿城市主流人群。通过高饱和攻击，谷雨将科学美白与自身品牌深度绑定、植入消费者心智，并借由分众覆盖的意见领袖和消费风向标人群，掀起一股“科学美白”新热潮。
正如《乌合之众》揭示的群体心智规律，真正伟大的品牌从来不是数据的囚徒，而是大众记忆的雕刻师。当碎片化传播已成定局，唯有中心化媒介的高频攻击，才能将品牌符号锻造成时代记忆的钢印。
谷雨的崛起之路，无疑为国货品牌的发展提供了极具价值的范例。在竞争白热化的美白护肤赛道中，谷雨深耕国人肤质研究，以创新成分与科技为核心驱动力，辅以对传统文化的深度挖掘和精准的品牌营销策略，成功塑造了“科学美白”的品牌形象，赢得了消费者的高度认可与市场青睐。相信未来，谷雨将继续秉承“科技与文化”双驱动的理念，不断探索创新，为消费者带来更多高效、安全的护肤产品，引领国产护肤品牌迈向新高峰。
