在内容形式多变的当下，观众的时间和注意力正在被越来越多元的内容形式分割吞噬，之于长视频而言，内外部的竞争压力都在与日俱增。即便在这样的市场环境下，爱奇艺仍然用2024年以及2025年年初的强劲业绩、内容表现证明，长视频独有的精品制造力依然能够打造出兼具强大的市场号召力和商业价值的内容。
数据显示，2024年全年爱奇艺收入达292.3亿元、Non-GAAP运营利润23.6亿元，实现连续三年运营盈利，其中第四季度总收入66.1亿元、Non-GAAP运营利润4.1亿元。
亮眼的财报数据不仅展现了爱奇艺在长视频领域的持续深耕，也反映出其在微剧市场的战略布局正在收效。
爱奇艺财报
正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报中所提到的：“2024年11月底以来，我们上线了一系列爆款作品，带动业绩表现强势回升，巩固了我们的市场领先地位。根据云合数据，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一。随着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底至今显著上涨。”
从商业模式来看，爱奇艺正在构建一个更具韧性和可持续性的“长+短”双轮驱动模式。
长视频领域，平台通过《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》《南来北往》《我是刑警》《漂白》等一系列优质剧集，以及《种地吧2》《喜剧之王单口季》等热门综艺，不断强化其内容壁垒；微剧领域，通过会员免费看模式，爱奇艺希望将其长期以来积累的精品化经验复制到这一新兴领域，且积极探索创新型广告模式和运营模式，为商业化创新开辟新空间。
更深层次来看，爱奇艺的战略布局实际上反映了其对内容产业发展规律的深刻理解。
在这个内容形式日新月异的时代，爱奇艺始终保持着创作者的初心与定力。一方面，它用一部部爆款内容回应着观众对当下时代的内容与情感需求；另一方面，它也以开放的姿态拥抱短剧等新兴形式，试图在创新中找到内容创作的新可能。
不论任何时代，优质内容永远是稀缺资源，无论是长视频还是微剧，能否持续输出高品质作品才是平台长期竞争力的根本。爱奇艺选择在坚守内容品质的基础上拥抱创新，这种既不固步自封、又不盲目跟风的发展思路，展现出公司战略定力与创新胆气的完美平衡。
01精品跃迁：超越赛道的内容重构
从具体收入来看，会员服务收入仍然是爱奇艺的支柱性收入，去年全年达到177.6亿元，而支撑起这一收入的核心依然还是精品内容。
2024年，爱奇艺在内容产出方面展现出全面而强劲的势头，首当其冲自然还是剧集内容的持续强势。
通过一系列精品剧集的推出，爱奇艺不仅在第四季度取得了突出成绩，更是全年高质量内容不断，进一步巩固了其在内容创作方面的领先地位。爱奇艺的剧集过去一年的创新主要体现在三个方面，展现了平台在内容创作上的全方位突破。
爱奇艺2024年热门剧集
首先，爱奇艺持续在现实主义题材的把控上展现出超群实力。
《我是刑警》堪称2024年爱奇艺的年度王牌，不仅成为平台内容热度值最高的剧集，更创下了10476的站内热度值。这部刑侦大剧以其纪实风格和电影质感，让观众津津乐道，成为年末剧集市场当之无愧的“现象级”作品。
整部剧巧妙地将真实案例与虚构情节相结合，通过精准的社会洞察和细腻的人物刻画，深入展现了当代警察的职业生活和心理状态，更是在社交媒体引发了观众对警察职业多重维度上的细节探讨。
