休闲零食品牌良品铺子(603719.SH)高层再次变动。良品铺子创始人之一杨银芬因个人原因辞职董事长、总经理，但仍任董事及荣誉董事长。程虹接任董事长并代行总经理职责。杨银芬上任期间启动17年来首次最大规模降价，不过，这并未带领公司走出业绩瓶颈，2024年，良品铺子预计归母净利润亏损2500万元至4000万元。
创始人杨银芬辞职程虹接任董事长
在不到一年半的时间里，良品铺子再次迎来了高层人事变动。
3月3日晚间，良品铺子发布公告称，近日公司董事会收到杨银芬递交的书面辞职报告，杨银芬因个人原因辞去董事长、总经理职务。同时，公司选举程虹为第三届董事会董事长，任期至第三届董事会任期届满之日止，并同意程虹代行总经理职责，直至公司聘任总经理之日止。
根据公告，良品铺子称，杨银芬是公司创始人之一，其在担任公司总经理、董事长等职务期间，勤勉尽责、恪尽职守，为公司发展、业务运营倾注了大量心力，为公司的发展做出了重要贡献。同时，杨银芬被授予“荣誉董事长”，以表彰其任职期间对公司发展作出的重要贡献。此次管理层迭代，也是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。
公开资料显示，良品铺子创立于2006年，2019年将“高端零食”作为企业战略发展方向，2020年，良品铺子登陆上交所主板，被称为“高端零食第一股”，旗下包括肉类零食、海味零食、素食山珍、话梅果脯等产品线。
良品铺子的创始人团队包括杨红春、杨银芬、张国强，他们与董事潘继红共同构成了公司的实际控制人。2023年11月，良品铺子经历了一次重要的人事调整，原董事长、总经理杨红春卸任，保留董事和战略委员会委员职位，而杨银芬则接过了权杖，当选为公司新的董事长和总经理。然而，仅仅一年多后，杨银芬便因个人原因辞去了这两个重要职务。
大规模降价未达预期良品铺子业绩承压
杨银芬上任之初，良品铺子正面临着量贩零食品牌的激烈竞争。市场份额被新兴业态的“低价”策略不断挤压，业绩压力巨大。为了应对这一挑战，杨银芬在上任后迅速发布了公开信，指出公司面临的严峻形势，并提出了“降价不降质”的策略。随后，良品铺子对部分产品实施了降价策略，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的300款零食上。降价幅度平均达到了22%，最高价格降幅更是高达45%。
然而，大规模的产品降价并未能如预期般带动业绩的增长。尽管良品铺子通过供应链降本提效等手段努力控制成本，但依然无法避免归母净利的大幅下滑。2024年业绩预告显示，公司预计归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元，扣非净利润为-7000万元到-5000万元。与上年同期相比，这一业绩出现了明显的下滑。上年同期，良品铺子的利润总额为2.62亿元，归属于上市公司股东的净利润为1.80亿元，扣除非经常性损益的净利润为6514.18万元。
良品铺子表示，业绩预亏主要是由于2024年继续推行“降价不降质”方针，对部分产品实施降价策略，并调整产品结构及尝试新品类，售价下调及结构调整影响了毛利率，进而导致净利润下降。
良品铺子在业绩预告中指出，根据公司经营情况，考虑到员工持股计划参与人的资金占用成本，继续实施员工持股计划将难以达到预期激励的目的与效果，不利于充分调动公司核心员工的工作积极性，公司提前终止了2023年员工持股计划。
外界普遍认为，这次离职与杨银芬的启动大规模降价改革未收到成效、业绩未达预期有关。
二股东频频减持公司股价低迷
投资快报记者留意到，与业绩严重下滑相伴随的，是资本的频频减持。据良品铺子2024年三季度报显示，公司前三大股东分别为宁波汉意创业投资合伙企业(有限合伙)持股35.23%、达永有限公司持股22.16%、宁波良品投资管理有限公司持股2.99%。其中，第二大股东达永有限公司多次减持良品铺子股份。
达永有限公司成立于2014年8月22日，注册地在香港，主要经营范围为实业投资、创业投资。由LTGrowthInvestmentALimited持有达永有限100%股权。良品铺子已多次披露达永有限的减持计划。
2月11日，良品铺子再次发布公告称，第二大股东达永有限公司因自身资金需求计划减持股份不超过1203万股，即不超过良品铺子总股本的3%。达永有限公司为今日资本旗下平台。据2025年2月公告显示，达永有限在良品铺子的持股比例已下降到19.16%。这一消息无疑给良品铺子的股价带来了更大的压力。
上市5年时间，良品铺子股价早已腰斩。截至3月4日收盘，良品铺子跌1.46%，报12.82元/股，总市值51.41亿元。若从2020年7月的股价高点算起，市值已经蒸发近300亿元。
程虹上任面临挑战，良品铺子能否迎来转机?
此次接任董事长的程虹，在良品铺子上市前，就开始深入研究良品铺子的“高质量发展模式”。
公开资料显示，程虹出生于1963年3月，现任武汉大学质量发展战略研究院院长;曾任华测检测认证集团股份有限公司独立董事;现兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事;自2022年9月起任良品铺子董事。
在担任良品铺子非独立董事期间以及后来担任战略与发展委员会召集人期间，程虹对良品铺子的供应链体系门店终端模型、服务质量、经营模式转型策略、品质价值观的经营策略等方面进行了系统研究和评估。这些研究成果在公司经营中得到了持续的应用和推广。
业内人士向投资快报记者表示，休闲零食行业正值向质量竞争转型的关键期。程虹的上任将推动良品铺子治理体系的科学化和战略执行力的升级。然而，面对业绩承压、股价低迷等诸多挑战，良品铺子能否在新董事长的带领下迎来转机?这仍然是一个未知数。
