您想使用YouTube、吸引观众并在YouTube算法中被发现的原因有很多。
YouTube是全球第二大最受欢迎的网站，YouTube视频可以出现在Google搜索结果中。这使得YouTube成为社交媒体和SEO策略的结合体。整个企业都可以在YouTube上建立。
但大多数YouTube视频都很烂。
也许“糟糕”这个词不太贴切，也不太准确。更准确的说法可能是，大多数YouTube视频都没有观众。这可能是因为它们不是好视频。
在本文中，我们将讨论什么是优秀的YouTube视频，如何确定您是否有制作优秀视频的潜力，如果没有潜力该怎么办，以及为什么执行不力的YouTube策略会损害您的业务。
为什么在YouTube上取得成功如此困难
YouTube上有140亿个视频，6540万YouTube创作者。所有YouTube频道中，只有21%的频道订阅人数超过1000人。1000名订阅人数是申请广告收入的门槛。
YouTube代表着巨大的机遇，但要利用它并不容易。你需要进入该平台的前21%才能开始赚取广告收入。
换句话说，你需要比79%的其他创作者更优秀作为基准——比该广泛领域中的所有业余爱好者、发烧友、业余和专业电影制作人、企业、散文家和评论员都优秀。
创意人才难以培养或寻找
制作出色的YouTube视频很难，因为不是每个人都有这样的素材。如果你想在YouTube上取得成功，你首先要问自己的问题是：你有这样的素材吗？
“东西”可以是很多东西。动力和激情、经验和知识、魅力、技术技能、艺术视野……这是一个很长的列表，只要能给你带来优势，任何东西都可以。
您或您的企业需要有一些独特之处，以便能够很好地转化为富有创意、以娱乐为中心的媒介。
对于企业来说，这意味着制作优质YouTube视频的成本非常高。能够制作优质YouTube视频的人员和他们的时间成本很高。
YouTube的算法为用户拉取视频
许多人错误地认为YouTube的算法会“推送”视频给观众。正如我在关于YouTubeSEO的文章中所解释的那样，YouTube的算法是为用户寻找视频，而不是用户为视频寻找视频。
这不仅仅是词序上的语义差异。算法会为用户拉取视频，找到他们可能喜欢的内容。它不会拿走你的视频，然后试图找到一个观众来推广它。它是以用户为先，而不是以视频为先。
如果您的视频不是真正有趣和吸引人，如果它不能迅速引起人们的兴趣并保持下去，那么算法就会注意到人们的参与度不高，或者该视频对您想要吸引的受众没有吸引力，并且不会向类似的用户推荐它。
用户有很高的期望
YouTube是一个爱好者平台。人们创作是因为他们想创作。随着他们不断学习和进步，他们的内容也不断改进，观众也开始期待一定的标准。
标准可能和你想象的不一样。
虽然许多成功的频道制作精良、剪辑严谨，但仍有许多成功的“vlog”频道和低预算、低技术的创作者。
我所说的高期望是指用户期望付出高努力。无论这种努力对于你的视频制作技能水平和成熟度来说意味着什么。如果用户能够看到视频中的激情、真实性和价值，他们就会出奇地愿意原谅垃圾视频。
这是品牌在YouTube上难以找到受众的原因之一。它主要是一个娱乐平台——以品牌为中心的内容如果没有人情味和真实性，就不会有好的表现。
用户不想在YouTube上被推销
看看YouTube上最大的100个频道，你会看到创作者、音乐品牌、音乐家、电影、儿童节目等。你不会看到专注于单一产品的品牌。
SEJ列出了YouTube上订阅人数最多的个人名单，其中不包括制作公司。这些个人大多是音乐家、像MrBeast这样的艺人，以及像LikeNastya这样的儿童创作者。
人们使用YouTube是为了娱乐或获取信息，而不是为了推销产品。YouTube上已经有大量广告和视频内赞助试图推销产品。
你的内容有趣吗？你提供的信息是人们真正关心的吗？
时间很宝贵，总有其他东西要看
