2025年新春期间，当年轻人热衷于用“發财”表情包刷屏，踊跃购买黄金手机贴时，绝味食品敏锐捕捉到这一热潮，将大众对“财运暴涨”的美好期许，转化为一场盛大且真实可感的狂欢盛宴。继2024年爆一脖”发财桶成为现象级爆款后，2025年新春，绝味食品再度发力，携手国民游戏《贪吃蛇大作战》，并跨界珠宝巨头周大生，推出一系列精彩纷呈的营销活动，与全民新年求“發财”的热切期望深度共鸣。
绝味鸭脖×《贪吃蛇大作战》，跨界联动掀起热潮
1月10日，焕新升级的“贪吃发财桶”在全国绝味门店重磅登场。桶身采用《贪吃蛇大作战》定制皮肤设计，魔性变形的贪吃蛇盘踞在“發”字图腾之上，搭配“过年就是绝味发财桶”的洗脑标语，一经亮相便迅速成为社交平台上的打卡热门。在游戏端内，绝味食品同样展现出强大的破圈创意。《贪吃蛇大作战》定制的“绝味發财蛇”皮肤，在游戏端内曝光量接近7000万，成功带动34万人下载使用。抖音及小红书等社交媒体平台上，达人曝光量超1亿，“绝味”相关搜索次数近千万。与此同时，广州、成都等核心城市商圈的五城户外大屏同步点亮“送财气”，总曝光量高达1.8亿＋，瞬间将这些商圈打造成“绝味发财现场”，吸引众多年轻消费者纷纷打卡晒圈。
绝味食品跨界周大生，黄金诱惑引爆线下狂欢
春节前夕，山东青岛即墨的绝味鸭脖门店成为黄金锦鲤的诞生地。首位购买绝味发财桶并抽奖获得绝味X周大生定制10g足金黄金桶的幸运儿，在现场举行了颁奖仪式。活动期间，消费者购买绝味贪吃发财桶即可参与抽奖，有机会获得周大生定制的绝味鸭脖黄金足金金箔片、各种免费菜品，甚至是10g足金黄金桶，最幸运的锦鲤可获得88个“绝味贪吃发财桶”。15个营销号联动转发，使得活动曝光量飙升至527万＋，门店人气爆棚，“88桶锦鲤”中奖事件在社交平台刷屏，网友纷纷惊叹：买绝味还能抽黄金，这波太值了！”
五城线下体验，验证创新营销模式
在Z世代聚集的长沙、重庆等五大城市，绝味食品精心打造了现象级线下体验活动。重庆观音桥商圈摇身一变成为“發财游乐园”，3米高的Jellyduck發财装置引发众人拍照热潮；武汉楚河汉街和上海万象天地则上演了發财主题巡游，百万粉丝级网红化身绝味发财官，手持定制發财桶与消费者亲密互动，带动单店销量提升130％。数据显示，五城活动线下总曝光量达41万＋，参与人数为1.37万，Jellyduck相关话题曝光量36万＋，网红达人撬动流量曝光1000W，话题＃绝味抱發地图＃登上区域热搜榜，成功验证了“视觉吸睛＋社交货币”的创新营销新模式。
全国33城联动，点燃春节氛围
绝味食品启动“全国發财路”计划，首次联动分子公司开展在地化线下活动营销，发起“全国绝味发财路＆发财碰头点”活动。活动覆盖北京、深圳、成都、长沙、温州等全国33个城市，打造了42＋点位的发财路及发财碰头物料，为各城市增添浓厚的新年氛围。吸引了众多消费者打卡绝味发财路，并与区域社交媒体子账号互动，赢取超人气“jellyduck”。＃绝味發财路攻略＃话题热度飙升，涌现出成都“跟着鸭脖找發财路”、杭州“西湖發财walk”等爆款内容，实现了总部统筹与区域创意的完美结合。
数智化赋能：从爆品打造到全域增长
当“绝味贪吃发财桶”成为Z世代朋友圈的春节社交货币，周大生定制的绝味鸭脖足金发财桶让好运变得触手可及，这无疑是绝味食品献给消费者最诚挚的新春仪式感。此外，绝味食品搭乘史上最强春节档电影营销快车，联合淘票票推出“看电影吃绝味，春节不打烊”活动，为庆祝《哪吒2》票房破百亿，送出的10万份免费卤味在45分钟内便被抢购一空；邀请[国民霸总]李川担任绝味贪吃发财桶一日总裁，在情人节鸭厂直播间陪伴粉丝“甜过情人节”。
多重组合拳出击，让绝味食品2025年开年营销实现“周周有爆点、城城有热度”，以总曝光量超10亿＋的优异战绩完美收官，为全年营销奠定了高光开局。绝味食品将“發财”这一春节高频祝福词，转化为可触摸、可分享、可传播的立体化体验。这不仅是一场流量狂欢的胜利，更是品牌与消费者建立深厚情感羁绊的重要里程碑。在全民追求“發财”的集体情绪中，一直以“宠粉听劝”著称的绝味食品，凭借创意将“财运暴涨”的愿望变成了全民参与的欢乐盛宴，持续引领行业营销新风尚。
