转自：人民日报中央厨房-思聊工作室
乌犍
睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，晚上好。
前不久在超市闲逛，发现几排仅有手机大小的保温杯，售价不菲。翻看社交媒体才知，当下的保温杯已然从“比度量”嬗变成了“比身材”。今天，我们就来聊聊这股风潮。
200毫升的“轻量杯”销路不错，120毫升的“迷你杯”更令消费者眼前一亮。500毫升的杯子？这种和一瓶矿泉水没大区别的，已然显得中规中矩。然而就在一两年前，保温杯还是以大为美，“吨吨桶”“喝水监督杯”等，成为消费者上班运动监测饮水量的“神器”。不得不说，消费品的风潮总是猝不及防。
你可能和我一样好奇，到底是什么样的人捧红了两口就能喝完的保温杯？当杯子不再是稀缺品，各种场合接热水都很方便，越来越多的垂直需求、小众需求被看见。有人说，上台讲话前想喝两口润个嗓子，还有人说冲泡人参枸杞无需大量。杯子越小，越能彰显对“即时满足”的精准把控。少量多次、随喝随取，丰富的消费场景，勾勒出新消费带来的新生活。
保温杯与手机比起了“个头”。图源网络
抛开使用功能之外，保温杯更已成为“氛围消费”“悦己消费”的时尚单品。有的保温杯与经典IP联动，推出“国潮”限定；有的在颜色、质感上下功夫，迷你外观成为挂在书包、把玩指尖的装饰品；还有的推出温度显示、水质检测等不同功能，在装水、保温的功能之外，总有一些小惊喜等待着消费者。
作为耐摔抗造、技术成熟的居家用品，保温杯的市场相对稳定，创新攀高并不容易。有业内人士透露，在产品尺寸上下功夫是调整产线、推出新品的简便策略。开辟新样式、满足新需求、服务新客群，看上去是“洒洒水”，其实是投石问路、正向反馈，为更进一步的创新积累经验。数据显示，2024年上半年我国累计出口保温杯近24亿美元，同比增长582.70%。正是这样的点滴“微创新”，让生产与出口大户的中国保温杯行业，能在高原之上再起高峰。
类似启示，可能对很多行业都有借鉴意义。如近来不少家电品牌推出壁挂式洗衣机、迷你电视机，能够满足更加细分的使用场景，适配都市紧凑型住宅环境。从投影仪、音响到硬盘、滑板车，越来越多的产品在尺寸、样式、功能上提供不同选择，为消费者带去“不必多贵但求合用”的使用体验。从这个意义上说，当供给充分已成常态，如何从需求端创新，服务对美好生活日益增长的需求，不啻为一条值得借鉴考虑的发展思路。
喜欢迷你保温杯的不少，也有人觉得“变小不降价”的定价策略其实是打着消费新风潮旗号，获取更大的利润空间。这也提醒我们，消费需要回归真实需求，不要轻易被一时潮流遮蔽思考。某种意义而言，我们需要的并不一定是更小的喝水容器，而是更大的选择自由。
如果说消费是现代生活的重要议程，那么实事求是、量入为出尝试更多选择，或许会带来更多新体验和新可能。而这，也正是市场与社会乐见的多赢图景。
这正是：
纤纤水杯上架端，耐用产品有新选。
点滴创新引关注，传统行业亦争先。
大家晚安！
（文丨乌犍）
