文/浮萍
热热闹闹的春节档刚结束没多久，爱奇艺Q4财报的发布又给市场带来了新的信心。
根据最新的财报数据显示，爱奇艺Q4总收入66.1亿元，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。时间拉长到全年来看，爱奇艺全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，已经连续3年实现运营盈利。
这些财务数据表明，在竞争激烈的观众注意力争夺战中，爱奇艺继续稳定发挥，实现财务上的连续盈利。在充满不确定性的2024年，爱奇艺的持续盈利和长短内容融合等财报亮点，也提振了长视频行业的信心，让外界看到了领跑者们向上蓄力变革商业模式，向下扎根打磨精品内容带来的良性循环。
深入到业务层面，正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示的那样：“2024年11月底以来，我们上线了一系列爆款作品，带动业绩表现强势回升，巩固了我们的市场领先地位。根据云合数据，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一。随着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底至今显著上涨。”
爱奇艺为什么能够取得这些成绩？成功的背后有哪些值得关注的信息？文娱商业观察结合爱奇艺最新的财报，一一为大家拆解。
连续3年实现盈利，内容精品化优势凸显
纵观爱奇艺2024年全年的内容排播，可以发现精品内容类型多元、创新力度强、接续节奏好。
内容多元来说，经过十多年的发展，爱奇艺在各个内容赛道已经高度成熟，提供包括国民级大剧、垂类精品剧、热门综艺、电影、动漫等多个品类的多元类型内容。拿2024年开年来说，年代剧《南来北往》、悬疑+现实主义“唐探宇宙”系列《唐人街探案2》、民国谍战剧《追风者》，喜剧题材的《狗剩快跑》《少爷和我》等都取得了不俗的口碑。
《追风者》可以说是爱奇艺剧集内容创新的一个典型代表。区别于以往谍战剧宏大的叙事逻辑，《追风者》采用了小人物叙事手法，将股市商战与乱世谍战双线并行推进，以新颖的金融视角打开民国题材，突破了传统民国剧的套路，高开高走，成为爱奇艺2024年第一部热度破万的剧集，同时也是全网首部热度破万的谍战剧。
有了开年的热度铺垫，其后爱奇艺在剧综领域也都带来了高热度的内容。比如带动新疆文旅热潮的《我的阿勒泰》，成为爱奇艺平衡内容品质与商业回报的典型案例；《唐朝诡事录之西行》把志怪元素巧妙融入剧情，打造出具有东方神秘主义色彩的奇幻世界，成为爱奇艺2024年的又一部热度破万爆款剧集；头部综艺IP《萌探2024》、《新说唱2024》和《种地吧2》等延续了前几季的口碑，成为2024年精品化综艺的代表。
精品内容不断涌现，将平台的热度接续绵延。尤其值得一提的是2024年11月以来，爱奇艺精品内容再次强势回归。接连推出真实反映一线刑警工作与生活的《我是刑警》，展现犯罪调查与画像的魅力《猎罪图鉴2》等精品内容，以及仅14集的《漂白》实现爱奇艺内容热度值破万，成为爱奇艺首部内容热度破万的“迷雾剧场”作品。不仅如此，爱奇艺更稳步提升女性向内容的丰富度和供给稳定性，《大梦归离》会员拉新表现出色；“恋恋剧场”《白月梵星》《冬至》广受欢迎，内容热度值分别破9500和9000，收获用户热烈反响。
这些内容的亮眼表现具有多重的意义。对用户来说，持续、稳定的精品内容产出满足了内容消费需求，使得用户的粘性和消费力不断提升；对于平台来说，“迷雾剧场”“恋恋剧场”等厂牌化再次擦亮，形成平台独具风格的差异化竞争优势。
这样内容护城河的巩固，展现爱奇艺持续、稳定产出高品质内容的生产能力，也证明了爱奇艺一直以来坚持在精品内容的投入上，为后续的会员精细化运营、内容商业化放大、IP周边的谷子经济等打下了坚实的基础。
长短融合走出差异化千，亿增量市场入局取得阶段性成效
众所周知，近年来微剧业务迎来蓬勃的发展，根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》资料显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势，预计到2027年，市场规模将超过1000亿元，是一个前景广阔的新兴市场。
喜人的发展形势下，微剧业务同样也面临着商业模式单一（严重依赖投流）、题材同质化、创作低质化等问题，在一定程度上阻碍了行业的发展。面对这样的行业现状，爱奇艺凭借自己在长视频领域的经验提出了行业新解法，发展实现里程碑式突破，成功闯出了一条长短视频融合发展的新路径，简单归结起来有以下几点：
一是对两大App进行升级改造，定位更明确。爱奇艺App以长视频内容为主、会员模式为核心，微剧作为补充；爱奇艺极速版迅速转型为以免费微剧和广告商业模式为主导的产品。经过一段时间的积累，目前爱奇艺爱奇艺App微剧的观看时长与动漫、儿童、综艺相当；爱奇艺极速版上，微剧已成为第二大频道，仅次于电视剧频道。
二是基本完成内容推荐、广告功能等后端系统构建，有效提升用户观看体验并进一步解锁新的变现机会。其中微剧的内容库建设尤其值得关注，根据爱奇艺公布的信息，目前已上线超万部微剧，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模，且覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。
三是联合优质出品方，打造精品化微剧内容。作为长视频行业的领跑者，爱奇艺在微剧创造方面有着得天独厚的内容、人才、商业等优势，可以加速行业精品化内容的发展。
自2024年9月底宣布发力微剧，短短三个月内，爱奇艺微剧内容飙升至万部规模，12月出现单月分账收入过百万的微剧。根据爱奇艺数据研究中心统计显示，爱奇艺春节档上新微剧《帝凰业》《凤君》《登凤台》《锦宫谋》《掌心暗渡》《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》《狂徒下山》等多元内容在八天长假中热度高涨，进入站内内容热度值TOP10榜单，《凤君》《租个男友过大年》等多部新剧表现亮眼，相关话题登上抖音热榜、微博热搜，爱奇艺平台头部精品微剧影响力持续提升。
内容储备与微短剧强势进击，拉满2025年新期待
长视频领域内容的强势表现，可以帮助爱奇艺稳住基本盘；而微剧领域的异军突起，不仅补充了爱奇艺的内容生态，探索规模可观的增量市场，还证明爱奇艺已经成功探索出一条长短融合发展的新路，这对于长视频行业和微剧行业来说都是利好。
而展望2025年，爱奇艺的发展潜力依然值得期待。从长视频的内容储备上来说，《爱你》、狐妖小红娘IP系列的《淮水竹亭》《王权篇》以及《唐朝诡事录》第三季等内容将接连上线。“迷雾剧场”还将陆续推出《乌云之上》《低智商犯罪》等新作品。综艺方面，《种地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》以及《喜剧之王单口季2》也将强势回归。
微剧方面，今年年初爱奇艺启动了“精品微剧千部计划”，携手一众优秀编剧、导演和制作团队出品优质微剧……这些举动无一不预示着在短形态的内容上，爱奇艺凭借专业的内容团队和强大的内容运营能力继续发力，将可以进一步推动微剧行业精品化转型。
