18世纪的英国东印度公司，凭借殖民霸权与垄断贸易，一度成为全球商业的“日不落帝国”。
然而，当工业革命的浪潮席卷而来，这家依赖特许经营权的巨轮最终沉没于技术革新的洪流中。
200年后，另一家以“蓝色巨人”之名纵横全球的IBM，在中国市场上演了相似的剧本。
这背后，一场外企大洗牌已经开启！
1
IBM败走中国
又一家外企传来大消息。
3月1日，据《界面新闻》报道，IBM中国投资公司（IBMV）及其分公司将于2025年3月1日起正式停止业务活动，相关办公场所也将停用。
这一调整主要涉及该公司下设的中国系统中心，该中心主要负责研发和测试工作，员工分布在北京、上海、大连等城市，涉及约1800人。
也就是说，这1800名外企精英，一夜之间失业了！
这不是IBM第一次传来裁员的消息。
2024年8月，IBM北京、上海、大连等地的研发和测试岗位员工，在一次线上会议上得到确切消息——IBM将退出在中国的所有开发任务。
当时，不少IBM的员工冒着大雨去开会，结果三分钟会议后，1000多人被裁员。
当时IBM的动作非常迅速，直接给到N+3的经济补偿，高于劳动法规定，有老员工甚至能拿到上百万的补偿。
数据显示，截至2025年2月，已有1600多名员工离职，剩余数十人未签署离职协议，部分收到待岗停职通知。
这还不是终点。根据媒体的报道，IBM的咨询业务（IBMC），今年也将进行裁员。
IBM进入中国已经有41年之久。1979年中美建交后，IBM开设中国代表处，5年后正式进入中国市场。
如今的“撤退”，也是一种无奈。财报显示，2023年IBM中国市场的收入下降了19.6%。2024上半年，IBM中国区销售额再次下滑，同比下降5%。
▲图源：界面新闻
这年头，财大气粗的外企，也顶不住啊。
2
外企都在“瘦身”
说起来，裁员的外企远不止IBM。
就在这两天，有消息传出，奔驰中国于2月26日约谈了部分员工并立即启动裁员，裁员比例约为15%。
值得一提的是，奔驰给出的赔偿方案让网友大呼羡慕：
被裁员工可获得N+9的赔偿，若未来两个月未入职新公司，还可拿到3月和4月的工资。
按这样算，奔驰中国最高的赔付相当于N+11！
这也不是奔驰第一次传出裁员的消息。此前有媒体报道，为了降本自救，奔驰今年或将在全球裁员2万人。还有消息称，奔驰集团内部还公布了一系列“紧缩措施”，包含E4级别以上的管理人员不再涨薪、削减90000名员工分红等内容。
除此之外，这两年裁员的外企可不少。
戴尔：戴尔此前曾宣布在2023财年（2023年2月-2024年1月）裁减了13000名员工，约占10%。2024年8月再度加码10%，目标是将员工总数从12万降至不到10万。
谷歌：广告销售团队裁员数百人，从其云计算部门解雇了近200名员工。
LinkedIn：裁员近1000名员工，约占其公司全球员工总数的6%。
英特尔：计划裁减超过1.5万名员工，占公司员工总数的15%以上，以精简业务并大幅削减开支。
东芝：宣布计划裁员4000人，占员工的6%。
瑞银：宣布在全球范围内进行5轮裁员，人数将达到3-3.5万人，共有超过50%的前瑞士信贷员工可能被裁。
花旗：累计裁员约5000人。
这些外企裁员背后，大部分都是业绩的滑落。
例如奔驰，2024全年营业收入为1455.94亿欧元，同比下降4.5%。其中，中国市场同比下滑8.5%。在中国，奔驰销量同比下降至68.36万辆，销量水平跌至5年前。
就连星巴克，此前也被传出要“出售中国业务股份”。要知道，自打1999年进入中国市场起，星巴克的“头号交椅”坐了近20年，如今却被瑞幸挤下了“王座”。
3
时代变了
面对外企的“退潮”，有人感到唏嘘，有人感到不解，但背后其实藏着共性。
其一，不管是外企还是本土企业，失去成长速度的组织一定会被市场淘汰。
大部分外企在中国市场的溃败，本质是组织进化速度的全面落后。这一规律在新能源车领域尤为显著。
2024年上半年，宝马的全球销售量与去年同期基本持平，但在中国这一最大单一市场，销量却出现了4.3%的下滑。奥迪，2024年前三季度，共交付47.72万辆汽车，较去年同期下降8.5%。奔驰，2024全年中国市场营收同比下滑8.5%。
与之对应的是，2024年，比亚迪销量427.21万辆，同比增长41.26%；奇瑞新能源汽车销量58.36万辆，同比增长232.7%；赛力斯新能源汽车销量42.69万辆，同比增长182.8%……
在30万元以上的传统BBA地盘，理想、问界、蔚来等新势力正在不断蚕食市场份额。以50万~70万元价格区间为例，由于问界M9销量攀升，新能源渗透率已经从15%涨到36.5%。
很多开过国产高端新能源车的用户，别说BBA，连保时捷都不想开了！
其二，每个行业都有周期，中国未来十年的周期是科技和文化，读懂中国才能拥抱未来。
遥想2008年优兴咨询评选的「大学生理想雇主榜单」，前十的榜单里，工科的半壁江山是外企；而在商科里，外企更是占到了八成。
更早些时候，加入宝洁、可口可乐、麦肯锡，以及四大会计师事务所这样的知名外企，是一众毕业生的最高目标。毕竟上海人民拿着800块月薪的时候，IBM惠普的员工就拿着2-3万的月薪，外企是实打实的香饽饽。
据说那时候小伙子戴着IBM的工牌上街溜达，都会被小姑娘主动搭讪。
但时至今日，这些外企的时代已经过去了。根据国家统计局的数据，2023年外企雇佣的中国员工人数较去年减少了15%。
当华为鸿蒙用户破8亿、字节跳动用TikTok改写全球社交规则、大疆无人机占据美国70%市场、deepseek撼动美国AI王座、宇树科技惊艳机器人巨头……
中国企业不再满足于“国产替代”，而是用技术重新划定赛道！
当Z世代用“文化自信”投票时，外企若还端着“国际范”，结局只能是败退。
未来十年，中国的关键词是科技和文化，对外企而言，读懂中国才能拥抱未来！
产业还在继续向前发展，但引领风骚的人已经变了。当中国周期切换到科技与文化的新主场，企业需要的不是“裁员优化”，而是“认知革命”。
外企们是时候加速改变了，不然只能沦为时代的“眼泪”。就像那句老话：
时代抛弃你的时候，连声再见都不会有。