同样聚焦现实题材的《南来北往》《城中之城》《凡人歌》也在市场上获得了不俗声量。这些作品的成功更多还是体现了爱奇艺对于现实生活的独特感知力，以及对社会价值的不懈追求，同时将其适当的包装在不同类型元素中的剧作能力，则更是当下内容创作中极其稀缺的。
其次，则是通过“迷雾剧场”和“恋恋剧场”持续强化剧场特色创作。
“迷雾剧场”通过《错位》和《漂白》的火爆表现，进一步确立了其在悬疑短剧领域的领先地位。2024年“迷雾剧场”最热剧集的《错位》，巧妙地运用过去与现在两条时间线并行的叙事手法，进一步丰富了“迷雾剧场”的表达。《漂白》则进一步证明了悬疑短剧的市场潜力，成为了爱奇艺首部热度过万的14集短剧。
与此同时，“恋恋剧场”在女性向内容方面取得了显著进步，尤其是在深化当下女性主义题材方面。《大梦归离》作为“恋恋剧场”的重要作品，不仅在会员拉新方面表现出色，更成为爱奇艺国际版表现最佳的大陆剧集，展现了平台在女性向内容上的强大吸引力和国际影响力。
而作为年末“黑马”剧集的《冬至》，更是进一步丰富了“恋恋剧场”的复合类型，以现代悬疑为外壳，内核为浪漫治愈的爱情故事，并且进一步延续了剧场“长情陪伴”的主题，通过悬疑与爱情的结合，吸引了不同代际的女性观众，成为了难得一见的跨越代际区隔的爱情题材作品。
最后，在“迷你剧集”领域的成功创新再一次引领了行业风向。
2024年推出的《我的阿勒泰》以其短小精悍的特质，以“迷你剧集”的形态市场掀起了一股热潮。
其中《我的阿勒泰》更是堪称经典代表，这部仅有8集的体量不仅在豆瓣获得了8.9分的高分，更入围了戛纳电视节主竞赛单元，展现了国产剧集的国际竞争力。该剧凭借其独特的地域文化魅力和治愈系的叙事风格，赢得了观众的广泛好评，也证明了欧美市场早已流行多年的“迷你剧”在国内市场同样可行。
对于“迷你剧集”模式的超前布局和成功范例，体现了爱奇艺对市场需求变化的敏锐洞察和快速响应能力，毕竟从去年年底开始整个剧集市场都充斥着长剧做短的声音。这一内容形态对应的自然还是当下观众快节奏的生活方式，同时也能让更好地控制制作成本，提升内容质量。可以说，爱奇艺在这一领域又一次走在了行业前列，持续引领着长视频剧集改革的潮流。
除了这三个主要方面的深化创新，爱奇艺在IP运营方面也取得了显著成功。《猎罪图鉴2》《唐朝诡事录之西行》《无所畏惧之永不放弃》《三叉戟2》多部季播剧的出现，也都成为了国内长视频极少数能够独立创作长线IP的经典案例。
其中《唐朝诡事录之西行》不仅获得了高播放量，更斩获豆瓣8.6分的高分，成为平台的又一爆款。其显著的IP效应不仅带动了前作播放时长和会员收入的大幅增长，更展现了爱奇艺在悬疑题材上的深厚底蕴。成功的IP续作策略，进一步巩固了爱奇艺在古装悬疑题材的优势地位。
当然，如今长视频的精品制造力并不局限在剧集，而是足以辐射到所有内容类型。
在综艺方面，去年爱奇艺同样表现出色。《种地吧2》延续了第一季的口碑和热度，进一步拓展了“农业+综艺”这一创新模式，强调娱乐性的同时，还通过参与农事生产真人秀的方式，唤起了观众对农业和乡村的关注，具有积极的社会意义；《喜剧之王单口季》则延续了爱奇艺独树一帜的脱口秀综艺类型创造力，同时该节目的成功还衍生出跨年节目《下班啦2024》，在春节前上线，持续拓展了高口碑IP的影响力……
