本报讯（记者谢岚见习记者梁傲男）2025年是“十四五”规划收官之年。在开春之际，泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）的“十四五”决胜收官战役已经打响。
3月2日，泸州老窖召开2024年至2025年度经销商表彰暨营销会议，公司预计2024年全年公司各项主要指标将再创历史新高。对于2025年，泸州老窖提出要保持四大坚定，增强穿越周期的发展韧性；坚持三大主义，增强行稳致远的发展信心；实施六大举措，打赢冲刺决胜的收官战役。
决胜“十四五”战役打响
会上，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖取得了‘十四五’发展的阶段性胜利，今天的泸州老窖，‘稳’的基础在筑牢，‘进’的力度在加大，‘新’的动能在成长，‘好’的因素在累积，这更加坚定了我们在新周期勇往直前的信心和底气。”
面对当前的宏观经济环境、行业发展态势，刘淼表示，必须保持战略坚定、战术坚定、协同坚定和创新坚定，全面、客观、理性看待当前经济形势和行业态势，坚持乐观主义、长期主义、价值主义，努力将各方面积极因素转化为高质量发展的不竭动力。
那么，如何打赢“十四五”决胜收官战？刘淼表示，泸州老窖要紧紧围绕“蓄势攻坚，精耕细作稳增长；顺势而为，改革创新谋发展”的年度主题，坚决推行“六大举措”。
一要认识“无体量无地位”，坚决实施营销攻坚行动。泸州老窖初步构建了“十五五”及远期“四个千万”发展目标，即：一是“克服千难万险”，充分做好应对各种风险和困难的准备；二是“踏遍千山万水”，奋力拓展全国以及全球发展版图；三是“走进千家万户”；四是“抵达千亿万亿”，白酒营收突破一千亿元，股票市值突破一万亿元。
二要认识“无品质无口碑”，坚决实施质量守护行动。三要认识“无利润无渠道”，坚决实施厂商一体行动。四要认识“无高端无未来”，坚决实施高端赋能行动。五要认识“无广宣无品牌”，坚决实施流量再造行动。六要认识“无场景无消费”，坚决实施消费创新行动。
刘淼强调，泸州老窖将坚持“销售为王”，将整合总部所有力量，始终做到“围绕销售、支撑销售、赋能销售”，充分释放总部为销售服务、后端为前端服务、团队为客户服务的协同发展势能。
多举措穿越新周期
2024年，泸州老窖紧紧围绕“坚定、攻坚、创新、协同”的年度发展主题，取得了稳步发展的优异成绩。其中，公司的市场规模创下历史新高。2024年前三季度，泸州老窖实现营收243.04亿元，同比增长10.76%；净利润115.93亿元，同比增长9.72%。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在大会上表示，在“数智泸州老窖”建设方面，公司初步构建起“基层是数据，管理是算法，决策是模型，AI是智能选择”的数智化发展架构，率先走上了数智发展道路。
会上，泸州老窖公布了一组数据，截至目前，公司有效且认证终端网点突破110万家，品鉴基地建设新增近2000家，会员资产突破4000万。
另外，在保障优质酒供应方面，截至目前，泸州老窖不仅建成了年产优质固态纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨和储酒38万吨的泸州老窖黄舣酿酒生态园，还建成投用了行业首家“灯塔工厂”——泸州老窖智能包装中心，获评全国首批“卓越级智能工厂”。
当白酒行业进入深度调整期时，龙头企业的品牌推广力度在加大，而泸州老窖通过持续不断的品牌投入，公司的品牌文化实现了质的飞跃。
泸州老窖年度规定动作“封藏大典”于3月1日在泸州如期举行，今年大典现场采用江边场景的沉浸式表达，还原了百年前温永盛酒坊以及长江流域的酒业盛况，带领来宾们“穿越”回110年前，亲历中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻。
近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界。从携手国际顶级赛事，到开展“让世界品味中国”全球之旅；从亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，到在共建“一带一路”国家举办白酒品鉴会……泸州老窖在国际舞台上的声量逐渐放大。
截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。
2025年，泸州老窖将紧紧围绕从上升市场到下降市场的转变、从渠道思维到消费者思维的转变、从数量思维到利润思维的转变、从促销思维到情绪价值创造思维的转变、从放任思维到管服思维的转变、从习惯思维到年轻人思维的转变这“六大转变”，实施新举措、开辟新路径、穿越新周期。