用户有太多选择。如果他们觉得某个视频不太吸引人，YouTube还会在页面上提供其他推荐，供他们直接点击。
他们甚至不需要点击“返回”按钮。那里就有新内容，还有彩色缩略图吸引他们的眼球。
这不仅导致视频的分发变得困难，也导致制作好的视频变得困难。
有时视频的表现只是运气
你确信好的视频不会流行。你确信不好的视频会流行起来。人们总是令人困惑，尤其是当他们不知道看什么以及为什么看的时候。他们会看一些他们讨厌的东西，以获得讨厌它的经历。当他们从中得到他们想要的东西时，他们会停止观看他们喜欢的东西。
与许多其他搜索平台相比，有时你只需要足够幸运就能在YouTube上取得成功。
什么使得YouTube视频“精彩”？
YouTube上的优质视频必须始于对观众的了解、对主题的热情和知识以及对视频制作工艺的热爱。
这听起来可能有点不切实际，但这就是YouTube平台的建立之本，也是用户持续寻找的。
视频必须引人入胜且令人满意
视频比文本更难浏览。你可以通过使用章节和时间戳来改善浏览体验，但读者无法直接跳过他们不感兴趣的内容。观众必须等待浏览结束或主动跳过。
让人们跳过视频实际上对你没有好处，因为这意味着他们没有参与其中，而吸引人是好视频的第一法则。
参与度意味着观看时间、互动信号，甚至用户观看视频后的行为。
这使得介绍和吸引点对于视频的成功至关重要。你需要立即说服人们，视频值得继续观看。
然而，很容易走得太远，制作出承诺过多而交付不足的“点击诱饵”。即使这能让你获得观看时间，YouTube的算法也会过滤满意度和原始参与度。
它可以区分出参与度高和参与度不高之间的区别。如果某人观看了整个视频并期望看到特定内容，而他们却没有得到，那么参与度很高，但体验却很糟糕。
YouTube上的用户信号比原始的点击率和观看时间数字要复杂得多。不过，观看时间仍然是成功的主要标志之一。
自我评估很难：所以要多做
自我评估创意内容很难。看着自己制作的东西并问自己：这真的好吗？有人会看吗？值得别人花时间吗？这并不容易。
但你需要自我批评，并寻求他人的批评。你需要从观看者的角度来制作视频，找到你需要传达的内容和他们愿意观看的内容之间的平衡点。
销售必须与内容相关
除非您是一个大品牌，并且发布人们真正期待的激动人心的产品，否则用户在YouTube上不太可能关心您的业务或您尝试销售的产品。
YouTube并不是真正的宣传视频、关于我们的视频、产品视频等的平台，至少如果你期待算法成功的话。
这并不意味着你不能通过中低漏斗类型的视频获得成功，但它们需要成为更广泛战略的一部分-而不是你对平台的整体方法。
制作YouTube视频的首要任务是为观看者提供真正的价值。“价值”可以是学习、新闻或搞笑梗。如果您首先关注业务转化目标，那么您将很快失去观众并损害您的指标，从而埋没您的视频。
如果您了解SEO，您已经知道这一点。YouTube视频在采用“顶级漏斗”策略时最为成功。提供一些有价值的东西，并期望只花时间作为回报。
当用户通过您的视频了解并喜欢您时，他们会对您作为企业或服务提供商的价值主张更感兴趣。
制作优秀的YouTube视频是因为热爱它
因为热爱而做事并非个人创作者的专利。作为一个团队、一个专业人士、一个企业，你也可以这样做。这意味着要关心你发布的内容以及你为谁发布。
如果您拥有一支出色的创意团队，请让他们在YouTube频道上工作！如果您热衷于帮助他人、解决问题、提供有用的信息，或者只是让您的团队在镜头前表现得像个傻瓜，那么开始某种制作是一个好主意。
这可能看起来像播客、教程或演示系列。或者甚至是与您的业务无关但您团队中的某些人特别感兴趣的东西，您可以用它来进行测试。
这可能听起来像什么建议，但相信我，用户可以分辨出哪些视频是精心制作的，哪些不是。没有办法复制或伪造它。你必须这样做。或者用广告资助做这件事的人。