回望整个2024年，不难看出爱奇艺在内容创作上的持续创新与进步，无论是剧集体量还是题材类型，都展现出强大的创新能力和市场洞察力。也正是因为能够持续输出高质量、多样化的内容，爱奇艺才能在如今这般激烈的市场竞争中持续保持着领先身位。
02范式蝶变：长短共生中寻找新动能
在保持长视频优势的同时，爱奇艺敏锐把握市场趋势，积极布局微剧赛道。目前平台已上线了超万部微剧，并计划将其一贯的精品化思路延伸至微剧创作领域。
爱奇艺的微剧布局首先还是体现了对用户需求变化的细节洞察。
随着用户观看习惯的碎片化和快节奏化，微剧以其简短精炼的叙事结构和灵活的观看方式，迅速获得了广泛关注。爱奇艺敏锐地捕捉到这一趋势，从去年第三季度已经快速完成了微剧领域产品和基础设施层面的基础设施布局，其12月已有微剧项目单月分账过百万。
爱奇艺微剧频道
进入2025年，爱奇艺开始进一步开始强化内容供给、渠道分发及用户心智培养，这些举措也已经从今年春节档开始收获成效。
像是春节档推出的《帝凰业》《凤君》《登凤台》等多部新作，在短短八天内迅速跻身站内热度榜前列，充分展现了长视频进入微剧市场后的强劲竞争力。
特别值得一提的是，这些作品在年轻观众中引发了强烈反响。数据显示，平台内微剧观众中35岁以下用户占比高达73%，不仅凸显了爱奇艺微剧对新生代观众的吸引力，更预示着爱奇艺正在重塑市场上微剧主攻中高年龄层受众的结构，为整个行业注入新的活力。
其次在内容创作上，爱奇艺也将其长视频领域的精品化理念移植到微剧制作中。
爱奇艺热门微剧
通过在有限篇幅内呈现精品化内容，目前平台上线微剧作品涵盖了从古装大女主到都市甜宠等多元题材，满足了观众多样化的观剧需求。对品质和多样性的坚持，使爱奇艺在竞争激烈的微剧市场中脱颖而出。
与此同时，爱奇艺也在积极探索微剧的商业化潜力。
相较于传统长视频内容，微剧在增加广告库存和用户互动方面具有独特优势。
爱奇艺将微剧纳入其原有的VIP会员体系，这一策略不仅让原本享受长视频的会员用户增加了微剧内容选项增加平台粘性。值得一提的是，爱奇艺还开放了海量的微剧内容供极速版用户免费观看，从而拓展了全新的广告渠道。
爱奇艺会员免费看微剧
由于微剧具有短小精悍、内容密集的特点，它为品牌方提供了更加精准和高效的展示机会。而相比传统长视频，微剧的观看时长更短，用户注意力更为集中，这意味着广告曝光频率更高，从而形成更高转化。
此外，微剧的题材类型和风格多样化，使得品牌能够更精准地定位目标受众，提高广告投放的效率。通过进一步的数据积累，爱奇艺可以根据不同微剧的受众特征，为品牌提供更加个性化和定制化的广告解决方案，进一步扩大平台在广告营收方面的增长潜力。
爱奇艺的“长+短”战略不仅体现了内容形式的创新，更是长视频商业模式的又一次突破。而通过过去一年来持续给出差异化的会员权益策略，在提升了用户粘性和平台收益的同时，也构建起了更加多元的营收结构。
爱奇艺多样化会员
在内容市场竞争日趋激烈、用户需求不断变化的背景下，爱奇艺充分利用其影视经验和平台资源，持续探索微剧的精品化路径，同时优化用户体验，创新运营策略，从而让长视频精品化与微剧广泛供应并举形成战略合力，将有助于爱奇艺打造全面、灵活的内容生态，进一步巩固其市场地位。
通过持续对“长+短”双轮驱动模式的优化，爱奇艺正在构建一个更加多元、富有活力的内容生态系统，不仅推动自身可持续发展，也为整个视频行业注入新动力。在内容为王的时代，爱奇艺用实际行动诠释着内容“精品制造力”的深刻内涵，而这种力量无论长短，都不存在边界。
