上证报中国证券网讯27日晚间，石头科技公布2024年业绩快报，交出亮眼答卷。受益于国内外市场协同发展，其全年实现营业收入119.27亿元，同比增长37.82%，成为又一家营收破百亿的科技家电类上市公司。单第四季度，营收同比增长更是高达65.94%。
业绩持续高速增长背后，积极策略与全价格带覆盖是关键因素。2024年，石头科技加快产品开发节奏，陆续推出P20Pro、V20、G20SUltra等扫地机，洗地机A30系列，及Q1、Z1系列洗衣机新品。2025年推出的G30Space探索版，搭载5轴折叠仿生机械手，让扫地机器人功能升级，具备收纳、移开障碍物再清扫等空间管理能力。
在产品打造上，石头科技投入巨大，产品线丰富，覆盖高中低多个市场，满足不同消费者需求。在拓宽价格带方面，公司另辟蹊径，不依赖老品降价，而是推出新品覆盖140-1800美元区间。低价格带新品多复用老品模具增减功能，维持了较高毛利率。低价格段产品有效覆盖北美线下、西南欧等地区，如美国亚马逊bestseller排行榜中，石头科技Q5Pro售价仅139.99美金。受益于此，黑五期间北欧核心渠道市占率超过90%。
全方位产品覆盖离不开高研发投入。2021-2023年，研发费用分别为4.41亿元、4.89亿元、6.19亿元。2024年前三季度研发费用已达6.4亿元，超2023年全年，预计全年增长超10%。
据了解，石头科技营销策略更为积极。销售费用主要投向高毛利率的美国亚马逊、欧洲亚马逊及欧洲线下渠道。品牌端策划“扫地机上太空”“烘干一座城”等出圈事件，并与瑞典乒乓球明星莫雷高德合作代言。费用投放策略精准，在韩国、北欧等高市占率地区投放少，在德国等竞争激烈区域加大投放，提升投放效率。如今，石头科技从2024年二季度起连续两个季度位居全球市占率榜首，印证了其海外策略卓有成效。（陈曦）
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