2月21日深夜，胖东来发布了“歪曲和背离胖东来文化理念及经营本质”的侵权追责公告，对侵犯胖东来及创始人于东来名誉权、肖像权、声音权益等侵权行为，特别严重的，胖东来表示将追究刑事责任。
公告中说，有个别的所谓专家、学者或不经研究和落实就随意作出解读的其他人员，发布不符合胖东来文化理念、价值观，背离胖东来经营本质、严重曲解剖析并误导公众认知的言行，是对胖东来最大的伤害，将依法予以强烈制止和追责。并明确了两类侵权行为，一是，误读、曲解或背离胖东来文化不当或侵权行为，二是，恶意的剪辑、散播企业创始人的图像、音频或视频，断章取义的阐述解析胖东来，误导大众对企业创始人及企业品牌的看法和观点。
公告说明，对于上述侵权行为，将采取如下措施:
1.向侵权账号/平台发送《停止侵权通知函》或《律师函》要求对侵权内容进行删除并赔偿损失，通过平台投诉机制要求下架侵权内容。
2.对涉嫌行政违法的，向行政执法部门提出行政投诉，由相关行政执法部门依法行政查处。
3.对构成民事侵权的，提起民事诉讼，追究民事侵权责任。
4.对涉嫌犯罪的，向公安机关报案追究刑事责任，或提起刑事自诉。
记者注意到，这并非胖东来第一次就侵权行为发声。早在2024年11月份，胖东来就发布过相关声明，称要对非法剪辑和篡改创始人于东来文案和声音进行追责。
2025年1月份，胖东来又对一些不严谨研究，误解、扭曲胖东来理念和做法的书籍进行了公示。
2025年2月19日，胖东来官方账号发布一则“胖东来征集‘维权处理专业团队/个人’合作奖励机制”信息。
该则信息中提到，当前，网络平台和实体经营中存在大量针对胖东来的侵权行为，包括冒用名义售假、诋毁商业信誉、侵犯人格权等多种形式。为此，胖东来希望与专业团队或个人合作，共同打击侵权。该则信息中要求，合作方需热爱社会、追求公平正义，具备侵权风险防范和管控能力。
为吸引专业力量参与，胖东来设立价值奖励机制，参与合作的团队，除维权处理所产生的基本费用外，还将根据维权处理以及对社会产生的良性影响进行综合评估，给予团队不低于50万的价值奖励。
公开资料显示，于东来是河南许昌人，1966年出生，今年58岁，河南胖东来商贸集团董事长。2008年获得“全国抗震救灾模范”，2021年，以5000万元的现金捐赠总额，位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。
2023年6月，于东来宣布退休。不过，他也并未停止工作，于东来表示，“我把精力用在量力而行地去建设、传播生活的理念方面，企业经营80%放手了”。
2025年1月2日，胖东来公布2024年营收数据：2024年，胖东来商贸集团销售额达169.64亿元。各业态中年销售额最高的是超市，许昌达到59.45亿元，新乡为21.48亿元，单品中茶叶销售额为6.19亿元，15个销售场所中时代广场营业额最高，达到44.13亿元。
极目新闻综合于东来个人账号、胖东来官微、大象新闻、北京商报等
