潮新闻客户端记者刘芫信
近日，中国“包子第一股”巴比食品（605338.SH）跨界进军宠物食品赛道，成立全资子公司贝雅福（上海）宠物食品有限责任公司。日化巨头纳爱斯2月13日投资成立了合资公司浙江纳新宠物食品有限公司，也进军宠物食品赛道。而就在上个月，有“零食大王”之称的三只松鼠（300783.SZ），官宣投资设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司。
类似的跨界玩家还有贝因美、伊利等在食品细分赛道领跑的品牌们。宠物食品赛道为何如此之香，不断地吸引一些传统行业头部玩家跨界来抢占市场？
宠物食品赛道迎黄金期，上市公司集体高增长
和众多已经发展成熟的传统行业相比，宠物食品赛道正处于黄金发展期。据《2025年中国宠物消费白皮书》，中国宠物市场规模预计在2025年突破5000亿元，其中宠物食品占比超60%，且年均增速保持在15%以上。在光大证券的行业分析师眼中，宠物食品行业是长坡厚雪的优质赛道，海外市场增量不断，国产品牌认可度持续提升，市场占有率在逐步增加。
在A股宠物食品类上市公司中，有中宠股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673）、乖宝宠物（301498.SZ）、路斯股份（832419）等多家。目前已经发布业绩预告的中宠股份和佩蒂股份，业绩均呈现高增长，乖宝宠物在2024年前三季度也保持了高速增长。
乖宝宠物旗下的产品。来自品牌官网
对于业绩大增的原因，中宠股份表示一是公司自主品牌持续稳健发力，毛利不断提高，盈利水平显著提升，自主品牌出海业务保持高速发展。二是公司持续推进全球供应链布局，境外业务稳步增长，盈利水平持续提升。佩蒂股份则表示，2024年公司海外市场订单同比大幅增加，海外生产基地的产能利用率保持在较高水平。在国内市场，以爵宴为代表的自主品牌继续保持了高速成长的态势。
另据久谦咨询数据，2024年乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份淘宝天猫、京东、抖音合计线上GMV分别同比+29%、+26%、+24%，均快于行业增速（宠物食品行业线上GMV同比+13%）。出口方面，据海关总署数据，2024年中国宠物食品出口金额为105.3亿元，同比+22.1%。
寻找第二增长曲线，跨界玩家各显神通
Deepseek认为，目前传统食品行业普遍面临增长瓶颈：巴比食品所在的早餐连锁市场趋于饱和；三只松鼠虽然2024年业绩大增，但所在的休闲零食业务也有增长的烦恼；伊利液态奶业务增速放缓……
因此，宠物经济的“抗周期”属性（疫情后养宠需求不降反升）与高毛利空间（高端宠物食品毛利率可达40%-60%），成为一些传统企业转型的天然选择。
在进入宠物食品赛道后，跨界玩家们可谓是各显神通。巴比食品表示，此次布局之前经过了内部调研，公司看好宠物食品赛道的发展，而在产品方向上，会“偏生鲜方向，不完全做罐头式产品”。
三只松鼠对宠物食品赛道的重视，则提升了一个等级。据了解，安徽三只松鼠宠物食品有限公司由三只松鼠“001号”员工郭广宇负责。
而拥有超能、雕牌、纳爱斯等国民品牌的日化巨头纳爱斯对宠物行业的浓厚兴趣，估计就要让很多人大跌眼镜了。
天眼查显示，浙江纳新宠物食品有限公司的核心股东包括上海鸟语花香宠物有限公司、斯之净(浙江)生态科技有限公司等，其中由何丽明控制的三家实体合计持股49%。潮新闻记者还留意到，纳爱斯对宠物行业的跨界在几年前就开始布局，如2021年孵化推出自有品牌淘豆玩国，2022年以来陆续投资了宠物零食品牌毛星球、连锁宠物医疗企业萌兽医馆，以及宠物智能用品品牌鸟语花香等。不知不觉中，纳爱斯几年下来的这些投资，正在一步步完成对宠物经济赛道进行全方位布局：涵盖宠物食品、宠物用品及宠物医疗等，看上去所谋甚大。
宠物智能用品品牌鸟语花香官微截图。
不过，对于接二连三的品牌跨界，Deepseek的观点更像是在泼冷水。它认为，尽管宠物食品赛道处在发展的黄金期，增速喜人，但跨界企业仍面临多重挑战。其中之一即是要面对消费者信任难题：宠物主对食品安全敏感度极高，新品牌需突破“专业度”质疑。例如，巴比食品就引来了“馒头店做猫粮是否靠谱”的市场争议。在供应链重构方面，宠物食品需符合行业相关法规，原料采购、生产线的专业化改造增加成本。另外，赛道内已有乖宝宠物（麦富迪）、中宠股份、佩蒂股份等专业玩家和品牌，如果要同质化竞争,跨界者肯定处于劣势。
