在品牌重塑、市场定位、战略规划层面，北汽蓝谷或正酝酿着重大变革
投资时间网、标点财经研究员吕贡
近日，北汽蓝谷新能源科技股份有限公司（下称北汽蓝谷，600733.SH）宣布，决定取消原定于2025年2月27日召开的公司2025年第一次临时股东大会。北汽蓝谷方面强调，这一决策是基于对公司当前业务进展的深入剖析以及对未来战略规划的综合考量而做出的。
此次取消的临时股东大会，原本旨在审议多项关键议题，不仅涵盖部分募投项目的结项、变更及资金额度调整，还涉及公司名称的变更以及《公司章程》修订等核心事项。这些议题对于明确北汽蓝谷的战略导向、优化资源配置及完善治理结构均具有重要意义。
针对上述议题的后续安排及相关事项，投资时间网、标点财经研究员日前向北汽蓝谷相关部门发送了沟通提纲，截至发稿尚未收到公司回复。
在当前新能源汽车领域竞争日趋白热化的环境下，北汽蓝谷或在品牌重塑、市场定位、战略规划层面酝酿着重大变革。
原计划调整募投项目
投资时间网、标点财经研究员注意到，2023年，北汽蓝谷曾发行股票并募集60亿元资金，旨在推动多个关键项目的实施与发展。截至2025年1月31日，该公司已累计投入约34.72亿元于原定募投项目中，资金使用率为57.38%。
随着项目进展和市场需求的动态变化，北汽蓝谷决定对部分募投项目进行战略性调整，以期进一步提升募集资金的使用效率。具体而言，“ARCFOX阿尔法T车型升级改款项目”“整车产品升级开发项目”以及“研发与核心能力建设项目”中的部分子项目已达到预定可使用状态，因此计划予以结项。同时，基于市场需求、经济效益、资金使用效率及项目进展情况等因素，北汽蓝谷决定终止或放缓部分原定项目的投资进度。
针对上述三个项目总额（含利息）约为17.75亿元的结余资金，北汽蓝谷计划采取双轨并行策略进行再投资。
一方面，重点投向新增的“ARCFOX阿尔法T5升级改款项目（增程）”“ARCFOX阿尔法S5车型升级改款项目”“享界车型项目”和“MPV车型开发项目”中，意在加速产品迭代升级、拓宽产品线，满足市场多元化需求。
另一方面，部分节余资金拟用于增强“面向场景化产品的滑板平台开发项目”“ARCFOX阿尔法T5车型升级改款项目”的资金支持。通过加大研发投入，提升产品的核心竞争力和市场适应性。
相关募投项目及金额的调整变更事项正处于审议进程中，这也属于此次被按下暂停键的股东大会的审议内容。
试图更名以重塑品牌？
除了募资余额投向的调整，在既定议程框架内，北汽蓝谷还计划对公司名称进行变更及开启《公司章程》的修订。这一举措被视为北汽蓝谷在新能源汽车领域深化布局、品牌重塑的关键步骤。
在更名方面，北汽蓝谷拟将现有公司名称变更为“北汽极狐新能源汽车股份有限公司”，旨在进一步聚焦新能源汽车领域。
当前，北汽蓝谷已构建起极狐、BEIJING和享界在内的多元化品牌体系。“极狐”作为其中的核心品牌，凭借独特的市场定位和技术创新，赢得了消费者的广泛关注。北汽蓝谷认为，公司更名有助于提升“极狐”品牌的辨识度和市场影响力，从而更好地契合公司未来发展方向。
同时，北汽蓝谷的《公司章程》也计划进行相应调整。例如，在经营范围中新增“整车销售”“技术交流”“技术推广”业务，等等。
随着临时股东大会的取消，北汽蓝谷一系列更名及修订《公司章程》等事项的审议进程被暂时搁置，这无疑为该公司的品牌重塑之路增添了一丝不确定性。
从市场表现看，北汽蓝谷近一段时间在新能源汽车领域的成绩较为亮眼。2024年7月以来，该公司各月的新能源汽车累计销量均实现同比增长，其中，极狐品牌2024年全年销量同比增长169.91%至8.10万辆。同时，极狐门店数量也迅速扩张至320家以上，3—5线城市渠道覆盖率显著提升。
然而，面对日益激烈的新能源汽车市场竞争环境，北汽蓝谷仍需保持警醒。2024年全年，理想汽车以超过50万辆的交付量位居国内新势力品牌榜首，赛力斯、广汽埃安等品牌的销量也达到30万辆至40万辆以上。此外，零跑汽车、深蓝、极氪、蔚来等品牌的年交付量均在20万辆以上，小鹏汽车交付了约19万辆新车。新兴势力小米汽车，虽然进入新能源汽车领域不久，但2024年的交付量已超过13.50万辆，并设定了2025年全年交付30万辆的目标。北汽蓝谷稳住现有优势实为重中之重。
2024年12月及全年部分新势力车企品牌销量情况
